國雙精心打造全流程微信營銷解決方案，釋放營銷新勢能

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，企業(yè)營銷向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，根植于移動(dòng)端的即時(shí)通訊工具微信成為流量的超級入口。據(jù)騰訊第三季度綜合業(yè)績報(bào)告顯示，微信和WeChat(微信海外版)的合并月活躍數(shù)量達(dá)到 8.46 億，比去年同期增長30%，微信成為社交營銷的重要陣地，其強(qiáng)大的社交屬性和移動(dòng)屬性，為企業(yè)營銷提供了更多的可能。

　　新年伊始，各企業(yè)主應(yīng)如何部署微信營銷策略，才能從這場營銷的浪潮中脫穎而出?國雙精心打造全流程微信營銷解決方案，通過微信公眾號運(yùn)營管理精細(xì)化和微信營銷精準(zhǔn)化兩大策略，助力企業(yè)主抓住全新機(jī)遇，釋放營銷新勢能。

　　微信公眾號運(yùn)營管理精細(xì)化

　　目前，微信公眾號總數(shù)已逾千萬，微信公眾號成為眾多企業(yè)營銷宣傳的標(biāo)配。據(jù)2016年3月企鵝智酷發(fā)布的《微信數(shù)據(jù)化報(bào)告》顯示，高達(dá)64%的運(yùn)營者對公眾平臺(tái)有投資，這個(gè)比例往年是53%。很多企業(yè)投入人力、物力、財(cái)力希望通過公眾號吸引粉絲，可是究竟該如何吸引、維護(hù)與管理粉絲，他們并不知道答案，甚至大多數(shù)企業(yè)的運(yùn)營管理十分粗放。微信公眾號的每個(gè)粉絲來源背景及自身屬性是不同的，他們對公眾號的期待自然也會(huì)有所不同，對粉絲進(jìn)行精細(xì)化的管理是十分必要的。

　　國雙全流程微信營銷解決方案幫助企業(yè)公眾號實(shí)現(xiàn)用戶及內(nèi)容產(chǎn)出的精細(xì)化管理。首先，它會(huì)對每一個(gè)關(guān)注的粉絲做分析、打標(biāo)簽，除了微信已擁有的用戶open ID、昵稱、頭像、性別、地域等相關(guān)信息，也會(huì)根據(jù)用戶的來源渠道、菜單及文章的瀏覽行為、互動(dòng)行為進(jìn)行標(biāo)簽設(shè)定，從而建立全面的微信用戶管理體系。通過該管理體系，企業(yè)可以研究用戶行為，為粉絲畫像，區(qū)分出真正對品牌感興趣的粉絲。其次，通過國雙自有的互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測與信息挖掘系統(tǒng)對微信傳播內(nèi)容的熱點(diǎn)跟蹤分析，尤其是競品信息，促使企業(yè)主能夠迅速響應(yīng)當(dāng)前熱點(diǎn)，針對不同粉絲的屬性和特點(diǎn)，做個(gè)性化的文章、活動(dòng)推送及自動(dòng)回復(fù)設(shè)置，監(jiān)測用戶行為及相關(guān)數(shù)據(jù)，優(yōu)化后續(xù)傳播內(nèi)容，達(dá)到促進(jìn)轉(zhuǎn)化的目標(biāo)。

　　國雙微信監(jiān)測系統(tǒng)部分截圖

　　如果擁有多個(gè)公眾號，亦可實(shí)現(xiàn)多數(shù)據(jù)的對接打通。同時(shí)，針對微信留言、閱讀量等信息留存時(shí)間較短的問題，企業(yè)也無須擔(dān)心，因?yàn)樵摻鉀Q方案將幫助企業(yè)長久保存相關(guān)信息，并方便隨時(shí)可視化查看。

　　微信營銷精準(zhǔn)化

　　當(dāng)下消費(fèi)者獲取信息的渠道越來越多，信息鴻溝日益縮小，廣撒網(wǎng)的廣告形式很難打動(dòng)消費(fèi)者。針對消費(fèi)者的屬性、興趣、愛好進(jìn)行更加精準(zhǔn)的投放和推薦，并為消費(fèi)者提供所需要的信息是微信營銷的新突破口。國雙全流程微信營銷解決方案不僅實(shí)現(xiàn)了精細(xì)化的公眾號管理，而且還對接了國雙的監(jiān)測分析系統(tǒng)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)多方數(shù)據(jù)的打通，從而根據(jù)用戶全網(wǎng)的歷史行為數(shù)據(jù)從投放時(shí)段、投放內(nèi)容和投放頻次來指導(dǎo)企業(yè)展開朋友圈廣告、公眾號廣告、H5系列營銷活動(dòng)，快速鎖定潛在用戶，實(shí)現(xiàn)高效精準(zhǔn)營銷。

　　l 朋友圈廣告、公眾號廣告輕松實(shí)現(xiàn)目標(biāo)定向

　　依靠騰訊龐大的數(shù)據(jù)庫，朋友圈廣告、公眾號廣告通過多維度訪客定向技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)和智能投放，但是面對騰訊社交廣告200多種特征和行為標(biāo)簽，企業(yè)主究竟應(yīng)該如何選擇?如果對自己的目標(biāo)用戶了解的不夠精準(zhǔn)，最終也很難達(dá)到企業(yè)的營銷預(yù)期。

　　國雙全流程微信營銷解決方案通過實(shí)現(xiàn)微信數(shù)據(jù)與企業(yè)第一方數(shù)據(jù)、第二方數(shù)據(jù)及第三方數(shù)據(jù)的打通、融合，并通過數(shù)據(jù)挖掘，幫助企業(yè)的用戶打標(biāo)簽，并依據(jù)標(biāo)簽擴(kuò)展相似人群，還將根據(jù)人工經(jīng)驗(yàn)和實(shí)際需求對擴(kuò)展人群進(jìn)行再次分析，引發(fā)更大用戶量級的倍增，為朋友圈和公眾號的廣告投放提供人群定向，方便企業(yè)廣告投放，發(fā)現(xiàn)營銷通路。

　　l 傳播監(jiān)測分析，量化H5營銷Campaign 效果

　　因可以融入音頻、視頻、圖片、圖表、音樂和互動(dòng)調(diào)查等多種表現(xiàn)形式，方便用戶體驗(yàn)及分享，H5這種社會(huì)化營銷方式迅速在微信上流行起來，越來越多的企業(yè)主希望借助KOL的力量提高H5的曝光度和話題量。但是企業(yè)要想利用H5取得理想的營銷效果，并沒有那么容易，H5的“泛濫”導(dǎo)致用戶打開及分享的意愿大幅降低，此時(shí)，選擇適合的KOL渠道至關(guān)重要。國雙全流程微信營銷解決方案通過自建微信KOL數(shù)據(jù)庫，實(shí)時(shí)更新數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)評估衡量KOL商業(yè)價(jià)值，尋找KOL合作伙伴。投放后，國雙將持續(xù)監(jiān)測分析KOL傳播表現(xiàn)，還將結(jié)合企業(yè)投放數(shù)據(jù)搭建KOL歸因模型，科學(xué)衡量每個(gè)KOL為企業(yè)帶來的價(jià)值，指導(dǎo)后續(xù)KOL投放。

　　國雙不僅幫助企業(yè)選擇KOL，還將從傳播趨勢分析、傳播路徑分析、用戶屬性等多方面進(jìn)行傳播監(jiān)測分析，打通用戶線上與線下到訪行為，對接轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，全面量化微信 H5 Campaign 效果，指導(dǎo)微信營銷決策。

　　事實(shí)上，無論哪種營銷模式，企業(yè)經(jīng)營的本源都是產(chǎn)品和服務(wù)，國雙全流程微信營銷解決方案希望借助微信平臺(tái)，通過微信公眾號的精細(xì)化管理和微信精準(zhǔn)化營銷，向用戶傳遞企業(yè)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)使用粘度，擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力。