2017彩電市場(chǎng)環(huán)境嚴(yán)峻 高端大屏或成市場(chǎng)突破口

　　經(jīng)過(guò)一季度疲軟，二季度將迎來(lái)彩電銷(xiāo)售高峰期。

　　走訪國(guó)美等線下門(mén)店發(fā)現(xiàn)，關(guān)注彩電的消費(fèi)者比一季度明顯增加。北京國(guó)美馬甸新活館的一位銷(xiāo)售員表示：“二季度開(kāi)始裝修的人多了，彩電的購(gòu)買(mǎi)也比以前多，平均每周能賣(mài)出去十幾臺(tái)。”

　　大尺寸成常規(guī)訴求

　　日前，北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司發(fā)布了《2017年第一季度彩電市場(chǎng)白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)白皮書(shū)或報(bào)告)，白皮書(shū)顯示，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者對(duì)彩電的訴求有所轉(zhuǎn)移，由耐用、便宜轉(zhuǎn)為了要求產(chǎn)品具有高品質(zhì)和高顏值。價(jià)格不再是用戶(hù)考慮的問(wèn)題，使用年限的預(yù)期也從十年以上縮短至五到八年。

　　由于我國(guó)家庭居室環(huán)境的變化以及彩電使用場(chǎng)景的變化，彩電的功能已從原先的信息傳播終端，轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝�娛�?lè)終端，肩負(fù)起了游戲、娛樂(lè)、影音等更多高端需求，在需求變化的驅(qū)動(dòng)下，大屏幕彩電成為了消費(fèi)趨勢(shì)。

　　在新的消費(fèi)訴求下，彩電的平均尺寸不斷的擴(kuò)大。2017年第一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)平均尺寸已達(dá)48.2吋，同比增長(zhǎng)1英寸。55吋零售量占比29.8%，成為第一大尺寸，用戶(hù)對(duì)于客廳電視的選擇已從40吋、42吋電視轉(zhuǎn)向55吋，甚至是更大的尺寸。大尺寸中，60吋和70吋兩個(gè)尺寸今年一季度同比銷(xiāo)量增幅最高，分別達(dá)到81.8%及73.2%。

　　60吋、70吋彩電一季度銷(xiāo)量異軍突起

　　來(lái)自零售市場(chǎng)的消費(fèi)數(shù)據(jù)印證了中怡康的觀點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)美渠道銷(xiāo)售的彩電平均尺寸接近50吋，其中，60吋和70吋兩個(gè)尺寸同比增長(zhǎng)達(dá)到223%和307.6%，相比行業(yè)平均水平高出141和234個(gè)百分點(diǎn)。此外，在購(gòu)買(mǎi)夏普70吋和60吋所有的消費(fèi)者中，超過(guò)40%以上選擇按“70+60”的套購(gòu)購(gòu)買(mǎi)。

　　同時(shí)，中怡康還認(rèn)為，在新的消費(fèi)環(huán)境中，用戶(hù)更期待具有更高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品組合。中國(guó)臺(tái)灣鴻海董事長(zhǎng)、富士康科技集團(tuán)創(chuàng)始人郭臺(tái)銘認(rèn)為，70吋放在客廳不小，60吋放在臥室不大，這種產(chǎn)品組合可以充分滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。而從生產(chǎn)角度看，“70+60”的面板切割更為經(jīng)濟(jì)、合理，因此組合購(gòu)買(mǎi)有了讓利空間，而且伴隨目前4K信號(hào)源普及，大尺寸超高清電視帶來(lái)更加豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)。

　　高端產(chǎn)品主導(dǎo)未來(lái)發(fā)展

　　《白皮書(shū)》指出，產(chǎn)品的科技化，高端化是用戶(hù)需求最大的拐點(diǎn)，下半年將成為彩電行業(yè)密切關(guān)注的因素之一。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒也認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)背景下，尺寸、功能以及高端需求將會(huì)成為今年電視市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)改變的首要三個(gè)方面。

　　從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，彩電巨頭正將高端市場(chǎng)變?yōu)榈诙��?zhàn)場(chǎng)。近年來(lái)，除了傳統(tǒng)意義上的夏普、索尼等高端品牌，海信、樂(lè)視、小米等越來(lái)越多的品牌也加入到高端市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中。

　　3月，創(chuàng)維在全國(guó)范圍內(nèi)對(duì)線上線下OLED電視同步進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，主流產(chǎn)品零售價(jià)格降幅力度超20%。降價(jià)后，創(chuàng)維發(fā)布Wallpaper、S9E及最接近OLED的液晶電視Q7。連續(xù)兩個(gè)大動(dòng)作，無(wú)不宣示著創(chuàng)維對(duì)高端市場(chǎng)的搶占。

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度60吋最暢銷(xiāo)型號(hào)是夏普LCD-60SU465A，65吋為三星UA65KU6880J，70吋為夏普LCD-70SU665A。其中，夏普的上述兩款型號(hào)，70%的消費(fèi)者選擇在國(guó)美全渠道購(gòu)買(mǎi)。

　　2017彩電行業(yè)挑戰(zhàn)猶存

　　《2017年一季度彩電市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，2016年彩電行業(yè)在沒(méi)有任何政策刺激的情況下，全年零售量達(dá)到5205萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到了液晶替換CRT電視后的市場(chǎng)頂峰。

　　2016彩電市場(chǎng)達(dá)到近年峰值

　　與此同時(shí)，2017年第一季度，彩電市場(chǎng)出現(xiàn)下滑，市場(chǎng)零售量1138萬(wàn)臺(tái)，降幅達(dá)到13.5%;零售額366億元，同比下降7.3%;均價(jià)3219元，比去年同期增長(zhǎng)6.1%。

　　業(yè)界普遍認(rèn)為，一季度彩電市場(chǎng)疲軟，與國(guó)家房地產(chǎn)調(diào)控和彩電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料價(jià)格上漲有著密切關(guān)系。新任創(chuàng)維集團(tuán)總裁劉棠枝也在接受媒體采訪時(shí)坦言，“史上最嚴(yán)峻的房地產(chǎn)調(diào)控政策，對(duì)彩電行業(yè)是一個(gè)沖擊，由于房子是驅(qū)動(dòng)彩電消費(fèi)的一個(gè)重要的因素，限購(gòu)將會(huì)遏制彩電的消費(fèi)。”

　　此外，面板漲價(jià)對(duì)彩電生產(chǎn)企業(yè)的成本控制帶來(lái)很大的影響。2016年下半年開(kāi)始，面板價(jià)格快速走高。數(shù)據(jù)顯示，所有尺寸的面板價(jià)格都在增長(zhǎng)，小尺寸32吋一年之內(nèi)，價(jià)格上漲46%;55吋4K價(jià)格上漲15%、65吋4K價(jià)格上漲21.5%。彩電液晶面板的價(jià)格通常會(huì)占到產(chǎn)品比重的50%～60%，面板價(jià)格上漲直接導(dǎo)致彩電整機(jī)均價(jià)增長(zhǎng)。

　　中怡康認(rèn)為，雖然一季度充斥著利空因素，但隨著3、4月家裝高峰的到來(lái)，以及夏普、創(chuàng)維等品牌的活動(dòng)開(kāi)展，預(yù)計(jì)二季度彩電市場(chǎng)將迎來(lái)一輪高峰。

　　數(shù)據(jù)顯示，國(guó)美408超級(jí)福利日當(dāng)天，曲面電視的全渠道銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近50%、新銳OLED電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)10倍以上， 4K超高清電視，在銷(xiāo)售占比中高達(dá)86%以上。國(guó)美相關(guān)人士表示，消費(fèi)升級(jí)與供給側(cè)改革，帶動(dòng)了制造產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者偏愛(ài)OLED、曲面、4K等中高端產(chǎn)品。

　　對(duì)于全年市場(chǎng)走勢(shì)，中怡康認(rèn)為2017全年，彩電市場(chǎng)仍然存在很大的挑戰(zhàn)。

　　《白皮書(shū)》指出，今年彩電市場(chǎng)的環(huán)境嚴(yán)峻，保守估計(jì)，市場(chǎng)會(huì)有小幅度的下降，預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)售5049萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.0%。

　　2017彩電市場(chǎng)季度預(yù)測(cè)

　　市場(chǎng)預(yù)計(jì)，今年二季度彩電市場(chǎng)將在“我的視界在看夏普”和國(guó)美五一促銷(xiāo)活動(dòng)下迎來(lái)高峰，第三季度將基本與去年持平，同比下降0.6%，第四季度在國(guó)慶小長(zhǎng)假和“雙十一”的雙節(jié)促進(jìn)下，同比將上升8.7%。