魅藍(lán)E2發(fā)布 魅族產(chǎn)品差異化格局更加清晰

　　時(shí)隔一年，魅藍(lán)E系列的新產(chǎn)品魅藍(lán)E2于4月26日正式亮相。在手機(jī)全民“撞臉”的時(shí)代，魅藍(lán)E2閃光燈天線一體設(shè)計(jì)別出心裁，天線帶與閃光燈交織相融，減少開孔，賦予了手機(jī)金屬外形的一體化美感。魅族副總裁李楠在發(fā)布會(huì)上表示，魅藍(lán)E2要在兼顧性能和顏值的同時(shí)再進(jìn)一步，真正讓美好的強(qiáng)大起來。

　　魅藍(lán)E2延續(xù)了魅藍(lán)E系列的“高顏值”，業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的閃光燈天線一體設(shè)計(jì)，4枚LED流水燈以“冷+暖+冷+暖”的組合橫向排列，支持在Flyme設(shè)置中定制亮閃效果，可在來電、鬧鐘、收發(fā)短信、微信紅包時(shí)各有不同亮起狀態(tài)，為用戶帶來全新的信息通知體驗(yàn)。同時(shí)，攝影模塊與天線區(qū)域融合后，整個(gè)后殼的金屬占比提高，一體視覺觀感更好。7.5毫米的超薄機(jī)身，配以圓潤(rùn)的背面弧度，使得機(jī)器有良好的握持感。硬件方面，全新升級(jí)的P20八核處理器，為魅藍(lán)E2帶來超低功耗與超強(qiáng)性能的雙重平衡。16nm FinFET 先進(jìn)制程，整機(jī)功耗相比上一代可降低20%，持久使用時(shí)更能提供優(yōu)秀的溫度控制。此外，18W快充和前置800萬美顏?zhàn)耘亩汲浞譂M足了當(dāng)下年輕人對(duì)續(xù)航和攝影等功能的高要求。

　　隨著智能手機(jī)行業(yè)的快速發(fā)展，手機(jī)廠商硬件比拼漸趨膠著，手機(jī)配置同質(zhì)化嚴(yán)重。另外一方面，智能手機(jī)的主要用戶群體——年青一代對(duì)手機(jī)的認(rèn)知出現(xiàn)變化，他們對(duì)設(shè)計(jì)、工藝和使用體驗(yàn)的需求大于硬件配置需求。因此，魅族順勢(shì)推出了優(yōu)質(zhì)低價(jià)、偏重設(shè)計(jì)和工藝的“青年良品”魅藍(lán)品牌。之后，在年輕群體消費(fèi)升級(jí)的大背景下，高端子系列魅藍(lán)E應(yīng)運(yùn)而生，為用戶提供多層次、差異化的產(chǎn)品選擇。通過對(duì)消費(fèi)者差異化選擇的洞察以及自身的設(shè)計(jì)革新，魅藍(lán)E的發(fā)布完成魅族在全價(jià)位段的布局。李楠曾在接受采訪時(shí)指出產(chǎn)品的差異化是需要多輪迭代的。魅藍(lán)E2繼承了魅藍(lán)E在外觀設(shè)計(jì)上的前衛(wèi)探索，在用戶體驗(yàn)上的精細(xì)化和個(gè)性化，在魅藍(lán)眾多產(chǎn)品中保持著獨(dú)特風(fēng)格和高辨識(shí)度。

　　聚焦是魅族2017年的關(guān)鍵詞，魅藍(lán)E2作為今年第二部手機(jī)，更清晰地呈現(xiàn)了魅族“聚焦戰(zhàn)略”的打法。2015年，魅藍(lán)metal率先在千元機(jī)上使用金屬工藝，掀起“金屬潮流民主化”。在完成使命后，魅族沒有選擇推出魅藍(lán)metal 2，而是將其整合進(jìn)擁有共同產(chǎn)品理念的魅藍(lán)E系列。因此，魅藍(lán)E系列的誕生本就是魅族“聚焦戰(zhàn)略”打法鮮明的一步棋。2017年魅族的“聚焦戰(zhàn)略”仍以產(chǎn)品和用戶為中心，減少發(fā)布會(huì)的數(shù)量，提高產(chǎn)品質(zhì)量。經(jīng)過一年的打磨，魅藍(lán)E2以全新的設(shè)計(jì)和體驗(yàn)為消費(fèi)者帶來大幅提升的品質(zhì)工藝，同時(shí)為魅族的下一步“聚焦”做好了鋪墊。

　　魅族通過產(chǎn)品線之間的差異化準(zhǔn)確地定位不同的消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)針對(duì)各細(xì)分群體的產(chǎn)品功能、性能聚焦。同時(shí)，縮短戰(zhàn)線、集中資源，從而強(qiáng)化各段位產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)，聚焦打造出各系列的明星產(chǎn)品。魅族的“聚焦戰(zhàn)略”和差異化布局相輔相成，著力于為用戶打磨精品產(chǎn)品。與此同時(shí)，這樣的戰(zhàn)略布局也推進(jìn)了魅族從文藝小眾到精致大眾的大廠轉(zhuǎn)型進(jìn)程。