夏普手機重返智能手機市場翻身機會并不大

　　近日夏普舉行了品牌溝通會，宣布夏普手機正式回歸中國市場，希望憑借夏普的面板技術(shù)優(yōu)勢和富士康所擁有的制造優(yōu)勢實現(xiàn)復興，不過面對當下競爭激烈的智能手機市場它想復興并不容易。

　　競爭激烈的智能手機市場

　　目前在全球智能手機市場形成了三星、蘋果、華為、OPPO和vivo五大手機品牌的格局，三星和蘋果在全球市場占據(jù)優(yōu)勢，華為在歐洲市場有不錯的市場份額不過它與OPPO和vivo一樣還是相當依賴中國市場。

　　中國智能手機市場當前是華為、OPPO、vivo、小米和蘋果。華為這家手機品牌可謂是中國市場的不倒翁，在小米以互聯(lián)網(wǎng)營銷取得成功后，它迅速推出互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀，今年一季度數(shù)據(jù)顯示榮耀已超過小米成為國內(nèi)線上市場份額第一的品牌。

　　在OPPO和vivo以線下渠道崛起后它又與去年初推出千縣計劃強化線下渠道建設，去年三季度OPPO和vivo一度超過華為成為國內(nèi)智能手機市場份額第一和第二的品牌，但是短短兩個季度后到今年一季度它又奪回了國內(nèi)市場份額第一的位置。據(jù)相關市調(diào)機構(gòu)的數(shù)據(jù)，今年一季度華為手機在國內(nèi)市場的出貨量占其整體出貨量的比例大約在六成，由此可見華為對國內(nèi)市場的掌控力度之強。

　　當前OPPO和vivo在國內(nèi)線下市場依然有無可動搖的優(yōu)勢，占有2000-3000元價格段手機市場的優(yōu)勢市場份額，而小米則以性價比和互聯(lián)網(wǎng)營銷優(yōu)勢穩(wěn)居國內(nèi)市場份額第四的位置。

　　夏普的優(yōu)勢未必能變成出貨量

　　夏普所擁有的面板優(yōu)勢，其實并不突出。夏普的IGZO技術(shù)可以用于LCD面板也可以用于OLED面板，它也擁有OLED面板技術(shù)，鴻海收購它正是看中了這兩項技術(shù)，希望將它迅速規(guī)模量產(chǎn)，以為蘋果供應面板，不過今年并沒能規(guī)模投產(chǎn)，最快也得到明年才能投產(chǎn)。

　　在用于手機的中小尺寸OLED面板市場，三星無論是規(guī)模還是技術(shù)優(yōu)勢都走在夏普前面，三星更擁有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，夏普所擁有的這點技術(shù)優(yōu)勢在三星面前并不明顯，因此要想在全球市場憑借面板技術(shù)優(yōu)勢與三星等競爭并不現(xiàn)實。

　　至于夏普所希望的憑借鴻海所擁有的制造優(yōu)勢，這個也未必成為實在的競爭力。早在數(shù)年前，鴻海就希望憑借自己的制造優(yōu)勢在中國大陸的數(shù)碼產(chǎn)品市場分羹，不過事實說明經(jīng)過數(shù)年的努力并沒能如愿。有意思的是，鴻海與HMD合作收購諾基亞手機，也是希望發(fā)揮它在制造上的優(yōu)勢，不過如今已過去一年多時間，諾基亞在智能手機市場可謂是雷聲大雨點小，鴻海的富智康更因此而導致出現(xiàn)了較大規(guī)模的虧損。

　　至于夏普希望在中國市場復興，希望也不會太大。如上所述，華為在中國市場已建立了穩(wěn)固的競爭優(yōu)勢，OPPO和vivo靠線下渠道優(yōu)勢，小米則以互聯(lián)網(wǎng)營銷和性價比為主，夏普所寄望的面板技術(shù)優(yōu)勢難以在中國市場發(fā)揮，而依靠富士康恐怕也難帶來足夠的性價比優(yōu)勢，更何況小米已證明了在中國市場單靠性價比是必然會失敗的。

　　綜上所述，夏普所寄望的這些優(yōu)勢在全球市場不如三星，在中國市場卻又難以變成競爭力，無論是在全球市場還是中國市場希望復興都面臨著重重困難。