內(nèi)容再蔓延 安卓應(yīng)用市場(chǎng)開始做“頭條”了

　　先有今日頭條顛覆資訊分發(fā)，后有自媒體創(chuàng)造內(nèi)容電商，內(nèi)容的力量正不斷蔓延。如今，安卓應(yīng)用市場(chǎng)也學(xué)來(lái)了這一招，應(yīng)用寶、豌豆莢、360手機(jī)市場(chǎng)等都玩起了“頭條”。

　　與App結(jié)合最緊密的玩家是騰訊旗下的“應(yīng)用寶”。應(yīng)用寶首頁(yè)中，除了傳統(tǒng)推薦位以外，穿插增加了很多“頭條”文章，類似淘寶頭條，只是它們不是推薦店鋪和商品，而是推薦App和相關(guān)服務(wù)，在文章結(jié)尾還設(shè)有App下載按鈕。

　　應(yīng)用寶“頭條”相關(guān)頁(yè)面

　　產(chǎn)生“頭條”的App案例

　　據(jù)悉，這些“頭條”都來(lái)自App開發(fā)者。開發(fā)者可以在應(yīng)用寶后臺(tái)的“內(nèi)容外顯”中上傳文章，經(jīng)過(guò)平臺(tái)審核后，顯示在App下載頁(yè)面的“內(nèi)容”一欄。

　　據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，可上傳的內(nèi)容包括應(yīng)用評(píng)測(cè)、應(yīng)用中內(nèi)容和活動(dòng)發(fā)布。審核細(xì)則介紹，轉(zhuǎn)化高的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將智能展示在核心的優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景，自然包括應(yīng)用市場(chǎng)首頁(yè)。

　　一位App推廣負(fù)責(zé)人告訴億邦動(dòng)力網(wǎng)，有幾種內(nèi)容比較容易被首頁(yè)收錄：

　　(1)當(dāng)天下載量較大、評(píng)價(jià)較好的App產(chǎn)生的內(nèi)容;

　　(2)新品和優(yōu)質(zhì)App推薦的內(nèi)容;

　　(3)和平臺(tái)合作付費(fèi)展示的內(nèi)容;

　　(4)跟用戶瀏覽痕跡相關(guān)的內(nèi)容。

　　上述負(fù)責(zé)人表示，這種形式非常有利于內(nèi)容型和能結(jié)合場(chǎng)景的服務(wù)型應(yīng)用。一方面用戶可以在下載前更好地了解應(yīng)用，另一方面應(yīng)用也可以借助智能推薦更快地找到目標(biāo)群。

　　億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，除了由開發(fā)者生成內(nèi)容的模式外，還有些安卓應(yīng)用市場(chǎng)采用了和應(yīng)用打通接口，直接抓取既有內(nèi)容并智能分發(fā)的模式，比較具有代表性的是“360手機(jī)市場(chǎng)”。

　　360手機(jī)助手的內(nèi)容玩法分為兩種：一種是首頁(yè)瀑布流中的“應(yīng)用號(hào)”，由專業(yè)達(dá)人在賬號(hào)下分享測(cè)評(píng)或干貨，用戶可以關(guān)注某個(gè)達(dá)人長(zhǎng)期查看;另一種是首頁(yè)底部的“熱點(diǎn)”，通過(guò)與各類資訊平臺(tái)打通接口，直接導(dǎo)入內(nèi)容。

首頁(yè)達(dá)人“應(yīng)用號(hào)”內(nèi)容及詳情頁(yè)

“熱點(diǎn)”版塊及詳情頁(yè)一位資深產(chǎn)品經(jīng)理表示，和其它工具類App一樣，應(yīng)用市場(chǎng)也試圖通過(guò)內(nèi)容來(lái)留住用戶，增加其停留時(shí)間。同時(shí)，文章中的 “查看原文”也可以為文章來(lái)源導(dǎo)流，如文章來(lái)自某個(gè)App，會(huì)在跳轉(zhuǎn)頁(yè)面中設(shè)置下載按鈕，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。事實(shí)上，在“頭條”之前，應(yīng)用市場(chǎng)最初涉及內(nèi)容的形式是短視頻。

　　2016年4月，蘋果應(yīng)用市場(chǎng)App Store上線短視頻App Preview功能，支持開發(fā)者上傳使用視頻，配合截圖在下載前為用戶提供更好的參考，并在AppleTV設(shè)置了視頻推薦專題。而近期，短視頻功能也蔓延到了安卓市場(chǎng)。

　　2016年末，流量分發(fā)平臺(tái)“阿里應(yīng)用分發(fā)”成立，整合豌豆莢、阿里巴巴九游、PP助手、UC應(yīng)用商店、YunOS應(yīng)用商店等，進(jìn)行操作系統(tǒng)、應(yīng)用等全景式流量分發(fā)，“內(nèi)容”也成了這個(gè)項(xiàng)目的關(guān)鍵詞。阿里應(yīng)用分發(fā)曾宣布內(nèi)容分發(fā)戰(zhàn)略，要通過(guò)應(yīng)用內(nèi)容聚合和應(yīng)用內(nèi)容前置的方式，讓用戶更高效觸達(dá)消費(fèi)內(nèi)容，而其中一個(gè)嘗試，就是推出開發(fā)者合作項(xiàng)目“短視頻+”，讓安卓應(yīng)用開發(fā)者可以在應(yīng)用市場(chǎng)中以小視頻展示官方宣傳、App功能演示、版權(quán)特色內(nèi)容、App使用場(chǎng)景等。

　　如今，內(nèi)容已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重要的流量引擎，從選擇內(nèi)容到下載應(yīng)用也被看做是對(duì)內(nèi)容的雙重消費(fèi)，既幫增加了品牌曝光，又能讓應(yīng)用開發(fā)者更精準(zhǔn)的找到有效用戶，降低用戶下載的選擇成本，改善App的留存情況。