隨著農(nóng)歷新年的結(jié)束,2017年也已經(jīng)走過了第一個(gè)月份,對(duì)于家電行業(yè)來說,馬太效應(yīng)正在進(jìn)一步加劇。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,電視銷量方面,領(lǐng)頭羊海信進(jìn)一步擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),自去年12月份至剛剛過去的1月份,海信在天貓連續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)第一,占有率穩(wěn)居行業(yè)第一,銷售額高達(dá)55億之巨。
值得一提的是,目前海信的“第一”,與其前幾年的“第一”,已非相同概念——不再是單一的“薄利多銷”的性價(jià)比勝利,更多的是在中高端電視市場(chǎng)的勝利。自2016年開始,海信在全球范圍內(nèi)堅(jiān)定推行中高端產(chǎn)品戰(zhàn)略,在產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)格、服務(wù)等方面進(jìn)行全面優(yōu)化升級(jí),結(jié)果其銷售規(guī)模出人意料的不降反升,銷售態(tài)勢(shì)和銷售結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)雙優(yōu)模式。
海信在線上的成績(jī)一方面反映出傳統(tǒng)家電品牌逆襲的成功,另一方面也說明消費(fèi)者正在回歸理性消費(fèi),對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌的各種噱頭和營(yíng)銷有了清楚的認(rèn)識(shí)。電視消費(fèi)再次回歸到品質(zhì)、畫質(zhì)、品牌等本質(zhì)要素,消費(fèi)者的理性回歸及國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí),與海信的全球中高端品牌戰(zhàn)略不謀而合。
據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,以16年12月份為例,海信品牌指數(shù)達(dá)到116,海信線上平均客單價(jià)比市場(chǎng)整體高出了16%。值得一提的是,海信電視重拳出擊推出VIDAA互聯(lián)網(wǎng)電視品牌,同樣獲得成功,在線上55寸5999元以上電視市場(chǎng)上,VIDAA品牌已超過70%的市場(chǎng)份額。
隨著2017年大幕拉開,家電行業(yè)再次進(jìn)入激烈競(jìng)爭(zhēng),海信等領(lǐng)先品牌繼續(xù)推行大屏、中高端品牌戰(zhàn)略,一些以營(yíng)銷、噱頭取勝的品牌或?qū)⒊霈F(xiàn)銷量大幅下滑,甚至退出市場(chǎng)。而諸如海信等電視強(qiáng)者,將“強(qiáng)者越強(qiáng)”,進(jìn)一步?jīng)_擊市場(chǎng)。
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