2016年度視頻報(bào)告：愛奇藝優(yōu)酷跑贏大盤，芒果B站顛覆第二陣營

 　　2016年，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)經(jīng)歷了網(wǎng)大網(wǎng)綜等自制內(nèi)容爆發(fā)、阿里收購優(yōu)酷、直播和短視頻崛起等大事件，在農(nóng)歷春節(jié)到來之前，2016年視頻行業(yè)全年數(shù)據(jù)也新鮮出爐。根據(jù)最新的艾瑞iUserTracker、mUserTracker數(shù)據(jù)顯示，2016年12月，移動(dòng)視頻月活設(shè)備達(dá)到9.45億臺(tái)，月使用時(shí)長達(dá)177億小時(shí)，相比1月分別增長20.08%和27.18%，顯示出行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、人均觀看時(shí)長越來越長的趨勢(shì)。2016年，移動(dòng)視頻行業(yè)格局相對(duì)穩(wěn)定，愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷保持前三，愛奇藝和優(yōu)酷的核心數(shù)據(jù)增長率均高于行業(yè)整體水平。樂視視頻全年領(lǐng)銜第二陣營，同時(shí)行業(yè)趨勢(shì)也在數(shù)據(jù)上得到展現(xiàn)，第二陣營經(jīng)歷了劇烈震蕩，并且洗牌仍在繼續(xù)。

　　相比保持高速增長的移動(dòng)視頻市場(chǎng)，PC視頻則呈現(xiàn)出平穩(wěn)態(tài)勢(shì)，相比2016年1月，12月份的PC視頻總用戶僅增長了0.3%，達(dá)5.3億人，而12月的日用戶相比1月則下跌了6.5%，但愛奇藝、優(yōu)酷土豆和騰訊視頻三強(qiáng)的用戶覆蓋全年保持了小幅增長。數(shù)據(jù)說明，PC視頻用戶向大平臺(tái)集中的趨勢(shì)仍在繼續(xù)，PC視頻用戶也持續(xù)向移動(dòng)端遷徙。

　　2016年視頻APP月活設(shè)備數(shù)TOP10趨勢(shì)對(duì)比

　　2016年視頻APP月使用時(shí)長TOP10趨勢(shì)對(duì)比

　　數(shù)據(jù)維度：

　　月活設(shè)備數(shù)（月活數(shù)）：一個(gè)月內(nèi)使用某APP的設(shè)備總數(shù)，單個(gè)設(shè)備重復(fù)使用只計(jì)1臺(tái)；

　　月有效使用時(shí)間（月時(shí)長）：一個(gè)月內(nèi)某APP被用戶真正在前臺(tái)激活使用的實(shí)際時(shí)間（后臺(tái)運(yùn)行的非激活狀態(tài)不計(jì)入）。

　　老品牌衰落，直播、短視頻興起

　　相比第一陣營的相對(duì)穩(wěn)定，視頻第二陣營顯示強(qiáng)烈的動(dòng)蕩，月活數(shù)方面，快手、小米視頻、百度視頻和風(fēng)行進(jìn)入前十，擠掉了暴風(fēng)、土豆、聚力和B站；其中B站是唯一月活數(shù)上漲但名次下跌的品牌，但二次元用戶顯示出極強(qiáng)的忠誠度和活躍度，憑借融資到位后的巨大投入和高于行業(yè)平均的人均觀看時(shí)長，嗶哩嗶哩的APP月觀看時(shí)長達(dá)到4.24億小時(shí)，僅次于三巨頭和樂視視頻、芒果TV，位列行業(yè)第六。

　　2016年12月移動(dòng)視頻APP月活數(shù)排名

　　從整體數(shù)據(jù)看，老視頻品牌和播放器類APP衰落、直播和短視頻興起是2016年視頻格局的最大變化，兩大元老級(jí)視頻品牌搜狐視頻和土豆網(wǎng)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)都出現(xiàn)巨大下滑，月活設(shè)備丟失20%以上，月使用時(shí)長損失30%以上，顯示出用戶流失的同時(shí)，留存用戶的忠誠度和黏性也在下滑。一方面，用戶繼續(xù)向大平臺(tái)集中使三強(qiáng)之外的視頻品牌都面臨不進(jìn)則退的考驗(yàn)；另一方面，聚合平臺(tái)和直播、短視頻的興起，直接從資源不足的老平臺(tái)上奪取了用戶。

　　2016年新老品牌月設(shè)備數(shù)趨勢(shì)變化：B站、快手超土豆等老品牌

　　2016年新老品牌月時(shí)長趨勢(shì)變化：B站、快手超土豆等老品牌 

　　由于新用戶主要集中在移動(dòng)端，PC視頻市場(chǎng)的變化相對(duì)平穩(wěn)，但新品牌也表現(xiàn)出高于平均的上漲態(tài)勢(shì)。騰訊視頻、芒果TV表現(xiàn)出高于行業(yè)平均的增長率，騰訊視頻在日活用戶和觀看時(shí)長兩項(xiàng)核心數(shù)據(jù)方面均坐穩(wěn)行業(yè)第三；芒果TV也達(dá)到歷史最高，擠入行業(yè)前十位。與移動(dòng)端不同的是，在PC端，客戶端類視頻品牌依然存在一定的市場(chǎng)，暴風(fēng)影音的日活用戶數(shù)僅次于愛奇藝、優(yōu)酷土豆和騰訊視頻，位列第四。

　　2016年12月PC視頻日均用戶排名 

　　2016年12月PC視頻月觀看時(shí)長排名 

　　2016年風(fēng)波不斷的樂視視頻在年度數(shù)據(jù)中的體現(xiàn)也與眾不同，其他視頻APP的月活和時(shí)長數(shù)據(jù)基本保持一致：用戶增長則時(shí)長隨之增長；用戶流失則時(shí)長隨之降低，但樂視視頻APP是唯一月活數(shù)增長但使用時(shí)長下跌的視頻品牌。相比2016年1月，樂視視頻2016年12月的月活增長12%，但時(shí)長下跌7%，這是由于單機(jī)使用時(shí)長的減少。此外，樂視視頻還是前五名中唯一出現(xiàn)數(shù)據(jù)下滑的品牌，與第二陣營追趕者的差距進(jìn)一步減小，但由于基數(shù)基礎(chǔ)較大，第二陣營領(lǐng)頭羊的位置短期內(nèi)不會(huì)有影響。

　　三強(qiáng)保持增長，騰訊優(yōu)酷纏斗

　　自制內(nèi)容爆發(fā)、付費(fèi)會(huì)員井噴，又投入巨大的前三強(qiáng)愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷，給第二陣營造成了極大的壓力。從月活和時(shí)長兩大核心數(shù)據(jù)榜單可以看出，沒有被三強(qiáng)競爭的流彈所擊中、在2016年保持高速增長的，都有自己獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)：B站立足二次元，芒果TV有湖南衛(wèi)視的獨(dú)家內(nèi)容護(hù)體，快手鉆研影視內(nèi)容之外的UGC短視頻內(nèi)容，但服務(wù)和內(nèi)容與三強(qiáng)重合的樂視視頻、搜狐視頻、土豆網(wǎng)等則下滑嚴(yán)重。