夏普手機正式回歸中國市場 策略全渠道發(fā)力全面屏

　　手機行業(yè)有人離開就有人進入。在今日下午舉行的夏普品牌溝通會上，夏普手機正式宣布再度回歸中國市場。同時，全新管理團也首次亮相。

　　早在今年3月份，夏普手機官方微博就宣布，夏普手機將正式回歸中國市場。此次高調召開發(fā)布會，夏普是帶著全新的戰(zhàn)略。

　　富士康科技集團資深副總裁、夏普/infocus手機全球CEO羅忠生表示，“今天不是一個產品發(fā)布會，而是夏普品牌的重新歸來。”

　　夏普手機是日系手機風格里較為著名的品牌，因為擁有屏的技術優(yōu)勢，其產品特點是高清屏幕，高清手機拍照，以及強大的周邊功能。曾經的SH9020C憑借旋轉屏設計風靡全球，全球第一款全面屏手機EDGEST 302SH也出自夏普之手。

　　早在功能機時代，日系手機就已經進入中國市場，但隨著競爭日益激烈，多數(shù)日系手機并沒有在中國站穩(wěn)腳步，相繼退出中國市場。目前也只剩下索尼孤軍奮戰(zhàn)，夏普為何現(xiàn)此時回來?

　　在夏普被富士康收購后，重新回歸中國市場也是必然的選擇。這是因為：一方面夏普有著手機核心部件屏幕技術的優(yōu)勢，另一方面富士康擁有手機上游產業(yè)最成熟的代加工技術。

　　羅忠生表示，夏普回歸的戰(zhàn)略很清晰，就是發(fā)力全面屏，全面屏源自夏普，這是夏普手機的最大優(yōu)勢。

　　據(jù)了解，截至目前，夏普過去已開發(fā)了28款全面屏手機。“在5G到來之前，全面屏將是手機業(yè)一場重大的技術變革。”他說。

　　分析人士指出，夏普有著自己的屏資源，能夠更快速抓住技術變革中屏幕創(chuàng)新的風口。

　　新的夏普手機團隊其實也并不新，羅忠生已是手機行業(yè)的一員老將，從業(yè)超過20多年。加入富士康前，羅忠生是酷派海外CEO，負責酷派海外業(yè)務，更早之前曾擔任中興通訊副總裁。經驗可謂豐富。

　　而新的夏普團隊集中了日本、中國大陸以及中國臺灣的資源。夏普日本市場目前由夏普日本團隊獨立運作，全球市場則由羅忠生團隊操盤。未來，在全球市場中，夏普手機將把中國、印度兩個市場作為重點，也會發(fā)力東南亞。

　　渠道方面，夏普手機采取了全渠道發(fā)展策略。會上，夏普手機分別與迪信通、京東、中國移動(微博)簽署了戰(zhàn)略合作。

　　夏普手機回歸中國市場，多了一個技術型打法的品牌，競爭程度可想而知，但夏普手機也面臨著諸多問題。品牌是否會被再接受?用戶畫像、產品價格如何定位?以及如何在競爭對手壓力下鋪開規(guī)模?這些都需要夏普做出快遞應對。

　　“有技術、有產品還不夠，手機行業(yè)已是一個全方面的競爭，夏普這次回歸不會冒進，而是穩(wěn)扎穩(wěn)打。”羅忠生說。

　　據(jù)了解，夏普接下來將發(fā)布的新品會以全面屏為主，涵蓋中高端各個檔位。具體時間夏普官方并沒有透露。