純素人網(wǎng)綜的逆襲，《單身戰(zhàn)爭》如何做到3期3億

　　由樂視視頻和樂禧文化聯(lián)合出品，海瀾之家首席冠名、寶駿510行業(yè)特約贊助播出的大型生存式社交實驗真人秀節(jié)目《單身戰(zhàn)爭》自1月6日首播至今，備受各界關(guān)注，三期節(jié)目樂視全屏播放量突破3億，創(chuàng)下了素人節(jié)目最快破億的記錄;同時以其獨特的節(jié)目形式，深刻的節(jié)目立意成為17年首檔人民日報點贊網(wǎng)綜。

　　《單身戰(zhàn)爭》作為樂視視頻開年力推的自制綜藝，也作為樂禧文化的首部作品，除了在傳統(tǒng)的推廣渠道上發(fā)力，更注重內(nèi)容制作和運(yùn)營的全面發(fā)展。不僅制作了衍生節(jié)目《單身日記》放大部分選手細(xì)節(jié)，而且實現(xiàn)了全平臺聯(lián)動的推廣手段，收效顯著。

　　純素人網(wǎng)綜的逆襲：播放量每期均破億

　　作為一檔以純素人表現(xiàn)為主的網(wǎng)綜，《單身戰(zhàn)爭》的市場表現(xiàn)已然足夠亮眼：首期上線一周內(nèi)播放量即過億，也是目前全網(wǎng)唯一一個單期過億的素人節(jié)目。勇敢追愛的59號陳恬，耿直堅定的8號胡翔，關(guān)心女方三觀的7號黃子眩等多位個性鮮明的選手，用自己的實際行動展現(xiàn)了多元的愛情價值觀，在網(wǎng)絡(luò)上形成高量互動，目前微博話題總量2.7億，7次登上微博話題榜首頁。知名微信微博情感、娛樂、行業(yè)KOL，如“衣錦夜行燕公子”、“廣電獨家”等多次推薦，深度解析突出的個性人物及其各自呈現(xiàn)出的年輕人的愛情價值觀念。

　　區(qū)別于傳統(tǒng)語言類戀愛交友節(jié)目模式，《單身戰(zhàn)爭》更多地為大家呈現(xiàn)一份和愛情相關(guān)的“實驗報告”，不同人群對待愛情、他人和自我的態(tài)度將被鏡頭捕捉，“感同身受”或“見仁見智”，多元價值觀的激烈碰撞引起了場內(nèi)外的廣泛關(guān)注。這也是為什么節(jié)目在沒有明星光環(huán)加持的情況下，數(shù)據(jù)依然持續(xù)飄紅，獲得線上線下高量互動。

　　實驗報告X脫單秘籍：誰不想談一場雙商在線的戀愛？

　　在《單身戰(zhàn)爭》這份以100名單身男女為樣本的愛情“實驗報告”中，我們不僅能看到千人千面的愛情觀，更能以上帝視角觀看復(fù)雜交際場上的“雙商博弈”。有的人輕車熟路，游刃有余，也有的人握一手好牌卻被自己白白打爛， 令圍觀的吃瓜群眾也恨不得為他的雙商“充值”。

　　“雙商掉線”引發(fā)的吐槽，從另一種層面解釋了很多年輕人不愿脫單的原因，在洞察了這個話題點后，節(jié)目聯(lián)合淘寶的“淘金幣”和“天天特價”推出了“脫單秘籍”的社會化營銷活動。一句“試問誰不想談一場雙商在線的戀愛?”激起了眾多90后的吐槽欲，在微博、微信KOL的擴(kuò)散下，成功引起了廣泛的自傳播效應(yīng)。

　　面對感冒的男/女朋友，你會說“多喝熱水”還是“幫我開門”?這場聯(lián)合推廣活動選擇了更為大膽的傳播方式，以年輕人最關(guān)注的“戀愛拷問”為互動形式，在社會化傳播的洪流中脫穎而出，配合論壇、貼吧、H5等各渠道，贏得了總計覆蓋人群達(dá)4558萬人次的持續(xù)曝光。

　　讓人驚喜地是 ，此次“脫單秘籍”的聯(lián)合推廣活動，不僅讓眾多節(jié)目受眾參與到雙商測試的1折秒殺中，依附于淘寶的高曝光量，《單身戰(zhàn)爭》更是意外收獲了大批粉絲。單身男女、social愛好者、秒殺一族，無論是節(jié)目內(nèi)容還是推廣平臺，所覆蓋的人群都偏重于90后網(wǎng)生群體，觸達(dá)更廣泛的年輕群體是此次聯(lián)合推廣成功的原因之一，契合的內(nèi)容配合新穎的形式，最終加強(qiáng)了節(jié)目和品牌的雙重曝光。

　　聯(lián)手解救單身汪：還可以有更多元的方式與年輕人溝通

　　回到節(jié)目中，《單身戰(zhàn)爭》對年輕人來說無疑是有趣的，將亙古不變的愛情主題，搭配極具游戲性的雙商博弈使節(jié)目看點正中下懷，多元、開放、絕不綁架觀眾思考愛情的能力，也是《單身戰(zhàn)爭》受年輕人追捧的一大特點。

　　在場內(nèi)，《單身戰(zhàn)爭》把主舞臺全全交給這100名單身男女，用200多個機(jī)位呈現(xiàn)出他們真實的交友狀態(tài)。而場外，節(jié)目還將以更開放的心態(tài)，更多元的方式去和年輕受眾溝通。不局限于平臺本身的彈幕、投票等互動手段，在social上與新浪微博也形成了良好的合作模式，告別自說自話，真正站在年輕人的角度尋找情感共鳴與品牌契合點。

　　“勇敢愛，站出來!”解救單身汪，《單身戰(zhàn)爭》未來還將帶來怎樣的驚喜?敬請期待每周五晚20:00，樂視視頻全網(wǎng)獨播的《單身戰(zhàn)爭》，與你一起為愛而戰(zhàn)!