繼承快樂基因 愛芒果電視打造客廳快樂體驗(yàn)

　　隨著家庭互聯(lián)網(wǎng)概念的日益普及，越來越多的消費(fèi)者傾向于拋棄傳統(tǒng)電視而選擇購入一臺互聯(lián)網(wǎng)電視�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視市場在經(jīng)歷了數(shù)輪風(fēng)雨洗禮之后，玩家組成依舊在不斷更迭。隨著技術(shù)的發(fā)展，或許在未來的生活中，電視將成為家庭的交互中心、控制中心。但作為聚焦了家庭娛樂生活場景的電器，互聯(lián)網(wǎng)電視存在的最首要的意義，是為家庭帶來快樂。

　　拒絕內(nèi)容堆砌什么才是真實(shí)的快樂資源

　　不少互聯(lián)網(wǎng)電視廠商，為搶占市場，借著創(chuàng)新的名義為互聯(lián)網(wǎng)電視附加了諸如3D、VR、體感、語音等各種充滿噱頭，目前看來卻非常雞肋的不成熟或不實(shí)用的技術(shù)。這些功能或許能在短時(shí)間帶給用戶新奇與驚喜，但并不能真正契合用戶的快樂體驗(yàn)。實(shí)際上，目前不少互聯(lián)網(wǎng)電視對自身定位模糊，超級電視、超維電視、超體電視…各種名稱看似炫酷，卻沒有實(shí)際意義。各廠商雖積極與牌照方或視頻網(wǎng)站合縱連橫進(jìn)行合作，打造各自陣營的內(nèi)容庫，但內(nèi)容上并沒有從核心意義出發(fā)，深挖互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的觀看需求，只是無差別的堆砌資源。

　　無論何時(shí)“內(nèi)容為王”都是互聯(lián)網(wǎng)音視頻市場競爭和永續(xù)發(fā)展的鐵律，但當(dāng)內(nèi)容聚焦在家庭場景的時(shí)候，如何才能促成一個(gè)家庭中所有成員的快樂，才是互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)該達(dá)成的目標(biāo)。2017年2月下旬，芒果TV聯(lián)合創(chuàng)維集團(tuán)、國美電器、光大優(yōu)選基金共同推出的愛芒果快樂電視，無疑給2017年的互聯(lián)網(wǎng)電視市場投下一枚重磅“炸彈”。作為背靠國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視七大牌照方之一——湖南廣電的全新互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，愛芒果電視不僅占據(jù)了一般互聯(lián)網(wǎng)電視廠商最為缺乏的內(nèi)容高地——湖南廣電和芒果TV創(chuàng)新不止，內(nèi)容不斷的獨(dú)播資源，更在品牌理念上延續(xù)了湖南衛(wèi)視“快樂”的品牌核心理念。愛芒果電視將會通過什么樣的方式繼承芒果臺的快樂基因，把快樂帶給千家萬戶呢?

　　先天優(yōu)勢明顯愛芒果電視繼承快樂基因

　　眾所周知，湖南衛(wèi)視早在2004年，即以“打造中國最具活力的電視娛樂品牌”為目標(biāo)，正式提出“快樂中國”的核心理念。彼時(shí)，絕大多數(shù)的國內(nèi)省級衛(wèi)視都沒有清晰的定位，內(nèi)容輸出高同質(zhì)化，欄目特點(diǎn)無法凸顯，節(jié)目策略流于形式。而湖南衛(wèi)視將“快樂中國”作為自己的全新品牌定位，率先全力打造“最具活力的中國電視娛樂品牌”。這也是國內(nèi)所有電視媒體中，對自身品牌進(jìn)行清晰定位與形象區(qū)隔的第一家，在節(jié)目創(chuàng)新策略上也占據(jù)著先發(fā)優(yōu)勢。

　　從內(nèi)核上看，愛芒果電視背靠湖南廣電、芒果TV龐大的內(nèi)容庫和強(qiáng)大的制作班底，能夠更快更直接的將芒果系源源不斷的快樂創(chuàng)新輸送到千家萬戶。從娛樂功能上看，愛芒果電視海量內(nèi)容上和可互動(dòng)的點(diǎn)播的操作方式，更大大提高了年輕人對內(nèi)容和用戶交互體驗(yàn)的苛求，用戶能夠更加輕松的在客廳體驗(yàn)最舒適、最快樂的觀看體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)快樂在家庭中的延續(xù)。愛芒果電視充分繼承了芒果系的“快樂”基因，這是一般互聯(lián)網(wǎng)電視，甚至是其他互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方都不可比擬的優(yōu)勢。

　　成芒果 TV核心組件聚合龐大快樂群體

　　芒果TV接續(xù)著湖南衛(wèi)視“快樂中國”的理念，憑借獨(dú)播+自制，3年之間崛起成為全國前五的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺。2016年以來，芒果TV更加大對自制綜藝的投入持續(xù)拉動(dòng)用戶的關(guān)注，如《我們來了》、《真正男子漢2》、《快樂大本營》、《天天向上》等湖南衛(wèi)視綜藝持續(xù)強(qiáng)勁，《爸爸去哪兒4》、《黃金單身漢》等芒果TV自制綜藝更是表現(xiàn)突出迅速打破行業(yè)紀(jì)錄。芒果TV深諳互聯(lián)網(wǎng)玩法精準(zhǔn)把握年輕人群喜好，通過自制“快樂”內(nèi)容，拉動(dòng)平臺數(shù)量龐大的用戶群增長。

　　今年，愛芒果電視誕生，將成為芒果TV客廳戰(zhàn)略的核心組件，通過完整對接芒果TV的內(nèi)容、流量和影響力。愛芒果電視將借芒果品牌，再次復(fù)制芒果TV的成功，在客廳大屏順利搶灘，將熱愛芒果、熱愛快樂的群體凝聚起來。

　　把握年輕群體剛性消費(fèi)掀起客廳快樂颶風(fēng)

　　如今80、90后正成為中國家電市場的主流消費(fèi)群體。這一消費(fèi)群體備受互聯(lián)網(wǎng)影響，知識水平和審美水平較高，倡導(dǎo)追求個(gè)性和時(shí)尚的生活。當(dāng)年輕一代步入適婚年齡，電視更是成為一種剛性需求。為在激烈的市場競爭中奪得一席之地，而互聯(lián)網(wǎng)電視品牌就是以年輕化為戰(zhàn)略，并將年輕化作為其品牌升級的重中之重，狠狠抓住了年輕化消費(fèi)群體的痛點(diǎn)。

　　芒果系品牌的發(fā)展史可以說貫穿了80、90后的成長史，芒果系的快樂品牌效應(yīng)精神早已深度融入年輕消費(fèi)群體的意識中。芒果TV聯(lián)合創(chuàng)維、國美、光大優(yōu)選基金四強(qiáng)攜手，以用戶為中心驅(qū)動(dòng)生態(tài)價(jià)值，打通了內(nèi)容、硬件、渠道、資本四大關(guān)鍵環(huán)節(jié)，打造出以用戶為中心的“五維”生態(tài)，共推“快樂電視”，形成快樂電視=硬件+內(nèi)容平臺+系統(tǒng)平臺(快樂產(chǎn)品)+服務(wù)+伙伴/渠道(快樂體驗(yàn))的跨界融合，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)回歸本質(zhì)，愛芒果電視將為用戶帶來快樂產(chǎn)品、快樂體驗(yàn)。

　　從湖南衛(wèi)視的快樂、到芒果TV的快樂，再到愛芒果電視的快樂，愛芒果電視用“快樂”定義真正的互聯(lián)網(wǎng)電視，必將給用戶一個(gè)快樂客廳，還用戶一個(gè)快樂家庭，在客廳大屏的比拼中掀起一股強(qiáng)勁的快樂颶風(fēng)。