暢思廣告助力洋碼頭APP獲取優(yōu)質(zhì)用戶

 　　中國電商市場發(fā)展迅速，為電商營銷市場迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，暢思廣告作為一家一直專注于為客戶提供移動端的營銷服務(wù)的公司，依托在技術(shù)實(shí)力與營銷經(jīng)驗的優(yōu)勢，為電商APP“洋碼頭”量身定制了一套移動營銷推廣方案，成功的幫助“洋碼頭”APP穩(wěn)步提升了下載量，良性的輔助拉動了洋碼頭APP的訂單數(shù)量。

　　本項目初期投放目標(biāo)鎖定為都市女性白領(lǐng)人群，以及對海淘有強(qiáng)烈需求的女性人群。暢思廣告通過自身DMP積累的人群標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對目標(biāo)用戶的年齡、地域、消費(fèi)水平等用戶屬性及行為特征進(jìn)行分析，精準(zhǔn)描繪用戶畫像，尋找最具營銷價值的目標(biāo)人群，定制專屬的推廣方案。

　　有效的廣告創(chuàng)意素材是潛在用戶轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵因素，暢思廣告根據(jù)用戶畫像，結(jié)合創(chuàng)意測試和效果反饋，定制多套創(chuàng)意素材。針對已有老用戶，著重展示體現(xiàn)折扣、優(yōu)惠等信息的圖文，激發(fā)用戶購買欲。針對潛在目標(biāo)用戶，則制作多套強(qiáng)調(diào)折扣、真品、直播采購等能夠吸引消費(fèi)者關(guān)注的文案，配以流行單品圖片的素材，最大化的傳遞了商品信息，同時又避免了用戶產(chǎn)生視覺疲勞。

　　暢思廣告針對目標(biāo)用戶的屬性，定制了“層層推進(jìn)，重點(diǎn)覆蓋”的投放策略。一方面對洋碼頭已有的忠實(shí)用戶進(jìn)行持續(xù)有節(jié)奏的廣告素材曝光，喚醒老用戶。另一方面，通過Look-alike建模，為洋碼頭APP擴(kuò)大人群覆蓋規(guī)模，挖掘更多潛在消費(fèi)者。據(jù)分析，有海淘習(xí)慣的男性用戶群偏中高端，用戶分布較為集中。因此，在完成洋碼頭APP的女性目標(biāo)用戶基本全覆蓋后，發(fā)起了對海淘有需求的男性用戶的拓展。根據(jù)階段性的投放數(shù)據(jù)分析，顯示男性用戶的轉(zhuǎn)化占比并不低于女性用戶群，且成單效率更高。

　　投放渠道的選擇關(guān)乎著潛在用戶的質(zhì)量，直接影響到訂單成交量。暢思廣告對各渠道用戶有著深刻了解，根據(jù)電商的特性，精選Inmobi、Chartboost等海外應(yīng)用在國內(nèi)的媒體渠道進(jìn)行投放，并且全面覆蓋國內(nèi)高質(zhì)量媒體渠道。不斷分析上一階段的投放數(shù)據(jù)，對表現(xiàn)好的媒體進(jìn)行重點(diǎn)的補(bǔ)充。通過高質(zhì)量用戶渠道的全面覆蓋，創(chuàng)意素材精準(zhǔn)投放，完成與目標(biāo)用戶的有效溝通，即高效傳遞了洋碼頭的品牌信息，又成功將目標(biāo)用戶倒流至電商，增加商品訂單的成交量。

　　據(jù)反饋數(shù)據(jù)顯示，洋碼頭APP廣告投放的初期效果就十分顯著，用戶明顯提升，實(shí)現(xiàn)效果轉(zhuǎn)化最大化，為產(chǎn)品導(dǎo)入了大量優(yōu)質(zhì)目標(biāo)用戶，用戶獲取單價低于客戶的KPI，客戶非常滿意。