雞年除夕夜,隨著“刷一刷紅包”結(jié)束,QQ春節(jié)紅包活動也進(jìn)入尾聲。根據(jù)騰訊QQ公布的數(shù)據(jù)顯示:此次參與QQ“LBS+AR天降紅包”和“刷一刷紅包”去重的總參與用戶數(shù)為3.42億,其中90后占比達(dá)到68%,用戶共領(lǐng)到37.77億個現(xiàn)金紅包和卡券禮包。這個數(shù)據(jù)也超過了去年3.08億的用戶參與數(shù),再創(chuàng)歷史新高。
數(shù)據(jù)顯示,1月27日除夕當(dāng)天,參與“刷一刷紅包”的用戶數(shù)達(dá)到2.72億個,刷出現(xiàn)金紅包和卡券禮包17.27億個;1月20日-1月24日,參與QQ“LBS+AR天降紅包”的用戶數(shù)達(dá)2.57億,用戶領(lǐng)取卡券和現(xiàn)金紅包的次數(shù)達(dá)到20.5億次。
騰訊公司副總裁殷宇表示,手機(jī)紅包已經(jīng)成為了中國人的新年俗。過去三年里,QQ紅包不斷創(chuàng)新玩法,希望讓過年更好玩。今年春節(jié)QQ紅包活動再創(chuàng)新高,得益于AR技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用。近7成年輕用戶的參與,這也讓我們看到了前沿科技在年輕人中的生命力。期待用戶在快樂的搶紅包的同時(shí),也能夠更多的回歸到線下生活中,體會春節(jié)期間親朋好友的牽絆和真情。
據(jù)了解,今年QQ在春節(jié)期間為用戶提供了兩大紅包活動,從1月20日小年夜開始,QQ在全國陸續(xù)開啟 “LBS+AR天降紅包”活動。在全國369個城市設(shè)置425萬個紅包入口,方便用戶搶所處地區(qū)的紅包;除夕當(dāng)天,QQ開啟了“刷一刷紅包”活動,從1月17日18:00—23:45,每半個小時(shí)都會有一個商戶給用戶發(fā)放紅包。用戶只需要進(jìn)入QQ的消息列表頁面,下拉吊墜,就可以領(lǐng)取“刷一刷紅包”。
在整個過程中,QQ紅包除了聯(lián)合Angelababy、趙麗穎、黃曉明、黃子韜、TFBOYS等20位當(dāng)紅明星,還與皇室戰(zhàn)爭(Supercell)、王者榮耀、百事可樂、中國東方航空、攜程旅行、屈臣氏、長隆旅游、娃哈哈、冷酸靈、秒錢、挖財(cái)、隨手記等近三十多個商戶合作,共同在春節(jié)期間給用戶發(fā)放紅包。
根據(jù)介紹,這已經(jīng)是QQ第三年做春節(jié)紅包活動,與第一年只是“單純點(diǎn)擊”參與的方式發(fā)紅包和第二年僅有“刷一刷紅包”相比,今年最大的不同就是在去年的基礎(chǔ)上增加了對AR技術(shù)的應(yīng)用。“三年來,QQ紅包不斷創(chuàng)新,就是希望能夠給大家提供更有趣的紅包玩法,讓春節(jié)親朋好友相聚變的更加有趣。”殷宇介紹。
“QQ春節(jié)紅包活動的結(jié)束,并不意味著QQ紅包的結(jié)束,預(yù)計(jì)從春節(jié)開始,用戶之間發(fā)紅包也會達(dá)到高潮。”根據(jù)QQ紅包相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,除了春節(jié)紅包活動之外,QQ在去年“口令紅包” 的基礎(chǔ)上增加了面對面紅包,用戶不需要建立群或者討論組,可以直接通過“面對面紅包”生成一個二維碼,讓親朋好友直接可以掃碼領(lǐng)取。“用戶在一些家人和親朋好友的聚會中,可以直接發(fā)‘面對面紅包’,讓聚會變得更加熱鬧,更加有年味。”
業(yè)內(nèi)專家分析,今年春節(jié)紅包,一方面仍然是社交和支付市場的攻防戰(zhàn),各平臺之間依舊是在相對優(yōu)勢的領(lǐng)域防守,弱勢領(lǐng)域進(jìn)攻,從這點(diǎn)來看,QQ成功的防守了社交,并且近一步拓寬了支付市場;另一方面則是圍繞AR進(jìn)行的科技之爭,隨著人口紅利的消失,互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型為科技公司已經(jīng)是大勢所趨。
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