情人節(jié)如何�；�槍?看京東到家大玩跨界直播秀

　　如今品牌營銷已經(jīng)越來越難做了，面對同行、競品比比皆是，從業(yè)人員越來越多的現(xiàn)狀，各種你能想到的形式基本都已被其他品牌嘗試過了。

　　而今年情人節(jié)，京東到家借助站內(nèi)鮮花這一單品元素，經(jīng)由場景化的聯(lián)想，將鮮花約會進行概念放大勾畫成一個完整的故事，聯(lián)合斗魚直播、易到、蜻蜓FM等品牌大玩跨界直播秀，為情人節(jié)帶來一出走心的品牌營銷戰(zhàn)役。

　　2月14號的下午，一場非同尋常的約會在北三環(huán)的一家西餐廳內(nèi)進行著，約會的主人公是兩位老人。來自北京的潘寶鈞先生和單齊梅女士。1963年，兩個春光瀲滟的年輕人，在北京城第一次遇見。轟轟烈烈的歷史不會為他們停滯一刻，他們只是安安靜靜的寫了50年的故事，關(guān)于比生命久遠愛情。

　　這場遲來的約會背后其實是京東到家、斗魚直播、易到、蜻蜓FM、藍槍魚、FlowerPlus等各方品牌的促成。

　　情懷開路，造夢情人節(jié)

　　2月初，京東到家攜手斗魚直播、易到、蜻蜓FM等品牌共同發(fā)聲，提出“今年情人節(jié)，我們想把主角換成你的父母”的直給主題，喚起年輕一輩對爸媽之間細水長流愛情的敬重，鼓勵用戶分享爸媽之間的愛情故事。各品牌會從所有參與分享的用戶中選出一位幫他們彌補青春的遺憾，讓沒能享受過浪漫的長輩也能過一個浪漫的情人節(jié)。

　　潘寶鈞和單齊梅就是這樣被各大品牌推向了大眾視野，兩人都是新中國的第一代大學生，學習化學專業(yè)，畢業(yè)后被分配到北京的同一家單位，做科研實驗。

　　50年相濡以沫的歲月點滴，讓他們已經(jīng)成為彼此生活中的依靠，寶鈞生病、齊梅一日三餐送飯喂藥，齊梅羨慕電影里的沙發(fā)，寶鈞就親自動手造了一對兒…

　　而年代的原因，寶鈞和齊梅從沒經(jīng)歷過現(xiàn)代年輕人燭光晚餐、鮮花玫瑰巧克力的浪漫約會。今年情人節(jié)，京東到家、斗魚直播、易到等品牌就聯(lián)手為他們進行了變裝約會。

　　由易到派出特斯拉帶上寶鈞去接齊梅，重回約會中男追女的橋段，向齊梅送上京東到家特派的鮮花，拉上齊梅，放佛回到年輕的自己，一起到位于三元橋地段的藍槍魚餐廳進行線下約會。

　　超市生鮮020將擦出新火花

　　情人節(jié)是2017年開工后的第一個節(jié)日熱點，此次開年京東到家就帶來一場別致的營銷戰(zhàn)役，足以看出其對于2017年的市場信心。據(jù)說這還只是個開始，傳言接下來京東到家馬上會有重磅級的市場動作，一場O2O市場的生態(tài)大戰(zhàn)即將上演。

　　另看外部市場環(huán)境，隨著外賣爭奪逐漸穩(wěn)定，戰(zhàn)線開始不斷向超市生鮮O2O上轉(zhuǎn)移，誰能籠絡(luò)更多的商超資源?誰能為用戶實現(xiàn)更快更高效的配送?誰就能站住超市生鮮O2O這面大旗。

　　2017年，我們拭目以待。