為用戶塑造高品質(zhì)產(chǎn)品，談消費升級下手機品牌的“專注”

　　“專注”這個關鍵詞，在近年來中國企業(yè)轉(zhuǎn)型升級中常被提及，但不只是對產(chǎn)品的襯托而望文生義。這一年，被眾多主流新聞媒體關注的中國手機廠商，在轉(zhuǎn)型升級中選擇出海作戰(zhàn)，歐美、東南亞、印度等等區(qū)域，皆有中國手機的身影，將中國品牌的“專注”帶向世界。當中，名為一加的手機廠商走進大眾視野。在Google&BrandZ聯(lián)合發(fā)布的2016中國出海品牌30強，它就是當中一員。

　　與其同在榜單的品牌有華為、騰訊、阿里巴巴等國家品牌企業(yè)。從成立至今，不到四年就成為出海品牌30強的黑馬，與眾多大牌一起并肩前行，是什么關鍵因素促成一加取得如此喜人的成就?

　�、僖患訌漠a(chǎn)品出發(fā)的好口碑

　　一加手機從第一代產(chǎn)品開始，就贏得了海外極客圈層的喜愛，登上《時代周刊》等國際主流媒體。到一加3T，在科技圈層已取得眾多榮譽。如美國權威科技媒體The Verge評選的2016年度最受歡迎智能手機中，一加3T晉升其中，還以8.8的高分僅僅落后于iPhone 7和iPhone 7 Plus，成為目前中國手機品牌在The Verge取得的最高分數(shù)。同時，美國著名科技媒體Business Insider、英國知名科技月刊Wired都對一加3T給予頗高的好評。

　　除了科技圈贏得好評，一加3T星辰黑還登上男士時尚圈層中最具影響力的《GQ》雜志和被譽為“百年時尚圣經(jīng)”的《VOGUE》雜志，能夠獲得這兩家時尚界的頂尖媒體推薦，讓一加3T星辰黑在時尚圈層初次嘗試得到了認可。

　　對消費者圈層上，從京東購買反饋看，一加3T始終保持在97%以上的好評率。當中，消費者對其最滿意的點在外觀手感、系統(tǒng)流暢、拍照體驗等，這三個點恰是一加最注重的三個細節(jié)，好手感、好體驗、好拍照。從媒體稱贊、用戶好評等真實情況，樹立起一加在產(chǎn)品上的好口碑，這背后源于一加對產(chǎn)品的專注。

　　對比其他手機廠商，一加做產(chǎn)品的專注風格，在CEO劉作虎上體現(xiàn)得淋漓盡致。一加3投模的前一晚，劉作虎不滿意手機弧度，為了調(diào)整1毫米就把產(chǎn)品上市時間延遲一個月。而一加3T星辰黑，絕不因為市場的浮躁等因素而輕易降低對“黑”的要求，力求把“黑”做得更完美，才與消費者見面。

　　正因有專注不將就的信念，才有專注的好產(chǎn)品，才能讓一加在手機市場樹立起自己的好口碑。

　�、跒槲磥硐蠕h科技注入不將就動力

　　一加對產(chǎn)品的專注執(zhí)念，吸引到中國互聯(lián)網(wǎng)中同對產(chǎn)品有專注與追求的豆瓣青睞。在互聯(lián)網(wǎng)的下半場，豆瓣電影、豆瓣音樂等APP應用始終堅守著豆瓣的產(chǎn)品底線，并沒有因為外界因素而輕易去改變。

　　“用戶體驗和用戶價值至上、簡單，尊重個體”，這是豆瓣的企業(yè)文化根基。在一加身上，這種對產(chǎn)品的專注，是對用戶體驗的保障。當專注的一加遇上堅守好產(chǎn)品的豆瓣時，兩者均以用戶為導向的品牌價值觀，聯(lián)合呈現(xiàn)出潮潮Wetware音樂周。

　　通過對“Wetware”的核心理念共同追求，一加與豆瓣傳遞出一種與眾不同的世界觀，在人類與機器間塑造出一種互相依靠的關系，借此音樂周來探討人類未來科技生活的方向。這背后，反映了中國企業(yè)應對轉(zhuǎn)型升級中，洞察消費者需求，去塑造未來科技生活的愿景。

　　此次音樂周現(xiàn)場中，有不少攝影愛好者和音樂人都使用一加3T，用它肩負起定格此次音樂盛宴的記錄者角色。像是汪峰演唱會御用攝影師媽異婷、北京新一代獨立音樂的忠實記錄者張晶蕾等等，他們紛紛表現(xiàn)出對一加3T后置拍照鏡頭的肯定，尤其是暗光環(huán)境之下攝影，一氣呵成，從優(yōu)秀的夜拍照片中加深對豆瓣潮潮音樂周的深刻理解。

　　作為記錄這一切的強力拍照機型一加3T，專門針對夜拍模式進行調(diào)教。尤其在暗光，后置1600萬像素攝像頭將輸出更優(yōu)秀的演唱會照片，實屬音樂周拍照最佳用機，讓你隨意按下快門，就是一張好照片。不將就的手機，遇上未來先鋒科技的豆瓣音樂周，不謀而合的理念使品牌聯(lián)合呈現(xiàn)的音樂周碰撞出更多激情火花。

　�、� 與專注前行，期待一加5

　　當前中國消費者經(jīng)歷著消費升級，促使消費意愿從底價轉(zhuǎn)向高品質(zhì)，就對中國制造提出了更高的要求底線。經(jīng)過時間的沉淀和考驗后，在未來一段時間內(nèi)，中國手機品牌的價值將逐漸回歸產(chǎn)品本心，高品質(zhì)的好產(chǎn)品將受到更多消費者的關注。

　　畢竟，只有當你滿足了消費者追求的產(chǎn)品，才能獲得市場的認可。近期，網(wǎng)絡上對一加5的猜測爆料，除了配置升級之外，還有一加5價格可能再創(chuàng)一加手機新高，步入3000元級別等熱議消息，背后反應了消費者對一加新品的高度關注。

　　這個智能手機市場，是一個面臨新品迭代速度加快、競爭對手強悍的修行場。面對眾多強手，一加5不因競爭對手的騷擾而亂步伐，不因市場的躁動而急了性子，反而選擇先專注好產(chǎn)品，是體現(xiàn)一加“專注”的最好表達。 這次，一加5將延續(xù)一加高品質(zhì)執(zhí)念的精品表達，也是對一加這家出海黑馬企業(yè)能堅守初心、堅持對產(chǎn)品進行改進和完善的最佳詮釋，期待一加5到來。