一直播推欄目培育計(jì)劃 強(qiáng)勢連接品牌和欄目挖掘商業(yè)富礦

　　3月31日，一下科技旗下一直播在京召開“直播欄目發(fā)展趨勢暨商業(yè)生態(tài)交流會(huì)”，一下科技聯(lián)合創(chuàng)始人、一直播負(fù)責(zé)人雷濤、一下科技副總裁涂暉、營銷大師杜子建、星座女神莫小棋、前央視主持人方宏進(jìn)、知性主播梁洪等奔跑在直播欄目一線的從業(yè)者齊聚一堂，共同探討優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容商業(yè)變現(xiàn)方式及未來發(fā)展走向。

　　在此次交流會(huì)上，作為中國最大的移動(dòng)直播平臺，一直播方面正式宣布推出“一直播欄目培育計(jì)劃”，強(qiáng)勢連接欄目方和廣告主，助推優(yōu)質(zhì)欄目發(fā)展實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，幫助品牌主厘清欄目現(xiàn)狀實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。

　　一直播欄目數(shù)量和質(zhì)量全網(wǎng)第一，“欄目培育計(jì)劃”助推內(nèi)容進(jìn)階

　　交流會(huì)上，一下科技聯(lián)合創(chuàng)始人雷濤表示：“越來越多人，包括媒體行業(yè)、垂直領(lǐng)域、新聞人、影視傳媒機(jī)構(gòu)、社會(huì)名人、明星等通過直播跟受眾溝通，直播內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者激增。”一直播自去年7月便啟動(dòng)直播欄目發(fā)展計(jì)劃，積極促進(jìn)平臺上優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出。2016年是直播欄目快速發(fā)展的紅利年，時(shí)至2017年，一直播欄目內(nèi)容形態(tài)成熟，具備產(chǎn)生超級欄目的條件。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年12月份，一直播平臺上直播欄目已達(dá)234檔，欄目周開播場次達(dá)445場，日均欄目開播場次達(dá)64場;而到2017年2月份，一直播各垂直領(lǐng)域總共開播的場次達(dá)到1520場，每天有500多場專業(yè)直播內(nèi)容在進(jìn)行，超過了過去周播場次數(shù)，場均累計(jì)觀看量達(dá)108萬，最高場均觀看量達(dá)728萬。不管是開播欄目的數(shù)量，還是互動(dòng)內(nèi)容的質(zhì)量都呈現(xiàn)增長態(tài)勢，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他平臺多個(gè)身位。

　　為了增強(qiáng)在欄目內(nèi)容上的優(yōu)勢，一直播在會(huì)上正式推出“一直播欄目培育計(jì)劃”，重點(diǎn)扶持頭部內(nèi)容創(chuàng)作者、機(jī)構(gòu)。該計(jì)劃將通過產(chǎn)品支持、運(yùn)營助推、流量支持、變現(xiàn)通道、資本入駐等五大扶持政策，助推MCN機(jī)構(gòu)專心生產(chǎn)好內(nèi)容，解除后續(xù)運(yùn)營、商業(yè)化等后顧之憂。雷濤在會(huì)上提出將為欄目方“提供單期30萬的直播資源助推商業(yè)化;還會(huì)每月推出榜單以規(guī)范欄目商業(yè)化價(jià)值;同時(shí)會(huì)把價(jià)值3億的資源導(dǎo)入到直播欄目培育成長。”

　　一直播內(nèi)容榜設(shè)立培育準(zhǔn)入門檻，平臺搭場欄目唱戲

　　作為此次交流會(huì)上的主角，來自“交給你了元?dú)饩?rdquo;、“一棋撩天下”、“梁洪的飯局”等欄目方同時(shí)又是“一直播TIME內(nèi)容榜”上的頭部內(nèi)容方，此榜單是目前整個(gè)直播行業(yè)中的第一份也是唯一一份以欄目內(nèi)容為依據(jù)的榜單，首度開創(chuàng)“內(nèi)容指數(shù)”概念，通過縝密的科學(xué)算法計(jì)算，以此作為平臺上優(yōu)秀欄目的考量標(biāo)準(zhǔn)，并為直播內(nèi)容創(chuàng)作者提供指導(dǎo)性建議。更加重要的是，進(jìn)入榜單TOP50將成為一直播重點(diǎn)培育對象的準(zhǔn)入門檻，將根據(jù)周榜和月榜進(jìn)行資源匹配。

　　根據(jù)2017年2月榜單TOP30直播內(nèi)容領(lǐng)域分布數(shù)據(jù)顯示，時(shí)尚美妝、運(yùn)動(dòng)、美食、星族分別以27%、17%、13%、10%的占比排名一直播垂直領(lǐng)域前4;時(shí)尚美妝領(lǐng)域2月平均觀看量超135萬，較1月增長181%。從數(shù)據(jù)中可以看出，專業(yè)性內(nèi)容越來越受到用戶歡迎。因此，如何快速獲得流量并將流量價(jià)值轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，成為困擾直播欄目創(chuàng)作者的兩個(gè)首要問題。

　　運(yùn)動(dòng)欄目“交給你了元?dú)饩?rdquo;桂巖表示：一直播的用戶數(shù)、安卓客戶端活躍度、以及單日直播時(shí)長已經(jīng)成為泛娛樂平臺最高，其和微博的獨(dú)家合作關(guān)系也使得該欄目三個(gè)月獲得10萬粉絲;“跟吳悠一起訓(xùn)練”吳悠認(rèn)為：一直播中內(nèi)容質(zhì)量很高，平臺會(huì)對內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核，不會(huì)產(chǎn)生劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象，從而激勵(lì)內(nèi)容向?qū)�業(yè)化方向邁進(jìn)。

　　汽車欄目“跟我視駕”卿欽提及：一直播助力其向垂直行業(yè)類的MCN機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型，目前已經(jīng)展開“G哥試車”、“G哥實(shí)驗(yàn)室”、“修理大爺”等6檔欄目，希望通過精深專業(yè)的汽車領(lǐng)域內(nèi)容嫁接起同更多品牌伙伴合作的橋梁;而同樣與汽車行業(yè)頗有淵源的梁洪，帶著“梁洪的飯局”欄目來到現(xiàn)場，她認(rèn)為只有專業(yè)、精彩的內(nèi)容才會(huì)長久占據(jù)用戶粘性。

　　先定一億商業(yè)化“小目標(biāo)”，品牌+欄目+平臺三方共贏

　　一直播今年將扶持和協(xié)助平臺上各欄目進(jìn)行商業(yè)化收入達(dá)到一個(gè)億的“小目標(biāo)”，給欄目快速成長的時(shí)間窗口，專心做好內(nèi)容。一下科技副總裁涂暉也在會(huì)上強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容的重要性：“內(nèi)容為王，我們在跟每一個(gè)廣告主合作時(shí)，會(huì)一起花很多時(shí)間深入溝通一些比較有價(jià)值的內(nèi)容，直播的內(nèi)容能夠很深刻拽住我們的心，能夠觸及到內(nèi)心，能夠產(chǎn)生一定共鳴，才能夠說我們真正把握住用戶的心理。”

　　“我們有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還怕沒法變現(xiàn)嗎?”涂暉對優(yōu)質(zhì)欄目的商業(yè)變現(xiàn)非常有信心。以一直播上最為火熱的運(yùn)動(dòng)類直播欄目“老司機(jī)聊個(gè)球”為例，欄目吸引了眾多足球愛好者，比較適合汽車、男裝等以男性消費(fèi)者為主導(dǎo)的品牌;再如莫小棋在一直播開播的欄目“一棋撩星座”，從在一直播開播第一檔欄目至今，直播數(shù)據(jù)翻了大概30倍，在直播欄目中，小棋和明星、粉絲們分享星座知識，擁有一大批80、90后女性觀看者，適合美妝類、服飾類等女性品牌定制化植入和投放。

　　而對于品牌主來說，諸多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容組成的一直播，平臺調(diào)性也更加積極、正能量，更適合欄目做大做強(qiáng)，也更符合品牌主的調(diào)性進(jìn)行投放。一方面，直播欄目能為品牌主進(jìn)行場景化的定制內(nèi)容。通過明星、網(wǎng)紅和欄目內(nèi)容，將品牌信息融入生動(dòng)、形象、直觀且可即時(shí)互動(dòng)的直播內(nèi)容當(dāng)中，場景化的內(nèi)容容易被用戶所喜愛所接受;另一方面，一直播推出的TIME內(nèi)容榜單數(shù)據(jù)客觀公正排除人為干擾，為品牌主的選擇提供了一個(gè)可參考標(biāo)準(zhǔn)，更為快速的鎖定欄目精準(zhǔn)下單。

　　一直播已建立起區(qū)別于其他直播平臺的優(yōu)勢壁壘，雷濤強(qiáng)調(diào)：“直播的核心是在于社交，在于更強(qiáng)的互動(dòng)性，在于更強(qiáng)的內(nèi)容性，而一直播與秒拍、小咖秀聚集在一起共同構(gòu)成了一下科技移動(dòng)視頻的矩陣。”談及平臺優(yōu)勢，涂暉也自信的表示：“其他直播平臺只是一個(gè)孤島，只是一個(gè)獨(dú)立的APP，但是我們一下科技的一直播不孤單，因?yàn)槲覀冏筮呌忻肱�、右邊有小咖秀，背后還有新浪微博，天然形成了一個(gè)移動(dòng)視頻生態(tài)聯(lián)合體。”