《射雕英雄傳》再掀網(wǎng)臺聯(lián)動熱潮 愛奇藝持續(xù)引領(lǐng)網(wǎng)臺生態(tài)格局

　　由愛奇藝、東方衛(wèi)視、華策影視、完美世界影視聯(lián)合出品，由郭靖宇監(jiān)制，蔣家駿執(zhí)導(dǎo)的2017版《射雕英雄傳》于1月9日在愛奇藝全網(wǎng)獨(dú)家上線的同時(shí)，也登陸了東方衛(wèi)視周播劇場。截至目前，該劇在愛奇藝?yán)鄯e播放量已沖破22億，東方衛(wèi)視收視率長期保持同時(shí)段電視劇前兩名(CSM52城數(shù)據(jù))。繼《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》《老九門》之后，愛奇藝再次與強(qiáng)勢衛(wèi)視再度聯(lián)手成功探索大劇網(wǎng)臺聯(lián)動新玩法，引領(lǐng)網(wǎng)臺生態(tài)格局。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的多平臺運(yùn)作是行業(yè)大勢所趨，電視臺和視頻網(wǎng)站作為目前最為強(qiáng)勢的兩大內(nèi)容露出渠道，業(yè)內(nèi)較為一致的觀點(diǎn)認(rèn)為，融合共生、互相借力、互惠互利才是未來的主流。而無論是付費(fèi)模式之于視頻網(wǎng)站，還是周播劇場之于衛(wèi)視，目前都處于急速上升期，市場總體來，非�？春眠@種聯(lián)動模式。以《射雕英雄傳》為例，該劇在東方衛(wèi)視以周播劇的形式播出，愛奇藝以7×24小時(shí)露出，并以付費(fèi)會員的形式播出，網(wǎng)臺之間以周為單位共振互推，形成了良性的導(dǎo)流模式：視頻網(wǎng)站隨時(shí)點(diǎn)播的特性，使其在日常電視不重播的情況下，依然能在愛奇藝上觸達(dá)，填補(bǔ)收視空檔，為用戶提供回味、討論、展望的機(jī)會，用戶持續(xù)的關(guān)注、宣傳持續(xù)的發(fā)酵，又會給電視臺帶來觀眾群的回流，同理，電視臺定時(shí)定點(diǎn)的播出給觀眾帶來一種以周為單位的儀式感，觀眾也可以回流到網(wǎng)上進(jìn)一步觀看劇集，由于網(wǎng)臺的用戶年齡分布差異很大，這種觀眾在雙屏間的流動，還會不斷地將新的用戶輸入到雙方平臺，并形成熱點(diǎn)話題。

　　近兩年可以看到，無論是以愛奇藝為首的視頻平臺，還是所有的一線衛(wèi)視平臺，都在努力實(shí)踐并創(chuàng)新網(wǎng)臺聯(lián)動的形式。作為國內(nèi)領(lǐng)先且富有創(chuàng)新基因的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，愛奇藝一直致力于打造一個公平公正的健康內(nèi)容大生態(tài)體系，在播出模式以及商業(yè)模式等方面貢獻(xiàn)了最多的成功案例�！妒裆綉�(zhàn)紀(jì)》成功在業(yè)內(nèi)開創(chuàng)了先網(wǎng)后臺新玩法，該劇在愛奇藝上的播放表現(xiàn)和后來在安徽衛(wèi)視的收視率均可圈可點(diǎn)，不但成功拉動了愛奇藝的會員數(shù)量，還創(chuàng)下了近年來安徽衛(wèi)視收視新紀(jì)錄;2016年暑期，愛奇藝的精品自制劇《老九門》聯(lián)合東方衛(wèi)視周播劇場，網(wǎng)臺聯(lián)動效應(yīng)再次放大，該劇不僅成為全網(wǎng)第一部播放量超百億的自制網(wǎng)劇，在電視端也取得了同時(shí)段收視第一的好成績。此次，愛奇藝再次聯(lián)合東方衛(wèi)視、華策影視、完美世界影視聯(lián)合出品《射雕英雄傳》并創(chuàng)新排播方式，幾大強(qiáng)勢平臺和制作力量各自貢獻(xiàn)和共享優(yōu)質(zhì)資源，從內(nèi)容、平臺、用戶各方面建構(gòu)起了一個健康的行業(yè)大生態(tài)系統(tǒng)。未來，愛奇藝將繼續(xù)創(chuàng)新網(wǎng)臺聯(lián)動新玩法，進(jìn)一步助推視頻行業(yè)開放性內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建，擔(dān)當(dāng)網(wǎng)臺聯(lián)動生態(tài)領(lǐng)軍者。