古人從商朝就開始搞機(jī) 魅族這營銷我服

　　作為宅女界的老司機(jī)，小編幾乎追遍了各大衛(wèi)視的綜藝節(jié)目，對各大品牌鋪天蓋地的“硬插入”廣告感到深惡痛絕。一期節(jié)目，口播和LOGO露出等簡單粗暴的方式不停轟炸觀眾眼球!小編表示，我是記住你們了，但觀眾不買賬啊。跟這種無趣強(qiáng)插入相比，一些比較經(jīng)典的影視劇廣告植入真是一股清流。比如最近大火的網(wǎng)劇《三生三世十里桃花》，百草味、一葉子等品牌在古裝界玩得風(fēng)生水起，品牌與劇情毫無違和感。時代在進(jìn)步，品牌的廣告植入也需要進(jìn)步!

　　尤其影視營銷的新起之秀魅族也停不下來了。在最近熱播的大IP網(wǎng)劇《尋找前世之旅》中，手機(jī)出現(xiàn)在這種穿越劇中，作為通信道具出現(xiàn)也就算了，但是偏偏魅族不按套路出牌，把手機(jī)植入到商、秦、唐等現(xiàn)在只能在歷史書博物館看古文物的年代，這是要逼瘋編劇的節(jié)奏啊(高危職業(yè)，謹(jǐn)慎入行)。這種奇異的違和風(fēng)除了增添笑料外，還讓人有了想穿越回秦朝搞機(jī)的沖動!

　　花式植入除了《奇葩說》，我就服魅族

　　在《尋找前世之旅》中，具有穿越能力的女主人公被設(shè)定為手機(jī)重度依賴患者，當(dāng)師傅勸誡她：“現(xiàn)在的任何東西都不能帶到過去，不管是你的呼吸，還是你的手機(jī)。”女主拿著手機(jī)一臉委屈地脫口而出：“護(hù)膝我可以不帶，但是離開魅族，我會死的。”“反正我不管，帶著手機(jī)我比較有安全感。”

　　這幾句臺詞也讓觀眾驚呼：天哪，這說的不就是我嗎?!

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　　特別是“離開魅族，我會死的”這句“金句”，乍一聽天雷滾滾，但在反復(fù)回味之后卻讓觀眾直呼洗腦。甚至在微博中，就有追劇的網(wǎng)友主動Po出截圖，評價為“吊炸天”的喜劇植入效果：“比貼片廣告來得有意思”，“輪腦洞除了《奇葩說》，我就服魅族。”

　　以往來說，只要臺詞、道具運(yùn)用恰當(dāng)，就有機(jī)會在社交網(wǎng)絡(luò)中借助用戶關(guān)系鏈引發(fā)內(nèi)容的二次傳播。魅族也深諳這一道理，在劇中頻頻用“金句”與劇情強(qiáng)關(guān)聯(lián)，撩起用戶的吐槽和分享屬性，實現(xiàn)劇+品牌的轟動效應(yīng)。

　　別看這些臺詞植入細(xì)小瑣碎，卻發(fā)揮了極大的效用。觀眾直呼“雞皮疙瘩落一地”的同時，反倒樂在其中，刷彈幕形成了吐槽+評論齊飛的盛景，不但沒讓觀眾感覺突兀，反而非常樂意買單，真正把劇變成了滿屏的魅族植入。

　　秦朝人看到手機(jī)的真實反應(yīng)，魅族火到古代了

　　影視劇作品的傳播推廣，本質(zhì)是一種內(nèi)容營銷。在《尋找前世》的同名小說中，原本是沒有手機(jī)情節(jié)的，但在改編過后，用魅族推動劇情發(fā)展的橋段，反而達(dá)到了“如虎添翼”的效果。這一個個創(chuàng)造出來的極具反差感的戲劇沖突，讓觀眾看得過癮的同時，也舒心地吃下了這碗“安利”。

　　在《尋找前世之旅》中，魅族手機(jī)就被設(shè)置成了一個重要道具，魅族手機(jī)的多個功能都成為劇情發(fā)展的推動力。比如魅族的相機(jī)功能被古人認(rèn)為是攝魂術(shù);魅族音樂外放功能嚇走送葬隊伍;女主角甚至用手機(jī)閃光燈，向徒弟炫耀道：“讓你見識下，比火神咒厲害一千倍的閃光術(shù)!” 更為夸張的植入的是，里面還出現(xiàn)了血族至寶魅藍(lán)石項鏈，強(qiáng)勢植入子品牌“魅藍(lán)”。

　　雖然讓觀眾時不時發(fā)出一些：“手機(jī)還能這樣植入，我肯定是看了假劇。”的感嘆，不過效果絕對拔群啊。想必編劇的“植入廣告技能”已經(jīng)突破十級，這業(yè)務(wù)能力真是讓人佩服不已。

　　撩完《太子妃》就撒手不管 魅族比金戈們強(qiáng)在哪里

　　當(dāng)影視劇開播時，營銷的最佳階段可能才剛剛來到。許多品牌以為將信息植入到劇情中，就大功告成。殊不知，上映期執(zhí)行與品牌相匹配的傳播方式和線上線下活動，才能保證品牌植入的“長尾效應(yīng)”。

　　魅族在劇集上線之后，就通過舉辦一場別開生面的“全民找手機(jī)”線上活動，讓魅友們帶著任務(wù)去追劇。這種參與式的看片體驗，給影視劇帶來更高收視率的同時，也降低了粉絲對影視劇中廣告植入的排斥感。

　　在一系列的創(chuàng)意營銷后，品牌也收獲了滿滿的關(guān)注。同樣的例子還有去年爆火的《太子妃升職記》，金戈的強(qiáng)勢進(jìn)入就曾“雷”得觀眾“外焦里嫩”：從宋太醫(yī)直播金戈廣告，到“金戈杯”詩歌大賽...滿屏又污又黃的金戈廣告，在網(wǎng)劇輕松活潑的效應(yīng)下并沒有讓觀眾引起不適，反而平增了眾多笑點(diǎn)。稍顯遺憾的是，可能因為某些小編猜不到的原因，金戈未能在社交渠道承接神植入的爆點(diǎn)，后續(xù)傳播力度上顯得不足。

　　反觀魅族，在《尋找前世》中各種別出心裁的植入，加上社交平臺的傳播助力，品牌影響大增，順著劇集的火爆，在網(wǎng)站中，就有許多網(wǎng)友提問求機(jī)型求購買。

　　小錢干大事：播放量超《太陽的后裔》，魅族選劇更犀利

　　2016年最火的電視劇，當(dāng)然是《太陽的后裔》，但魅族深度植入的《因為愛情有奇跡》、《因為愛情有幸�！�，線上播放量竟然各破了40億，超過《太陽》。而2017年開播的《尋找前世》第一季，僅上線66小時就破億，一周破兩億。截至目前已達(dá)到近6億次的點(diǎn)播量。小編不得不對魅族的選劇神技能點(diǎn)個贊!小編發(fā)現(xiàn)，線上營銷做得風(fēng)生水起的魅族，在娛樂營銷上也是火力全開，發(fā)布會邀請了李健、鄧紫棋、汪峰、逃跑計劃等明星前來助陣，“天貓魅藍(lán)之夜”更是直接把發(fā)布會做成了首個手機(jī)品牌的演唱會。有人開玩笑說，魅族的預(yù)算都拿去開演唱會了，沒錢搞娛樂。但即便是“沒錢”，魅族也和《幻城》、《盜墓筆記》、《星際迷航》、這種大IP神劇玩起聯(lián)合推廣，免費(fèi)獲取了一大批優(yōu)質(zhì)的娛樂資源。

　　看到“沒錢”的魅族如今在娛樂營銷上的成績，小編真替某些品牌捏把汗。娛樂營銷不光是靠砸錢，魅族“認(rèn)真做產(chǎn)品，認(rèn)真做營銷”的精神，品牌們都該來學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)。