樂視視頻獨播《白鹿原》火爆升溫，為何能頻頻造現(xiàn)象級大��？

　　5月10日晚，經(jīng)歷了短暫風(fēng)波的超級IP大劇《白鹿原》在江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視開播，被認(rèn)為是當(dāng)下熱播劇中最具潛力的大劇。除了兩家衛(wèi)視臺角逐外，該劇在樂視視頻全網(wǎng)平臺上獨播，《白鹿原》第一集播出后，就創(chuàng)造出了點擊量過億次的勁爆成績，上線7集播放量已達(dá)6億。

　　《白鹿原》開播火爆，播放量持續(xù)攀高

　　此前關(guān)于《白鹿原》的小風(fēng)波，反而成了一件好事。因為事件的發(fā)酵和擴(kuò)散，讓更多人了解到了這部反映傳統(tǒng)文化、民生的鴻篇巨制，相當(dāng)于中間借助于話題效應(yīng)，形成了較大的注意力上的“蓄勢”和接力，一下子能夠釋放出來更大能量。

　　根據(jù)樂視視頻及第三方機(jī)構(gòu)透露的數(shù)據(jù)，5月10日，《白鹿原》開播后第一集就突破了1億次的播放量。相比，江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視兩家電視臺的收視率正在逐步升溫，在《歡樂頌2》口碑低開的情況下，大有趕超的勢頭。樂視視頻作為互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)獨播平臺，在《白鹿原》的推波助瀾上，發(fā)揮了極強(qiáng)的宣傳作用。從前6集的表現(xiàn)來看，《白鹿原》有望成為2017年上半年的又一國民大劇。

　　或許正因此，《白鹿原》才敢于與去年熱播劇《歡樂頌2》正面交鋒。其中原因有兩個。一方面，《白鹿原》改編自陳忠實同名小說，以陜西關(guān)中平原上有“仁義村”之稱的白鹿村為背景，講述了白姓和鹿姓兩大家族祖孫三代之間恩怨紛爭的故事。該劇立項籌拍16年，投資高達(dá)2.3億元，有著一大票的原著黨，是典型的超級IP巨著;另一方面，《白鹿原》制作班底、演員陣容都堪稱強(qiáng)大，老戲骨匯聚，既有張嘉譯、何冰、秦海璐等實力派主演，又有李沁、翟天臨、鄧倫等演技、顏值擔(dān)當(dāng)?shù)孽r肉派加盟，主演多達(dá)94位，400多位幕后工作人員，4萬多人次的群眾演員，拍攝期更長達(dá)7個月，堪稱是電視劇中的巨制。

　　目前從各方評價來看，《白鹿原》對原著細(xì)節(jié)的還原很到位，照顧到了原著IP粉絲們的感受，獲得原著黨們的點贊。同時在劇情、道具、化妝、場景等環(huán)節(jié)都下了不少功夫，收獲了網(wǎng)友們的積極評價。豆瓣網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)口碑指標(biāo)評分顯示，《白鹿原》評分為9.2分，而人氣劇《歡樂頌2》則僅有5.2分。這一數(shù)據(jù)意味著《白鹿原》將會劃出慢熱的軌跡。

　　獨播將成趨勢，樂視視頻打造爆款的方法論

　　近年來，獨播劇越來越成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。樂視視頻、愛奇藝、騰訊視頻紛紛在上游IP儲備和網(wǎng)劇、出品劇上布局，不僅推高了明星IP大劇的投拍成本、版權(quán)價碼，更讓全網(wǎng)平臺獨播方式越來越成為約定俗成的競爭法則。但并非每一家視頻網(wǎng)站平臺都具備獨播的實力和能力，一旦不能成為現(xiàn)象級內(nèi)容，很容易成為賠本賺吆喝的買賣。

　　之前，樂視視頻總裁高飛認(rèn)為，當(dāng)下已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)容高速發(fā)展的黃金十年，對外界期望度高的優(yōu)質(zhì)、超級IP大劇，單集制作成本持續(xù)攀高，版權(quán)購買價格更是一飛沖天。這實際上抬高了行業(yè)的競爭門檻，能不能付得起購買、制作成本，取決于最終大劇的變現(xiàn)能力，歸根結(jié)底要看各家平臺基于IP的衍生開發(fā)和生態(tài)變現(xiàn)實力。這會成為接下來獨播劇、現(xiàn)象級大劇爭奪的一個關(guān)鍵指標(biāo)。

　　而且，不管是自制綜藝、電視劇、電影，還是版權(quán)劇、版權(quán)綜藝內(nèi)容，近年來都出現(xiàn)了頭部內(nèi)容流量持續(xù)上升的跡象。藝恩發(fā)布的2016年網(wǎng)絡(luò)自制劇白皮書數(shù)據(jù)顯示，頭部內(nèi)容的二八效應(yīng)日益明顯，樂視視頻、愛奇藝等視頻網(wǎng)站出品的頭部自制劇數(shù)量占了10%，但流量占比卻高達(dá)85%，其中超過5億播放量的自制劇占比增加到了15%，量少質(zhì)優(yōu)已經(jīng)成為新的競爭打法。

　　藝恩視頻智庫的分析也認(rèn)為，獨播劇所占的流量優(yōu)勢越來越突出，從優(yōu)先級來看，樂視視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆、愛奇藝、芒果排在前五位。有人可能覺得奇怪，在總體播放量、用戶覆蓋方面，愛奇藝、騰訊視頻排在樂視視頻前面，但在獨播劇上，樂視視頻反而超過了愛奇藝、騰訊視頻，排到了第一位置上。原因就在于樂視視頻在播放、變現(xiàn)上具備生態(tài)加持的優(yōu)勢，能創(chuàng)造更大的流量、更多元的衍生，更高的商業(yè)價值。

　　比如樂視超級電視銷量突破了千萬，超級手機(jī)出貨量超過2000萬，以每天觀看時長5小時計算，每日通過樂視電視、手機(jī)兩大硬件入口觀看視頻的時長高達(dá)1.5億小時。如果再考慮到樂視獨有的“平臺+內(nèi)容+硬件+軟件+應(yīng)用”的生態(tài)分發(fā)網(wǎng)絡(luò)。任何一部超級IP大劇或熱播劇進(jìn)入樂視視頻生態(tài)后，往往能獲得更高的曝光、更強(qiáng)的傳播力及更高的播放量。這恰恰是樂視視頻打造爆款內(nèi)容的成熟方法論和核心競爭力。

　　爆款內(nèi)容將輪番上演，樂視視頻進(jìn)入霸屏?xí)r代

　　實際上，視頻網(wǎng)站行業(yè)里已經(jīng)形成了基本判斷和認(rèn)知。在制造現(xiàn)象級大劇、IP變現(xiàn)能力上，樂視視頻已成為行業(yè)領(lǐng)頭羊。其中既有創(chuàng)造了258億播放量的《羋月傳》、網(wǎng)絡(luò)第一神劇《太子妃升職記》，還有132億次播放量的《好先生》、近百億點擊的《親愛的翻譯官》、188億播放量的《孤芳不自賞》。而不出意外的話，樂視視頻獨播的《白鹿原》收官之日有望突破200億次，再度成就又一部國民大劇。

　　外界擔(dān)心，《白鹿原》復(fù)播生不逢時，雖然躲過了意外走紅的《人民的名義》的沖擊，但卻與去年的人氣熱播劇《歡樂頌2》撞了了滿懷。但其實并非如此，除了《白鹿原》外，樂視視頻將有多部版權(quán)劇、版權(quán)綜藝、自制劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容即將上線，在IP、大劇、網(wǎng)綜等內(nèi)容儲備上，樂視視頻已經(jīng)形成了強(qiáng)大的播出陣容。

　　熱播劇方面，《歡樂頌2》、《擇天記》等均在樂視視頻熱播中，《獵場》、《特工皇妃楚喬傳》、《一粒紅塵》、《國家行動》等大劇也均將上線。版權(quán)綜藝方面，《奔跑吧》、《高能少年團(tuán)》、《金曲撈》等眾多頭部綜藝節(jié)目花落樂視視頻，《蒙面唱將猜猜猜》，《我要上蒙面2》、《好好吃飯吧》、《絕對不許笑》、《老板的誘惑》、《我們的選擇》、《崔神駕到》等明星網(wǎng)綜也陸續(xù)在Q2、Q3期間播出。

　　不僅僅是頭部大劇、綜藝等優(yōu)勢內(nèi)容扎堆出演，樂視視頻還以開放的思維將自身的生態(tài)分發(fā)網(wǎng)絡(luò)“開放”出來，在創(chuàng)造更大產(chǎn)業(yè)價值的同時，也能增強(qiáng)樂視視頻在內(nèi)容端的覆蓋度。去年，樂視視頻總裁高飛就提出了“保底+分成”的創(chuàng)新合作模式，與行業(yè)里優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容機(jī)構(gòu)開放合作，用全新的合作模式激活內(nèi)外IP、內(nèi)容。一旦形成合縱連橫的合作模式，樂視視頻頭部內(nèi)容、現(xiàn)象級大劇霸屏的態(tài)勢將成為常態(tài)。