優(yōu)酷的野心：在大內容時代，如何來玩票大的？

　　4月20日，優(yōu)酷的春集會場地的門口，黃牛因為票實在太搶手竟然打起來了!優(yōu)酷的春集會帶來了太多頭部的劇集和綜藝，而很多明星公司和其中參演的明星吸引了太多人的目光。

　　優(yōu)酷從去年起首創(chuàng)春集和秋集，一年兩次對外發(fā)布重磅策略和內容新品。在這次春集會上，優(yōu)酷一口氣發(fā)布了50部劇綜新品，包括《長安十二時辰》、《將軍在上》、《醉玲瓏》、《歸去來》等超級劇集，也包括《火星情報局》延展節(jié)目帶，衍生《火星實驗室》和火星學院，更有《周六夜現(xiàn)場》(Saturday Night Live，簡稱SNL)等超級網劇。特別是SNL在中國落地，是此次優(yōu)酷在綜藝方面放出的一記重磅炸彈。

　　在內容越來越貴的當下，優(yōu)酷如何來消化如此多的頭部內容?對于這個問題，在阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東看來，依靠單平臺的消化是非常吃力的，在大內容時代，內容的生產、發(fā)行、宣推、變現(xiàn)，是要求生態(tài)平臺的操盤能力。

　　阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東

　　“有能力拿頭部內容，更要有能力來消化這些內容才行。”楊偉東稱：“一個好的內容，在立項的時候已經開始思考，文字、漫畫、聲音、影視、短視頻、衍生品、線上及線下在開發(fā)路徑上的取舍和節(jié)奏控制。”

　　現(xiàn)在劇集和綜藝的價格屢創(chuàng)新高，在大內容時代，楊偉東的“野心”越來越大，在阿里文娛大生態(tài)的支持下，優(yōu)酷如何來玩票大的?

　　優(yōu)酷春集會，

　　50部劇綜新品重磅亮相

　　在這次春季會上，優(yōu)酷一口氣帶來了50部劇綜新品，而且每一部IP，優(yōu)酷都開始嘗試新的玩法。

　　例如馬伯庸小說改編、曹盾執(zhí)導的《長安十二時辰》，將首次實現(xiàn)劇集、電影、游戲、音樂、廣告、衍生品等IP生態(tài)鏈全打通;馬思純、盛一倫的錯位傳奇愛情《將軍在上》，劉詩詩、陳偉霆醉心演繹國內首部雙時空奇幻巨制《醉玲瓏》，唐嫣、羅晉情侶檔再聯(lián)袂的都市情感大戲《歸去來》，苗僑偉、黃宗澤、吳卓羲集結TVB超級網劇新作《飛虎極戰(zhàn)》，林峯主演的頂級玄幻IP《大潑猴》等。

　　《將軍在上》主演馬思純、盛一倫

　　重磅超級劇集則有張一山周冬雨演繹馮唐小說改編的《春風十里，不如你》，迪麗熱巴、張彬彬繼再度聯(lián)手的純美絕戀大劇《麗姬傳》《烈火如歌》，優(yōu)酷也將把前兩部劇集向電視臺輸出，實現(xiàn)跨媒體聯(lián)播。

　　楊偉東特別提到《十里春風，不如你》，這部劇集的主題曲特意邀請了著名歌手李健為這個劇集寫了主題曲，并將在阿里文娛旗下的蝦米音樂進行首播。

　　另外，由歐豪海鈴主演的《天意之秦天寶鑒》，吳奇隆任藝術總監(jiān)陳翔主演的《尋秦記》，由優(yōu)酷主投主控，并全程參與。此外，還有侯明昊賀軍翔周雨彤秦漢演繹的黑色偶像劇《寒武紀》，五百監(jiān)制潘粵明主演向美劇致敬的中國首部冷硬派偵探罪案劇《白夜追兇》，繼《終極一班4》之后優(yōu)酷與流星花園制作團隊再度聯(lián)手推出的終極系列新重磅《終極三國2017》，鄭業(yè)成、安悅溪演繹腦洞大開的古裝科幻《顫抖吧，阿部!》陳若軒徐嬌跨次元新作《光年》，阿里影業(yè)和白一驄工作室打造的《SCI謎案集》等都將在優(yōu)酷上播出。

　　《寒武紀》主演

　　在綜藝方面，優(yōu)酷的超級網綜《火星情報局》將迎來第三季，并推出《火星實驗室》、火星學院等一系列衍生節(jié)目，延展為“火星節(jié)目帶”。

　　《火星情報局》主創(chuàng)團隊

　　特別是全球影響力最大的喜劇節(jié)目《周六夜現(xiàn)場》(Saturday Night Live，簡稱SNL)落地中國，讓很多人產生了期待。據(jù)楊偉東稱，購買SNL版權容易，但是如何做到本地化是一件不容易的事情。

　　在綜藝方面，有《極限挑戰(zhàn)》、《花兒與少年3·冒險季》等超級IP，《2017快樂男聲》、《超次元偶像》，《王牌經紀人》、《美少年學社》等也將悉數(shù)亮相。

　　超級內容需要超級生態(tài)

　　目前劇集和綜藝的價格越來越高，特別是一些頭部內容，有人以天價來形容�！度畿矀鳌返木W絡播放權賣到了8.1億，《武媚娘傳奇》的首輪播放權賣了2.68億，《瑯琊榜》的首輪版權收益也達到3個億。

　　在春集會上，優(yōu)酷一口氣宣布了這么多的內容，該如何消化高額成本?

　　在楊偉東看來，在阿里大文娛體系下，這并不是一個難題。成本的提高，這也要求平臺對于內容的獲取和消化能力相應提高。因為內容成本變高，平臺沒有消化能力，就沒有力量去得到內容。

　　因此，一個大的IP，需要生態(tài)化的開發(fā)，包括橫向的文漫影視、或者縱向的游戲、衍生和線下。“內容的消化能力，決定了內容獲取能力，生態(tài)能力決定大內容的吞吐能力。”楊偉東稱。

　　在他看來，中國的文娛行業(yè)正在進入一個生態(tài)的時代。“我們怎么判斷一個產業(yè)進入生態(tài)時代呢?最主要是內容的生產、發(fā)行，包括宣推和變現(xiàn)，已經沒有辦法僅僅依靠一個單平臺來支撐，而是需要一個生態(tài)化的平臺族群去支撐或是操盤整個內容從制作到用戶手里的一系列的過程。”在這個邏輯下，優(yōu)酷正好可以利用阿里的生態(tài)來對內容進行多層次的運營，從而產生多重效益，來覆蓋高額的內容成本。

　　拿《三生三世十里桃花》的例子來說，用戶在優(yōu)酷平臺上不僅可以用阿里文學看到文學原著，還可以在優(yōu)酷觀看劇集，而且還可以在蝦米音樂上聽到劇中的音樂，這就是一個產品的多次宣發(fā)。

　　針對大內容，據(jù)阿里巴巴文化娛樂集團市場高級副總裁楊振介紹，優(yōu)酷在2017年初提出“大宣發(fā)”策略。大宣發(fā)充分彰顯了互聯(lián)網集團軍在文娛生態(tài)下的整合協(xié)同能力。這一能力不僅體現(xiàn)在阿里和阿里文娛兩大平臺生態(tài)資源的打通，大組局則將內容、品牌、藝人、粉絲、媒體、阿里文娛多方聯(lián)動，并通過創(chuàng)新運營讓宣發(fā)為美好內容神助攻。

　　在春集會現(xiàn)場，楊振分享了大宣發(fā)的“開”計劃，即“開放的資源”，從《微微一笑很傾城》到《火星情報局》、《三生三世十里桃花》實戰(zhàn)中形成的“傾城包”、“火星包”和“桃花包”及其打法;“開放的玩法”，是與品牌方有很好的創(chuàng)意聯(lián)動。目前，RIO、Lay’s、KFC、COSTA、德芙、餓了么、蒙牛、味全、韓束等都通過與優(yōu)酷大劇熱綜聯(lián)動，獲得了超值回報。

　　除此之外，阿里大文娛體系還有大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，在楊偉東看來，阿里就是一個最真實的會員庫，可以利用阿里的大數(shù)據(jù)進行用戶的行為分析，從而得到精準的行為分析�；�于阿里大文娛體系，優(yōu)酷還擁有了大事件的動員能力，可以為品牌制造傳播上的更大影響。此外，優(yōu)酷還將聯(lián)合高德地圖、UC頭條、蝦米音樂、串聯(lián)起用戶的音樂、資訊、視頻、出行場景，為品牌的場景營銷賦能。

　　在這個大內容時代，優(yōu)酷這次真的要玩票大的了!

　　(來源：娛樂資本論 作者/李忻融)