如果說有什么東西每天都要用,卻沒什么存在感,那毛巾肯定算一個!所以我國毛巾的戰(zhàn)場拼的就是低價,在淘寶上,毛巾一般賣5塊錢,還包郵!但日本的今治毛巾卻反其道而行之,一條毛巾售價過百,卻成了爆款,一年銷售額高達33億人民幣(500億日元)。
近日,今治毛巾宣布入駐中國的進口家居電商平臺——喜地商城,中國消費者在喜地商城上就可以買到日本原產(chǎn)的今治毛巾。但小編認為,要博得消費者芳心,首先要講清一點,今治毛巾到底牛在哪?!
據(jù)喜地市場部負責人Ella介紹,之所以在眾多品牌中選擇讓今治毛巾入駐,主要基于今治毛巾以下幾方面的優(yōu)勢:
首先是能讓消費者用得安心,毛巾在生產(chǎn)過程中,要經(jīng)過漂白、染色等多道工序,有甲醛、染色劑超標的隱患。在這方面,日本的安全標準遠高于其它國家,比如甲醛,中國的規(guī)定是每千克紡織品甲醛含量不超過75mg,日本的規(guī)定是不能超過20mg,兒童紡織品更是不能超過16mg。因為甲醛是引起兒童白血病的重要誘因,這一點日本政府的的檢驗標準尤其嚴苛,一旦被發(fā)現(xiàn)超標,就是承擔被罰到破產(chǎn)的后果。還有很多國家都被允許的熒光增白劑,在日本是被禁止使用的。
而毛巾之于今治,就好像蘇繡之于蘇州。今治勝在棉花好和水好,棉花是無農(nóng)藥的有機棉,漂白毛巾用的水是以高繩山脈為源頭的優(yōu)質(zhì)底流水,這種水是軟水,不含重金屬。也就是說,使用今治毛巾,不僅不用擔心甲醛和染色劑,連農(nóng)藥和重金屬殘留都不用擔心。
(日本本土門店)
其次是因為今治毛巾已經(jīng)過歐洲市場檢驗。花開兩朵,各表一枝。除了在本土取得成功,今治毛巾還成功打入了歐洲市場。歐洲是世界頂級毛巾的生產(chǎn)地,主打厚重奢華,紀梵希、LV的毛巾都出自這里。但厚重的毛巾吸水性較差、女士也較難擰干。
今治毛巾自身的優(yōu)勢剛好解決了這兩個痛點,其一,今治毛巾有一條嚴苛的檢測標準,就是把任意一條今治毛巾扔到水中,5秒內(nèi)必吸飽水沉入水中,只有經(jīng)過這道檢測,才能被稱為今治毛巾,以彰顯其卓越的吸水性。其二,今治毛巾的手感摸起來像天鵝絨般柔軟細膩,不會拉扯皮膚,也很容易擰干。
這主要得益于日本工人的訓練有素,同一件事不同的人做,效果千差萬別。日本人素以嚴謹著稱,他們非常講究,生產(chǎn)中每一道工序都嚴格按照標準執(zhí)行,一道工序要多長時間,都要求做到精準,絕不會馬馬虎虎,差不多了事。
其三,是因為本次合作今治毛巾品牌方對中國市場表達了最大的誠意,除了帶來了優(yōu)質(zhì)的毛巾,還帶來了更優(yōu)惠的價格。因為是自身品牌直接入駐,無需支付代理、渠道等多重費用,今治毛巾在喜地商城的售價比日本本土門店的售價還要便宜,比消費者親自去日本采購還要劃算。以至于一上架,很多主打款都已脫銷,現(xiàn)品牌方正在迅速補貨,以保證服務好中國消費者。
采訪的最后,Ella說:“這款產(chǎn)品一上架,自己先搶購了幾條,事關健康,為家人為孩子換上今治毛巾會更安心”。但小編感覺,相較于今治毛巾,對消費者來說喜地這個嚴格選品、價格優(yōu)勢明顯的電商網(wǎng)站顯然更有吸引力。
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