2017大眾點評吃貨節(jié)開啟 成立億元基金打造內(nèi)容生態(tài)體系

　　一年一度吃貨們的狂歡——2017大眾點評517吃貨節(jié)來了!本屆吃貨節(jié)將于5月13日至5月17日舉辦，大眾點評將聯(lián)合小輝哥、漢堡王、辣府等超過兩萬家品牌餐飲商戶，在全國40座城市掀起一場吃貨風(fēng)暴。并且，大眾點評還將于5月17日宣布一項億元計劃，即投入一億元成立點評頭條基金，以原創(chuàng)補貼、廣告分成等形式，扶植本地生活領(lǐng)域相關(guān)的內(nèi)容創(chuàng)作者成長，共建內(nèi)容生態(tài)體系。本屆吃貨節(jié)主打用戶體驗，可謂火力全開。與往年相比，用戶在今年吃貨節(jié)中，有更多新鮮有趣的參與——吃貨節(jié)首次引入了免費菜概念，用戶通過線上游戲、LBS商戶簽到、AR掃描等途徑收集虛擬食材，收集完成后，即有機會免費吃爆款菜品，屆時共有千萬份霸王餐可供換取;另一方面，大眾點評首次投入一億元成立點評頭條基金，希望通過內(nèi)容生態(tài)體系的持續(xù)打造，不僅為用戶提供更專業(yè)、更具參考價值的本地吃喝玩樂消費指導(dǎo)，也為用戶拓展更多品質(zhì)生活消費場景。

　　這意味著，在全面回歸客戶價值的互聯(lián)網(wǎng)下半場，大眾點評將立足“發(fā)現(xiàn)品質(zhì)生活”的品牌定位，致力于為用戶提供品質(zhì)化、個性化和便捷性的用戶體驗，讓每個人吃得更好、活得更好。

　　深度聯(lián)動商戶 吃貨節(jié)推出三大趣味玩法

　　大眾點評517吃貨節(jié)至今已是第四屆，相比往年，今年首次推出“免費菜”概念來深度聯(lián)動餐飲商戶——除了為商家引入客流，更是在用戶和商家的菜品之間架起一座橋梁，讓用戶真正去發(fā)現(xiàn)、品嘗、體會、喜愛這些餐廳和菜品。

　　據(jù)介紹，本屆吃貨節(jié)活動主題是“全民集食材，千萬菜品免費吃，從線上到線下，有三大趣味玩法。一是，黑科技AR玩法首次登陸大眾點評。在“吃貨節(jié)”期間，無論是自己下廚做菜、去餐廳就餐還是點外賣，用戶只要使用大眾點評APP中的AR功能，對準(zhǔn)任意一道菜品都有機會發(fā)現(xiàn)一種虛擬食材;二是，偷假菜吃真菜。用戶可以通過邀請好友一起集食材，或者偷取好友食材積累虛擬食材;三是到店簽到領(lǐng)食材。用戶可以到線下商戶去領(lǐng)取虛擬食材，到店簽到還有機會發(fā)現(xiàn)能夠兌換任意食材的萬能食材。當(dāng)用戶集齊蔬菜、肉類、水果、海鮮4種虛擬食材后，即可兌換一道免費品嘗的霸王餐，免費品嘗的菜品單品價值最高超過1000元。5月17日當(dāng)天，還有千萬紅包限時瘋搶。

　　本屆“517吃貨節(jié)”將覆蓋全國40個城市，聯(lián)合必勝客、漢堡王、王品臺塑牛排、西堤、新白鹿、小肥羊、小輝哥、辣府、釜山料理、新石器烤肉、漢拿山、小楊生煎、永和大王等近20000家品牌商戶。吳亦凡在吃貨節(jié)中將變身“吃貨盟主”，與全國美食愛好者一起體驗新的“吃貨節(jié)”玩法。

　　成立億元基金 豐富內(nèi)容生態(tài)

　　為了給用戶提供更多個性化、更獨創(chuàng)的內(nèi)容源，幫助用戶更好的消費決策，本屆吃貨節(jié)中，大眾點評還宣布計劃投入1億元成立點評頭條億元基金，以原創(chuàng)補貼、廣告分成等形式，扶植本地生活領(lǐng)域相關(guān)的內(nèi)容創(chuàng)作者成長。

　　據(jù)了解，點評頭條是大眾點評為用戶提供優(yōu)質(zhì)閱讀性內(nèi)容的產(chǎn)品，是目前唯一聚焦于本地生活服務(wù)領(lǐng)域的內(nèi)容分發(fā)平臺，它基于用戶當(dāng)前位置和社交關(guān)系鏈分發(fā)，本質(zhì)上是更豐富的內(nèi)容推薦。作為內(nèi)容生態(tài)的中間節(jié)點，對于用戶來說，點評頭條豐富的內(nèi)容推薦減少了消費決策成本，提升品質(zhì)消費效率;對于商戶來說，優(yōu)質(zhì)商戶不再被淹沒，通過點評頭條，不僅可以在大眾點評首頁黃金位置獲取流量分發(fā)，而且在內(nèi)容頁面上也有直接的曝光和介紹。

　　自2016年年中上線以來，點評頭條目前覆蓋上海、北京、廣州、深圳、天津、南京、杭州、成都等30個城市，吸引了包括企鵝吃喝指南、周末做啥等2000多家的本地生活類自媒體入駐。對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，大眾點評集中多項優(yōu)質(zhì)資源進行分發(fā)，包括push、官方微信公眾號等，已打造多篇閱讀量超過百萬的文章。

　　業(yè)內(nèi)人士分析稱，在消費升級的趨勢下，“內(nèi)容營銷”已經(jīng)逐漸發(fā)展成用戶消費決策流程中的一個環(huán)節(jié)，甚至成為生活方式的引領(lǐng)。作為全球本地生活獨立第三方點評模式的開創(chuàng)者，大眾點評有著自帶內(nèi)容基因的媒體屬性，成立億元基金后，大眾點評將可以充分利用在本地生活服務(wù)領(lǐng)域的優(yōu)勢和點評基因，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者更好地傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成良性循環(huán)的內(nèi)容生態(tài)體系。

　　據(jù)介紹，截止到2017年第一季度，大眾點評積累的用戶點評數(shù)量超過2億條，APP月活躍用戶數(shù)超過2.5億，收錄商戶數(shù)量超過3000萬家，覆蓋全國2500多座城市。