2017春節(jié)電影告捷 賀歲檔扮演著什么角色？

　　新春伊始，硝煙四起的2017賀歲檔戰(zhàn)役已接近尾聲，極佳的票房數(shù)字對于中國電影市場來說，帶來了新的生機(jī)。觀眾面對這一份令人欣慰的成績單時，也存有質(zhì)疑，強(qiáng)大的票房數(shù)據(jù)下，賀歲檔這一觀影時期起了哪些作用?

　　“春節(jié)賀歲檔”的強(qiáng)大市場力

　　1995年，成龍攜《紅番區(qū)》首次在中國電影市場打響了“春節(jié)賀歲檔”概念，自此各大影片逐步加入了春節(jié)賀歲檔大軍，自然形成了每年春節(jié)電影群雄逐鹿的激烈競爭市場，而觀眾對電影創(chuàng)作質(zhì)量的要求更是從多樣化升華到要有深度、有內(nèi)涵。

　　據(jù)譯見大數(shù)據(jù)分析平臺搜索關(guān)鍵詞“2017春節(jié)電影”顯示，隨著賀歲檔影片《長城》、《鐵道飛虎》、《西游伏妖篇》、《大鬧天竺》、《乘風(fēng)破浪》、《熊出沒》等影片的上映，該熱詞關(guān)注度不斷提高，并在春節(jié)期間的關(guān)注度達(dá)到最高峰，可見觀眾對賀歲檔的高關(guān)注度。

　　網(wǎng)易新聞《從賀歲電影到賀歲檔電影》一文中提到，賀歲檔是目前國內(nèi)最完善、競爭最為激烈、票房產(chǎn)出能力最高、消費能力最強(qiáng)的電影檔期，備受國內(nèi)外關(guān)注。在譯見大數(shù)據(jù)分析平臺上也得到了證實，據(jù)譯見分析數(shù)據(jù)顯示(紅色代表話題熱度最高)，除中國之外，美國、英國、加拿大分別位居前列。而全球搜索總數(shù)據(jù)更是接近3億，是賀歲檔前三個月媒體報道數(shù)據(jù)總數(shù)據(jù)的5倍，由此可見，春節(jié)賀歲檔的強(qiáng)大影響力。

　　每年的春節(jié)賀歲檔首當(dāng)其沖會成為最為熱議的話題，通過譯見大數(shù)據(jù)平臺分析，“2017春節(jié)電影”專題整體印象為“電影”居多，其次分別是“影片”、“票房”、“賀歲”、“上映”等。主要媒體傳播范圍分別是百度、Yahoo等�？梢�，在主流媒體的報道中，觀影原因是電影本身及上映時間的占比最大。

　　“春節(jié)賀歲檔”的強(qiáng)大情感攻勢

　　對于2017春節(jié)電影的情感趨勢，譯見大數(shù)據(jù)平臺也給出了相應(yīng)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示積極比例占83.11%，消極僅占6.26%。整體而言，媒體對于2017春節(jié)電影口碑持積極態(tài)度。從情感走勢不難看出，自賀歲檔開始，情感走勢不斷提升，媒體積極報道數(shù)據(jù)已接近10萬，而2016年7月到10月媒體積極報道數(shù)據(jù)總和僅不到2萬，5倍的巨大差距，可見賀歲檔的強(qiáng)大情感攻勢。

　　綜上所述，賀歲檔這一觀影時期，從擁有強(qiáng)大的市場力到情感攻勢，助力了2017春節(jié)電影的勝利，實現(xiàn)極佳的電影票房號召力。其作為2017春節(jié)電影票房的主力大軍，可謂是實至名歸。

　　數(shù)據(jù)來源：譯見大數(shù)據(jù)

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