粉粉桃花落新春,繾綣真情三生深。近日,由楊冪、趙又廷領(lǐng)銜主演的開年大劇《三生三世十里桃花》引爆全網(wǎng)話題,楊冪蛇吻等相關(guān)內(nèi)容頻上熱搜,虐狗指數(shù)飆升。據(jù)悉,《三生三世十里桃花》上線當天,優(yōu)酷播放量全網(wǎng)首先破億;3天后,破5億,占全網(wǎng)播放量42.43 %;今日,優(yōu)酷仍舊力壓全網(wǎng),播放量破10億。
除了劇作鮮明的類型風格、驚艷眾劇的卡司陣容、自身強大的內(nèi)容之外,《三生三世十里桃花》的強大播放數(shù)據(jù)離不開優(yōu)酷花式組合拳式的營銷玩法和跨平臺升級互動——從定制“桃花專列”到優(yōu)酷APP開啟預約看劇活動,都贏得線下線上熱烈互動。此外,優(yōu)酷隨正片釋放獨家內(nèi)容,也以有趣、認真和感動解渴觀眾正劇之外的小胃口。
花式宣推讓內(nèi)容與渠道緊密貼合,獨家內(nèi)容則是構(gòu)建梯次組合內(nèi)容陣列,其背后是平臺優(yōu)勢、先進技術(shù)和大生態(tài)作為支撐。從之前的《微微一笑很傾城》到如今的《三生三世十里桃花》播放量奪冠全網(wǎng),隨著優(yōu)酷的“革新”和阿里大文娛布局的深入,二者實現(xiàn)資源雙向輸入,協(xié)同發(fā)力取得成果。
花式組合拳宣推玩法,營造浪漫情境精提前鎖定用戶
《三生三世十里桃花》結(jié)合鮮明的內(nèi)容特色,精準對位年輕觀眾的口味需求,玩轉(zhuǎn)線上線下跨平臺互動宣推方式,在全網(wǎng)營造“漫漫桃花粉紅心”的少女氣息,一群原著粉和觀眾忍不住拍照轉(zhuǎn)發(fā),參與到這場浪漫桃花盛宴中來。
開播前一周,優(yōu)酷推出定制“桃花專列”,北京地鐵4號線一輛列車宛如一輛開往春天的專列。車廂外猶如有桃花雨在流動飄落,乘客進入后,則有粉紅色系、桃花滿滿等營造的浪漫氛圍映入眼簾,桃花林般的情景易于引發(fā)情感共振,勾起好奇心的同時,也能激起他們的愛情心緒。這樣全方位的視覺體驗,配上相應(yīng)的二維碼等互動方式,讓群眾積極關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈,迅速在社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)討論熱潮。
此外,優(yōu)酷充分利用移動平臺的互動優(yōu)勢,創(chuàng)新推出預約看劇活動,激發(fā)用戶關(guān)注。優(yōu)酷在APP開啟了“預約開年桃花運”預約看劇活動。據(jù)悉,該活動運用了先進的Pop-layer技術(shù),此類技術(shù)能夠生成與APP相匹配的視覺效果,網(wǎng)友打開優(yōu)酷APP,粉色桃花懸于屏幕,未見內(nèi)容先見聲勢,能夠起到引導和渲染氣氛的作用。隨后,視覺演繹之后,網(wǎng)友則可以預約看劇,并生成個人專屬的2017桃花簽。
除了線上炫酷的視覺互動體驗,線下仍然是獲得關(guān)注和引發(fā)集聚話題的重要平臺。優(yōu)酷此次充分運用春運人流高峰期的時間場景優(yōu)勢,在十大城市機場鋪設(shè)主題活動戶外廣告,并有超過30家合作品牌合力宣推,構(gòu)建了全方位的營銷宣傳的平臺終端矩陣。
在面對全平臺播出的劇集時,優(yōu)酷采用了花式營銷提前吸引用戶鎖定自己平臺,無疑是其流量力壓其他平臺的重要手段。
優(yōu)酷獨家內(nèi)容再助力,與粉絲玩劇引流量
如果說劇作本身是滿足用戶需求的大餐,那優(yōu)酷的獨家內(nèi)容則是勾起網(wǎng)友胃口的精致甜點。優(yōu)酷實時推出獨家花絮、片花等資訊,熱度不遜色于正劇內(nèi)容。另有劇中明星“駕臨”優(yōu)酷,與粉絲彈幕互動,更是寵粉溺愛的絕佳體現(xiàn)。滿足粉絲海量需求,與粉絲一起玩劇才是鎖定用戶持續(xù)看劇的關(guān)鍵。
《三生三世十里桃花》在預告片上線時就獲得良好口碑,網(wǎng)友紛紛表示想看更多“劇透”內(nèi)容。因時施策,優(yōu)酷在正片上線前日更獨家正片片花,進一步滿足粉絲的觀劇需求,同時再次引發(fā)話題熱;正片上線后更是每天隨正片獨家放松片頭主演彩蛋和獨家拍攝花絮《三生三世十里桃花你不知道的事》,以及精彩連連的拍攝準備、明星幕后故事等。
目前,優(yōu)酷已經(jīng)推出五十條片花、花絮,給“桃花粉”們解渴。里面有趙又廷談優(yōu)雅禮儀背后的“辛酸”,楊冪與“師兄”貓咪之間的親密無間,還有于朦朧“仙術(shù)”喝水的瀟灑和無奈,張彬彬拍戲受傷更是惹得大家呼喊“心疼”,還有包括劇中“東皇鐘”等法器的生動解讀,戲里戲外都好玩,大餐和甜點都“甜心”。其中楊冪親吻小黑蛇,更是霸屏熱搜榜,引發(fā)粉絲和觀眾酥心呼喊“冪冪好勇敢”。除此之外,劇中飾演翼族二皇子的張彬彬?qū)⒂?月9日“駕臨”優(yōu)酷,與粉絲通過彈幕互動,近距離寵粉漫撒桃花。
年輕態(tài)氣質(zhì)夢空間,優(yōu)酷和阿里大文娛的品牌交織
《三生三世十里桃花》優(yōu)酷引領(lǐng)全網(wǎng)流量的背后,除了優(yōu)酷自身的資源優(yōu)勢之外,更有阿里大文娛與其合作的生態(tài)支撐,包括支付寶春節(jié)五福、天貓魔盒等多點位曝光,以及技術(shù)、平臺數(shù)據(jù)和用戶等資源加持,都增強了內(nèi)容傳播和宣傳推廣的合力。
特別是前文中提到,打開優(yōu)酷APP之后的滿屏桃花,是手機淘寶獨創(chuàng)的Pop-layer。據(jù)悉,目前優(yōu)酷技術(shù)平臺由手機淘寶技術(shù)負責人攜核心團隊管理。這樣深入到后臺的合作方式,將淘寶購物平臺等系列資源和優(yōu)酷內(nèi)容數(shù)據(jù),通過技術(shù)巧妙融合,充分激活平臺的玩法靈感,組建跨界營銷和內(nèi)容生成,將彼此的經(jīng)驗二次加強,亦對整個生態(tài)產(chǎn)生積極作用。
通過近期的成果發(fā)現(xiàn),隨著優(yōu)酷的“革新”和阿里大文娛布局的深入,二者之間的資源置換和輸入,已經(jīng)不僅限于簡單的技術(shù)。之前,《微微一笑很傾城》能夠霸占熱門榜,得益于阿里大文娛下的視頻大文娛聯(lián)盟的宣推資源。如今《三生三世十里桃花》剛剛上線則贏得先機,其實是二者合作不斷深入和默契的表現(xiàn),其價值和活力將繼續(xù)發(fā)力。
來源:XXX(非中文科技資訊)的作品均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載請尊重版權(quán)保留出處,一切法律責任自負。
文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹慎對待。投資者據(jù)此操作,風險自擔。
如發(fā)現(xiàn)本站文章存在問題,提供版權(quán)疑問、身份證明、版權(quán)證明、聯(lián)系方式等發(fā)郵件至news@citnews.com.cn。
近日,德國柏林國際電子消費品展覽會(IFA2024)隆重舉辦。憑借在核心技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計及應(yīng)用方面的創(chuàng)新變革,全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)TCL實業(yè)成功斬獲兩項“IFA全球產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新大獎”金獎,有力證明了其在全球市場的強大影響力。
近日,中國家電及消費電子博覽會(AWE 2024)隆重開幕。全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)TCL實業(yè)攜多款創(chuàng)新技術(shù)和新品亮相,以敢為精神勇闖技術(shù)無人區(qū),斬獲四項AWE 2024艾普蘭大獎。
“以前都要去窗口辦,一套流程下來都要半個月了,現(xiàn)在方便多了!”打開“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進了21600元。
由世界人工智能大會組委會、上海市經(jīng)信委、徐匯區(qū)政府、臨港新片區(qū)管委會共同指導,由上海市人工智能行業(yè)協(xié)會聯(lián)合上海人工智能實驗室、上海臨港經(jīng)濟發(fā)展(集團)有限公司、開放原子開源基金會主辦的“2024全球開發(fā)者先鋒大會”,將于2024年3月23日至24日舉辦。