海信中高端電視銷量挺進全球第二 海外市場動作不斷

　　隨著全球市場統(tǒng)計權(quán)威IHS(Displaysearch) 的2016年第四季度及全年數(shù)據(jù)出爐，中國家電品牌再一次顯示出近年來“出海”的能力和成績。

　　HIS數(shù)據(jù)顯示，2016年全球電視機賣出2.2億臺，同比下降1.5%。雖然整體處于下滑趨勢，但海信、TCL等中國品牌的銷量卻在逆勢增長，其中成績最好的海信全球排名位居第三，在占比最大的50—54主流電視尺寸中，海信的出貨量、出貨額額均躍居第二。其中澳洲、南非市場，海信已然拿下了銷量冠軍。

　　值得一提的是，海信近期在海外市場動作不斷，以其美國市場為例，其中技術(shù)研發(fā)方面，海信決定擴容其在硅谷的研發(fā)機構(gòu)，升格為研發(fā)中心，研發(fā)技術(shù)將涉及到顯示技術(shù)、芯片、光通信、人工智能等領(lǐng)域;而在電視內(nèi)容方面，近日有美媒報道，透露出海信將復制在中國的成功模式，在美國設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)電視運營中心。目前，海信在美國已擁有260萬的激活電視用戶，并且是唯一拿到NRTV認證的中國品牌，也是美國最大的流媒體運營商Netflix的合作伙伴。

　　海信接連不斷的市場動作，一方面是其加速全球化進程的表現(xiàn)，另一方面也暗示著海信或?qū)⒂写髣幼鞒霈F(xiàn)。市場的擴張，往往伴隨著品牌建設(shè)及品牌宣傳的同步。如近年來，海信熱衷體育營銷，特別是國際型大型體育賽事，如歐洲杯、F1、澳網(wǎng)等著名賽事。業(yè)內(nèi)人士猜測，海信在美國的一系列動作，并非單一的市場行為，接下來或?qū)⒂懈�多大動作出現(xiàn)。