2017彩電市場環(huán)境嚴峻 高端大屏或成市場突破口

　　經(jīng)過一季度疲軟，二季度將迎來彩電銷售高峰期。

　　走訪國美等線下門店發(fā)現(xiàn)，關(guān)注彩電的消費者比一季度明顯增加。北京國美馬甸新活館的一位銷售員表示：“二季度開始裝修的人多了，彩電的購買也比以前多，平均每周能賣出去十幾臺。”

　　大尺寸成常規(guī)訴求

　　日前，北京中怡康時代市場研究有限公司發(fā)布了《2017年第一季度彩電市場白皮書》(以下簡稱白皮書或報告)，白皮書顯示，在消費升級的大背景下，消費者對彩電的訴求有所轉(zhuǎn)移，由耐用、便宜轉(zhuǎn)為了要求產(chǎn)品具有高品質(zhì)和高顏值。價格不再是用戶考慮的問題，使用年限的預期也從十年以上縮短至五到八年。

　　由于我國家庭居室環(huán)境的變化以及彩電使用場景的變化，彩電的功能已從原先的信息傳播終端，轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝�娛樂終端，肩負起了游戲、娛樂、影音等更多高端需求，在需求變化的驅(qū)動下，大屏幕彩電成為了消費趨勢。

　　在新的消費訴求下，彩電的平均尺寸不斷的擴大。2017年第一季度中國彩電市場平均尺寸已達48.2吋，同比增長1英寸。55吋零售量占比29.8%，成為第一大尺寸，用戶對于客廳電視的選擇已從40吋、42吋電視轉(zhuǎn)向55吋，甚至是更大的尺寸。大尺寸中，60吋和70吋兩個尺寸今年一季度同比銷量增幅最高，分別達到81.8%及73.2%。

　　60吋、70吋彩電一季度銷量異軍突起

　　來自零售市場的消費數(shù)據(jù)印證了中怡康的觀點。數(shù)據(jù)顯示，國美渠道銷售的彩電平均尺寸接近50吋，其中，60吋和70吋兩個尺寸同比增長達到223%和307.6%，相比行業(yè)平均水平高出141和234個百分點。此外，在購買夏普70吋和60吋所有的消費者中，超過40%以上選擇按“70+60”的套購購買。

　　同時，中怡康還認為，在新的消費環(huán)境中，用戶更期待具有更高性價比的產(chǎn)品組合。中國臺灣鴻海董事長、富士康科技集團創(chuàng)始人郭臺銘認為，70吋放在客廳不小，60吋放在臥室不大，這種產(chǎn)品組合可以充分滿足消費者需求。而從生產(chǎn)角度看，“70+60”的面板切割更為經(jīng)濟、合理，因此組合購買有了讓利空間，而且伴隨目前4K信號源普及，大尺寸超高清電視帶來更加豐富的產(chǎn)品體驗。

　　高端產(chǎn)品主導未來發(fā)展

　　《白皮書》指出，產(chǎn)品的科技化，高端化是用戶需求最大的拐點，下半年將成為彩電行業(yè)密切關(guān)注的因素之一。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒也認為，消費升級背景下，尺寸、功能以及高端需求將會成為今年電視市場消費升級改變的首要三個方面。

　　從行業(yè)競爭來看，彩電巨頭正將高端市場變?yōu)榈诙��?zhàn)場。近年來，除了傳統(tǒng)意義上的夏普、索尼等高端品牌，海信、樂視、小米等越來越多的品牌也加入到高端市場爭奪戰(zhàn)中。

　　3月，創(chuàng)維在全國范圍內(nèi)對線上線下OLED電視同步進行價格調(diào)整，主流產(chǎn)品零售價格降幅力度超20%。降價后，創(chuàng)維發(fā)布Wallpaper、S9E及最接近OLED的液晶電視Q7。連續(xù)兩個大動作，無不宣示著創(chuàng)維對高端市場的搶占。

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度60吋最暢銷型號是夏普LCD-60SU465A，65吋為三星UA65KU6880J，70吋為夏普LCD-70SU665A。其中，夏普的上述兩款型號，70%的消費者選擇在國美全渠道購買。

　　2017彩電行業(yè)挑戰(zhàn)猶存

　　《2017年一季度彩電市場白皮書》顯示，2016年彩電行業(yè)在沒有任何政策刺激的情況下，全年零售量達到5205萬臺，達到了液晶替換CRT電視后的市場頂峰。

　　2016彩電市場達到近年峰值

　　與此同時，2017年第一季度，彩電市場出現(xiàn)下滑，市場零售量1138萬臺，降幅達到13.5%;零售額366億元，同比下降7.3%;均價3219元，比去年同期增長6.1%。

　　業(yè)界普遍認為，一季度彩電市場疲軟，與國家房地產(chǎn)調(diào)控和彩電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料價格上漲有著密切關(guān)系。新任創(chuàng)維集團總裁劉棠枝也在接受媒體采訪時坦言，“史上最嚴峻的房地產(chǎn)調(diào)控政策，對彩電行業(yè)是一個沖擊，由于房子是驅(qū)動彩電消費的一個重要的因素，限購將會遏制彩電的消費。”

　　此外，面板漲價對彩電生產(chǎn)企業(yè)的成本控制帶來很大的影響。2016年下半年開始，面板價格快速走高。數(shù)據(jù)顯示，所有尺寸的面板價格都在增長，小尺寸32吋一年之內(nèi)，價格上漲46%;55吋4K價格上漲15%、65吋4K價格上漲21.5%。彩電液晶面板的價格通常會占到產(chǎn)品比重的50%～60%，面板價格上漲直接導致彩電整機均價增長。

　　中怡康認為，雖然一季度充斥著利空因素，但隨著3、4月家裝高峰的到來，以及夏普、創(chuàng)維等品牌的活動開展，預計二季度彩電市場將迎來一輪高峰。

　　數(shù)據(jù)顯示，國美408超級福利日當天，曲面電視的全渠道銷量同比增長近50%、新銳OLED電視銷量同比增長10倍以上， 4K超高清電視，在銷售占比中高達86%以上。國美相關(guān)人士表示，消費升級與供給側(cè)改革，帶動了制造產(chǎn)業(yè)的升級，越來越多的消費者偏愛OLED、曲面、4K等中高端產(chǎn)品。

　　對于全年市場走勢，中怡康認為2017全年，彩電市場仍然存在很大的挑戰(zhàn)。

　　《白皮書》指出，今年彩電市場的環(huán)境嚴峻，保守估計，市場會有小幅度的下降，預計全年銷售5049萬臺，同比下降3.0%。

　　2017彩電市場季度預測

　　市場預計，今年二季度彩電市場將在“我的視界在看夏普”和國美五一促銷活動下迎來高峰，第三季度將基本與去年持平，同比下降0.6%，第四季度在國慶小長假和“雙十一”的雙節(jié)促進下，同比將上升8.7%。