為了卡位和IPO Spotify的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”行得通嗎？

　　最近，Spotify宣布已完成了2017年來(lái)的第四次收購(gòu)，這次他們的目標(biāo)是法國(guó)人工智能音樂(lè)推薦公司Niland。此舉表明Spotify希望將更多人工智能技術(shù)整合到自己的系統(tǒng)中，從而與其一生之?dāng)矨pple Music對(duì)抗。

　　在一份相關(guān)聲明中Spotify表示，Niland公司已經(jīng)在人工智能技術(shù)如何優(yōu)化音樂(lè)搜索和推薦功能的方面做出突破，在完成收購(gòu)后，這家法國(guó)公司將會(huì)與Spotify一起“分享在正確時(shí)間向精準(zhǔn)的用戶(hù)展示正確內(nèi)容的熱情”，并且透露作為收購(gòu)的一部分，Niland團(tuán)隊(duì)將會(huì)加入Spotify在紐約的R&D部門(mén)，其機(jī)器學(xué)習(xí)工具則將會(huì)與Spotify在2015年5月以6000萬(wàn)美元收購(gòu)的智能音樂(lè)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Echo Nest進(jìn)行合作，進(jìn)一步提升Spotify的音樂(lè)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品。

　　“Niland將幫助我們繼續(xù)創(chuàng)新和改進(jìn)我們的推薦與個(gè)性化服務(wù)技術(shù)。”Spotify在聲明中這樣說(shuō)。

　　對(duì)此，Niland聯(lián)合創(chuàng)始人Damien Tardieu、Johan Pages和Christophe Charbuillet則在一份聯(lián)合聲明中呼應(yīng)道：“在過(guò)去四年里，我們一直是使用深度學(xué)習(xí)技術(shù)進(jìn)行音頻分析方面的先驅(qū)，我們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了讓電腦以更加人性化的方式聽(tīng)音樂(lè)的場(chǎng)景。而了解音樂(lè)內(nèi)容本身就是開(kāi)發(fā)更復(fù)雜的聆聽(tīng)體驗(yàn)的缺失環(huán)節(jié)，我們?cè)诎l(fā)展過(guò)程中最開(kāi)心的就是能從客戶(hù)那里聽(tīng)到他們是如何使用Niland API來(lái)創(chuàng)造新產(chǎn)品、幫助音樂(lè)人減少麻煩，我們也很高興能與Spotify一起繼續(xù)進(jìn)行這方面的探索。”

　　他們還表示，不到十年，Spotify已經(jīng)徹底顛覆了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)和人們的音樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣，也成功地將包括“Discover Weekly” 、 “Release Radar”和“Spotify for Artists”在內(nèi)的一系列為樂(lè)迷和音樂(lè)人提供的最具創(chuàng)意的產(chǎn)品帶入音樂(lè)流媒體市場(chǎng)，“我們無(wú)法想象還有比他們(Spotify)更合適的進(jìn)一步的合作伙伴了”。

　　有趣的是，Spotify今年前三次的收購(gòu)對(duì)象也都是無(wú)法實(shí)現(xiàn)資本獨(dú)立的創(chuàng)新技術(shù)開(kāi)發(fā)商：

　　2017年3月，Spotify在英國(guó)收購(gòu)了擁有改善發(fā)布數(shù)據(jù)與獲得音頻識(shí)別技術(shù)方面優(yōu)勢(shì)的公司Sonalytic;

　　同一個(gè)月，它還完成了對(duì)電視推薦平臺(tái)MightyTV的收購(gòu)，該平臺(tái)被認(rèn)為能提高Spotify的廣告程序化能力;

　　4月，Spotify又對(duì)集團(tuán)公司Mediachain進(jìn)行了收購(gòu)，并宣稱(chēng)這是為了進(jìn)一步創(chuàng)造出令創(chuàng)作者和版權(quán)所有者認(rèn)為更加公平、透明和具有價(jià)值的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)。

　　另一方面，雖然還未發(fā)布準(zhǔn)確財(cái)報(bào)，但Spotify已在一份最近的報(bào)告中預(yù)測(cè)其2016年的年收入將達(dá)到29億歐元(約32億美元)，然而同時(shí)也聲稱(chēng)會(huì)產(chǎn)生3到4億歐元(約3.32億美元)的經(jīng)營(yíng)虧損，這代表其總收入雖然相比2015年的19.5億歐元(約22億美元)增長(zhǎng)了49%，但總赤字也比2015年的1.84億歐元增加了64%。

　　外媒認(rèn)為這可能是Spotify的一個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)，因?yàn)槠?015年的收入增速(+80%)還是明顯高于其凈虧損增速(+7%)的，所以為了繼續(xù)“卡位”在市場(chǎng)中保持領(lǐng)先于對(duì)手的地位，Spotify才大張旗鼓地開(kāi)始進(jìn)行公司收購(gòu)。

　　目前對(duì)此結(jié)論產(chǎn)生支撐的事實(shí)有兩個(gè)，一是Spotify從廣告巨頭WPP公司挖角并購(gòu)高手Sheila Spence，在本月底入職后，Spence將擔(dān)任企業(yè)發(fā)展副總裁一職，并且直接向首席財(cái)務(wù)官Barry McCarthy進(jìn)行匯報(bào);另一方面，有消息稱(chēng)Spotify有計(jì)劃在紐約證券交易所進(jìn)行上市，要是這一步成功，Spotify的估值將達(dá)到130億美元，那么其在收購(gòu)方面將會(huì)更加游刃有余。

　　其實(shí)相比背靠大樹(shù)好乘涼的Apple Music，Spotify雖然在資本上還有所欠缺，但是在人工智能、區(qū)塊鏈技術(shù)和廣告程序化推廣等一系列涉及新技術(shù)的項(xiàng)目收購(gòu)?fù)瓿珊螅�可以說(shuō)將前一段時(shí)間被Apple Music獨(dú)家版權(quán)策略打壓的免費(fèi)音樂(lè)模式進(jìn)行了新升級(jí)，這或許能讓Spotify在2017年以及未來(lái)幾年憑借“技術(shù)為王”策略將流媒體大戰(zhàn)升級(jí)至另一個(gè)高度(目前已經(jīng)有數(shù)據(jù)顯示Apple Music的3000萬(wàn)潛在用戶(hù)有正在向Spotify和YouTube轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)了)。

　　編譯 | 趙星雨

　　校對(duì) | 李禾子

　　編輯 | 安西西