與陳偉霆組CP 這個(gè)418國(guó)美Plus玩得666

　　之于電商零售市場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)從來(lái)都是一場(chǎng)沒(méi)有煙火的較量。無(wú)論是上新品、造節(jié)日、還是玩跨界……電商巨頭們都是卯足十二分的精力，因?yàn)橐粋�(gè)不慎，輕則會(huì)在銷(xiāo)量數(shù)據(jù)上落了下乘，重則可能影響到電商企業(yè)的梯隊(duì)排位和行業(yè)排名，為此眾多電商都在探尋營(yíng)銷(xiāo)新玩法。

　　近日，國(guó)美Plus418“偉霆For U”燒屏趴就玩了把不一樣的，簽約當(dāng)紅男星陳偉霆代言，為營(yíng)銷(xiāo)保駕護(hù)航，一系列環(huán)環(huán)相扣的玩法打開(kāi)了營(yíng)銷(xiāo)新思路。下面就帶大家復(fù)盤(pán)下此次國(guó)美Plus418營(yíng)銷(xiāo)玩法的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)和動(dòng)作，一睹國(guó)美Plus如何在418營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)中脫穎而出。

　　蓄勢(shì)：408會(huì)員福利日——線上線下首次聯(lián)手大促  創(chuàng)新體驗(yàn)成亮點(diǎn)

　　國(guó)美Plus將此次418營(yíng)銷(xiāo)的第一戰(zhàn)放在了試水式的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)上。4月7日至4月9日，在產(chǎn)品還未正式對(duì)外發(fā)布的時(shí)候，國(guó)美Plus率先啟動(dòng)了“408會(huì)員福利日”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，開(kāi)啟了一場(chǎng)試水式的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)�；顒�(dòng)中國(guó)美線上線下首次聯(lián)手大促，用戶(hù)在國(guó)美門(mén)店體驗(yàn)產(chǎn)品性能，用國(guó)美Plus掃描商品二維碼付款，即看即買(mǎi)，無(wú)須排隊(duì)即可提走商品，全面提升用戶(hù)購(gòu)物體驗(yàn)。

　　而且國(guó)美Plus電商大促與其他電商大促有個(gè)核心的不同——“線上線下同款同質(zhì)”，商品自提或配送完全根據(jù)自己的實(shí)際需求。以往其他電商節(jié)“線上線下商品同款不同質(zhì)”的問(wèn)題非常突出，在線下看到的和在線上買(mǎi)到的并不是一樣的商品，這就是同款不同質(zhì)的問(wèn)題，很多電商自己訂制簡(jiǎn)配商品專(zhuān)供線上，和消費(fèi)者線下看到的并不一樣。而國(guó)美Plus的線上線下融合，真正做到“同款、同質(zhì)、同價(jià)”，讓用戶(hù)感受到選擇國(guó)美Plus放心、省心。

　　在消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，國(guó)美Plus鏈接線上線下創(chuàng)新體驗(yàn)，給用戶(hù)留下了深刻印象，同時(shí)也為接下來(lái)國(guó)美Plus的正式登場(chǎng)蓄積力量。

　　亮相：媒體體驗(yàn)會(huì)——從懸疑到揭秘  陳偉霆代言國(guó)美Plus引爆關(guān)注

　　蓄勢(shì)之后，圍繞產(chǎn)品的一系列營(yíng)銷(xiāo)也在緊隨展開(kāi)。4月10日，國(guó)美Plus官微Po出一張“Waiting For U，猜猜誰(shuí)在國(guó)美Plus等你”的懸疑海報(bào),刷爆朋友圈，“蘇力爆棚”、“女皇最?lèi)?ài)”等關(guān)鍵詞引發(fā)網(wǎng)友猜測(cè)狂潮。

　　4月11日，在吊足網(wǎng)友胃口后，國(guó)美Plus官方微博發(fā)布了揭秘海報(bào)，國(guó)美Plus的代言人正式亮相，居然是時(shí)下大火的當(dāng)紅男神陳偉霆。國(guó)美Plus瞬間引爆社交網(wǎng)絡(luò)，成了粉絲們追逐的熱門(mén)對(duì)象。

　　4月13日，以“偉霆For U”為主題的國(guó)美Plus媒體體驗(yàn)會(huì)在國(guó)美電器北京馬甸店舉行，就國(guó)美新零售、新體驗(yàn)、新形象、新玩法與媒體進(jìn)行了重點(diǎn)交流，在媒體與粉絲的雙重助攻下，國(guó)美Plus X陳偉霆這對(duì)超級(jí)CP成為眾多網(wǎng)友的話題點(diǎn)，一時(shí)間霸屏各大新聞網(wǎng)站、微博、微信朋友圈。

　　造勢(shì)：戶(hù)外廣告——攜陳偉霆“夜襲”京城  國(guó)美Plus再掀高潮

　　4月17日凌晨，也就是418大戲上演的前一天，國(guó)美Plus攜手陳偉霆拍攝的“偉霆For U”戶(hù)外廣告夜襲北京，重磅席卷了國(guó)貿(mào)、三里屯、望京等多個(gè)熱門(mén)商圈站點(diǎn)，繼霸占社交網(wǎng)絡(luò)之后又一次占領(lǐng)用戶(hù)視野。據(jù)悉，國(guó)美Plus此次在北京熱門(mén)商圈共計(jì)投放了3000多個(gè)站點(diǎn)廣告，海量的戶(hù)外廣告不僅為國(guó)美Plus帶來(lái)了流量，同時(shí)陳偉霆的站臺(tái)還引發(fā)了網(wǎng)友二次分享討論的高潮。

　　爆發(fā)：418燒屏趴——社交電商實(shí)力圈粉  明星代言初顯成效

　　在經(jīng)過(guò)前期造勢(shì)后，國(guó)美Plus418“偉霆For U”燒屏趴重磅大戲在4月18日正式前面奏響，一場(chǎng)以國(guó)美Plus和陳偉霆組CP的“推拉式”營(yíng)銷(xiāo)也同步上演。一方面，國(guó)美Plus通過(guò)“邊玩邊賺邊分享”直指消費(fèi)痛點(diǎn)，聯(lián)合眾多一線家電、3C、百貨、服飾等品牌共同發(fā)力，以豐富的商品、驚爆的價(jià)格、創(chuàng)新的玩法吸引消費(fèi)者;另一方面，在微博、微信、國(guó)美Plus圈子等社交平臺(tái)上借助陳偉霆的影響力，讓粉絲從最初的關(guān)注藝人的形象、動(dòng)態(tài)，到逐步轉(zhuǎn)化為對(duì)418活動(dòng)及商品的關(guān)注，并產(chǎn)生了很好的轉(zhuǎn)化。

　　尤其值得一提的是，國(guó)美Plus#偉霆For U#的圈子里順勢(shì)完成了女皇粉的承接，一推一拉之間，順利完成女皇粉到國(guó)美Plus粉的轉(zhuǎn)換。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，418期間國(guó)美Plus新增注冊(cè)用戶(hù)120萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)。

　　定調(diào)：內(nèi)部信曝光——承上啟下引關(guān)注 凝心聚力踏實(shí)推進(jìn)

　　4月20日，國(guó)美互聯(lián)網(wǎng)CEO方巍寫(xiě)給內(nèi)部員工的內(nèi)部信被各大媒體轉(zhuǎn)載，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。這封名為《新零售號(hào)角吹響418我們打了一場(chǎng)漂亮的戰(zhàn)役》的內(nèi)部信中提到：418僅僅是國(guó)美打響新零售的第一槍?zhuān)�未�?lái)還有很多戰(zhàn)斗。這封國(guó)美互聯(lián)網(wǎng)CEO方巍的內(nèi)部信由此為國(guó)美Plus帶來(lái)新一輪的曝光，還引起網(wǎng)友對(duì)國(guó)美下一輪動(dòng)作的好奇，起到承上啟下的傳播效果。

　　在拼創(chuàng)意的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，各平臺(tái)為贏得用戶(hù)青睞施展十八般武藝，而國(guó)美Plus上線時(shí)就屢出奇招，體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、明星效應(yīng)、戶(hù)外廣告、社交電商模式……多種手段跨界融合，引爆關(guān)注。我們也期待國(guó)美Plus的營(yíng)銷(xiāo)能帶給用戶(hù)更多驚喜，給業(yè)界帶來(lái)更多新思路。