手機(jī)瀏覽器競(jìng)爭(zhēng)白熱化 三足鼎立之勢(shì)形成

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，用戶口味越發(fā)“刁鉆”，其在選取手機(jī)應(yīng)用時(shí)，不僅在乎應(yīng)用的“縱深感”，獲取信息內(nèi)容的廣泛性也成為了重要考量標(biāo)準(zhǔn)之一。手機(jī)瀏覽器作為一款有希望連接一切的產(chǎn)品，強(qiáng)勢(shì)殺回戰(zhàn)場(chǎng)。QQ手機(jī)瀏覽器、UC手機(jī)瀏覽器、360手機(jī)瀏覽器以及百度手機(jī)瀏覽器等廠商展開激烈角逐，紛紛轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略，企圖借此契機(jī)洗牌手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)，重新排一座次。

　　而實(shí)際上，江山輪流轉(zhuǎn)，市場(chǎng)沒有永恒的法則，新老更替是市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律。當(dāng)我們覺得微軟已經(jīng)無(wú)法超越的時(shí)候，Google來(lái)了，當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)諾基亞無(wú)人能敵的時(shí)候，蘋果iPhone刷新了人們的認(rèn)知。

　　UC痛失老大地位，先發(fā)優(yōu)勢(shì)或成劣勢(shì)

　　而UC瀏覽器也正是“死”于這一規(guī)律。UC誕生的時(shí)候，中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)還在萌芽階段，UC通過(guò)將云端壓縮技術(shù)應(yīng)用到手機(jī)瀏覽器上，大大節(jié)省了手機(jī)訪問(wèn)的加載時(shí)間和流量耗費(fèi)。2G時(shí)代，率先將產(chǎn)品定位于“速度快和省流量”的策略無(wú)疑是明智的，網(wǎng)民通過(guò)UC第一次實(shí)現(xiàn)了手機(jī)上網(wǎng)，也由此成為了它的忠實(shí)擁護(hù)者。

　　然而，先發(fā)優(yōu)勢(shì)也有可能成為劣勢(shì)。當(dāng)安卓、iPhone滿大街都是、3G網(wǎng)絡(luò)大面積覆蓋、WiFi熱點(diǎn)越來(lái)越多的時(shí)候，手機(jī)硬件性能的提升讓速度快成為了同質(zhì)化的賣點(diǎn)。流量資費(fèi)降到了人人都能負(fù)擔(dān)得起的程度，“省流量”還會(huì)被人關(guān)注么?但是，由于慣性使然，UC仍然延續(xù)了做S60平臺(tái)產(chǎn)品的思路，將壓縮中轉(zhuǎn)技術(shù)照搬到了安卓、蘋果系統(tǒng)之上，錯(cuò)失了坐穩(wěn)行業(yè)第一把交椅的機(jī)會(huì)。

　　雖然在后期，UC意識(shí)到了市場(chǎng)的變化，開始擁抱新的手機(jī)和系統(tǒng)，進(jìn)行產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。但其實(shí)，已然是錯(cuò)過(guò)了黃金時(shí)期，何小鵬也曾公開表示，這一時(shí)期是UC遭遇的一次危機(jī)。

　　2014年UC正式“賣身”阿里，在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)環(huán)境下順勢(shì)而為，將“基于12年入口積累，構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施，更好地反哺內(nèi)容創(chuàng)作者“作為發(fā)展規(guī)劃，不斷豐富內(nèi)容，把今日頭條、天天快報(bào)等平臺(tái)納入其中，再加之阿里大文娛版塊的助力，UC拓寬了內(nèi)容廣度。只是，自媒體內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，也導(dǎo)致了大量用戶流失。

　　此外，UC是VC投資的企業(yè)，所以它迫切地需要向外界證明自己的盈利能力。其過(guò)多捆綁營(yíng)利性項(xiàng)目、出售導(dǎo)航欄位置的做法，也頻頻遭到站長(zhǎng)和用戶的詬病。

　　百度瀏覽器后勁不足，360成億級(jí)俱樂部新成員

　　與UC瀏覽器相比，瀏覽器的新軍們趕上了新時(shí)代，由于沒有任何“包袱“，QQ手機(jī)瀏覽器、360手機(jī)瀏覽器和百度從一開始就關(guān)注到了網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)的新需求。站在浪尖上的它們，看得更遠(yuǎn)、腳步更輕、發(fā)展更快。

　　而且，這三家均為自家孵化產(chǎn)品，盈利壓力較之UC會(huì)小很多，因此，其“平臺(tái)化“便可以做的更輕松，也可以將更多的資金投入到產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)升級(jí)上，這也是UC為何需要擔(dān)憂被新軍超越的原因所在。

　　然而，在發(fā)展過(guò)程中，這三家瀏覽器也呈現(xiàn)出了不同的發(fā)展形態(tài)，各家的優(yōu)勢(shì)更顯露無(wú)疑。QQ手機(jī)瀏覽器是騰訊家的明星產(chǎn)品，它的發(fā)展很大程度上得益于QQ、微信的“攬客“能力，瀏覽器賬戶綁定QQ、微信的賬戶體系，公眾號(hào)本質(zhì)基于QQ瀏覽器內(nèi)置技術(shù)，擁有獨(dú)家的“微信熱文”作為內(nèi)容池。流量間相互盤活的能力和相互依存的關(guān)系，是其他玩家都無(wú)法比擬的。

　　數(shù)據(jù)顯示，QQ手機(jī)瀏覽器已取代了UC行業(yè)老大的位置，連續(xù)幾月蟬聯(lián)榜首。雖然在今年1月出現(xiàn)了-7.4%的負(fù)增長(zhǎng)，但隨后觸底反彈，隨后幾月月度獨(dú)立設(shè)備持續(xù)上升，4月達(dá)到33786萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)超其他對(duì)手。

　　但是，這種依靠旗下其他產(chǎn)品導(dǎo)流的屬性，難免會(huì)導(dǎo)致用戶粘性差、停留時(shí)間短和瀏覽深度有限等問(wèn)題，如何妥善解決將成為其能否延續(xù)反超奇跡的關(guān)鍵所在。

　　360手機(jī)瀏覽器則是名副其實(shí)的后起之秀，起步最晚但攻勢(shì)生猛，擠掉百度躋身行業(yè)前三，連續(xù)數(shù)月月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)環(huán)比增幅最大。4月月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)突破一億，為手機(jī)瀏覽器億級(jí)俱樂部新添一員猛將。

　　360最先提出“輕應(yīng)用”的概念，改變手機(jī)瀏覽器導(dǎo)航+資訊整合的模式，解決了原生APP過(guò)多帶來(lái)的手機(jī)臃腫問(wèn)題。而且，360PC瀏覽器用戶量巨大，培養(yǎng)了用戶使用習(xí)慣，并通過(guò)搶票、收藏夾同步、跨屏等實(shí)現(xiàn)用戶遷移。再通過(guò)收集到的大量用戶數(shù)據(jù)，指導(dǎo)內(nèi)容分發(fā)，成為360手機(jī)瀏覽器發(fā)展千人千面、信息流的優(yōu)勢(shì)。

　　更重要的是，360依靠安全產(chǎn)品發(fā)家，對(duì)于手機(jī)瀏覽器來(lái)說(shuō)，卓越的安全保障是其能夠迅速聚攏人心的保障。不管是花樣越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)詐騙手段，還是無(wú)孔不入的病毒威脅，都讓網(wǎng)民意識(shí)到，安全防護(hù)是基礎(chǔ)。沒有了安全保障，瀏覽器的能力越大，危險(xiǎn)系數(shù)就越高。

　　在眾瀏覽器中，百度的表現(xiàn)最為令人扼腕。它非但沒有將PC端搜索引擎老大的地位延續(xù)至移動(dòng)端，甚至還跌出行業(yè)前三。

　　百度瀏覽器的界面采用了標(biāo)簽格子式的呈現(xiàn)，提供了百度搜索、百度視頻、百度貼吧等默認(rèn)標(biāo)簽的入口。“趣星球”也占據(jù)首頁(yè)的一個(gè)入口，采用信息流的方式為用戶推送奇聞?shì)W事，用戶也可以根據(jù)自己的喜好，訂閱相關(guān)賬號(hào)，閱讀相關(guān)主題趣聞。從內(nèi)容質(zhì)量上，百度能夠連接到的內(nèi)容，更豐富更立體，但是，卻無(wú)法形成QQ手機(jī)瀏覽器那種自成體系的閉環(huán)。在個(gè)性化方面，又和360形成了差距。

　　兩家雖均把人工智能作為其發(fā)展的重要方向，但是，百度并未涉足智能硬件，無(wú)法親自收集IOT數(shù)據(jù)，而360旗下的硬件產(chǎn)品，或?yàn)闉g覽器作為萬(wàn)物互聯(lián)的連接器搭建了平臺(tái)。

　　中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日趨成熟，千帆競(jìng)逐之下，手機(jī)瀏覽器作為移動(dòng)端“超級(jí)入口”，為守住用戶，將不斷增強(qiáng)拓展功能，完成工具到內(nèi)容聚合平臺(tái)的過(guò)渡。但是，其核心競(jìng)爭(zhēng)力絕不僅僅是擴(kuò)大信息容量，而是信息資訊的精準(zhǔn)推送和個(gè)性化內(nèi)容定制。未來(lái)市場(chǎng)，能夠整合平臺(tái)資源、合理利用用戶數(shù)據(jù)，基于成熟的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，滿足不同用戶的內(nèi)容服務(wù)需求，提升信息獲取效率及其他用戶體驗(yàn)的手機(jī)瀏覽器，才能在人口紅利已經(jīng)消失的競(jìng)爭(zhēng)背景下留存下來(lái)，獲得長(zhǎng)足發(fā)展。