暴風(fēng)集團(tuán)旗下體育業(yè)務(wù)開始商業(yè)化 打造多場(chǎng)景營(yíng)銷

　　5月26日，暴風(fēng)集團(tuán)旗下暴風(fēng)體育宣布與華夏信財(cái)旗下的花蝦金融達(dá)成合作�；ㄎr金融冠名暴風(fēng)體育獨(dú)播自制節(jié)目《新中超客棧》，雙方將開展一系列跨界營(yíng)銷。此次商業(yè)合作是暴風(fēng)體育公布的首個(gè)商業(yè)項(xiàng)目,標(biāo)志著暴風(fēng)體育正式開啟商業(yè)化。

　　據(jù)悉，2017年暴風(fēng)體育在完成用戶平臺(tái)建設(shè)，用戶增長(zhǎng)和留存方面取得驕人戰(zhàn)績(jī)后，將發(fā)力商業(yè)模塊建設(shè)。將產(chǎn)品、賽事IP、內(nèi)容、營(yíng)銷深度結(jié)合打通，通過泛娛樂的方式打造多場(chǎng)景營(yíng)銷。

　　暴風(fēng)體育打響商業(yè)化第一槍 “頭條化”賦能品牌營(yíng)銷

　　預(yù)測(cè)顯示，到2020年中國(guó)體育營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)600億元。體育營(yíng)銷越來越成為各大品牌的推廣對(duì)象和載體。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)體育平臺(tái)的接觸習(xí)慣呈現(xiàn)移動(dòng)化，場(chǎng)景化的特點(diǎn)，優(yōu)秀的移動(dòng)體育應(yīng)用尤其受到廣告主的青睞。

　　相比其他體育媒體平臺(tái)，暴風(fēng)體育在移動(dòng)產(chǎn)品打造、用戶體驗(yàn)、自制內(nèi)容等方面具有更加明顯的優(yōu)勢(shì)。暴風(fēng)體育APP在體育行業(yè)內(nèi)率先采用今日頭條式的信息流分發(fā)服務(wù)。每日聚合超過5000條體育信息，根據(jù)用戶興趣進(jìn)行分發(fā)匹配。并開創(chuàng)性推出“結(jié)構(gòu)化觀賽”，實(shí)現(xiàn)一站式提供體育觀賞所需的全面信息。

　　出色的移動(dòng)體驗(yàn)結(jié)合精彩的IP內(nèi)容，讓暴風(fēng)體育迅速積累起一大批死忠粉絲，產(chǎn)品推出3個(gè)月便躋身2016年體育APP排名前6名，綜合體育APP第3名。僅在4月，據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)平臺(tái)顯示，暴風(fēng)體育用戶日活增量超過100%，增速在中國(guó)區(qū)所有上架APP中排名前列。

　　敏銳的廣告主已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，暴風(fēng)體育背后所蘊(yùn)含的強(qiáng)大商業(yè)動(dòng)能，“千人千面”的獨(dú)特信息流模式給廣告品牌展現(xiàn)提供了無窮無盡的空間。同時(shí)，暴風(fēng)體育超高的增長(zhǎng)速度和用戶忠誠(chéng)度，意味著不斷提升的品牌投放效率，產(chǎn)生了獨(dú)有“增長(zhǎng)紅利”。因此，暴風(fēng)體育營(yíng)銷窗口一經(jīng)打開，就吸引大批廣告主的注意，最終由花蝦金融拿下首個(gè)節(jié)目冠名權(quán)。

　　對(duì)于雙方合作的開啟，暴風(fēng)體育COO趙靜坤表示：“此次合作是暴風(fēng)體育與花蝦金融針對(duì)體育用戶進(jìn)行多場(chǎng)景營(yíng)銷的一次全新嘗試，同時(shí)也標(biāo)志著暴風(fēng)體育商業(yè)化模塊的啟動(dòng)。未來，暴風(fēng)體育將在商業(yè)變現(xiàn)方面有更多動(dòng)作，覆蓋更多的體育和消費(fèi)場(chǎng)景。”

　　花蝦金融CEO段念表示：“本次合作通過場(chǎng)景營(yíng)銷與內(nèi)容營(yíng)銷相結(jié)合的方式進(jìn)行品牌推廣，契合互聯(lián)網(wǎng)金融年輕化，互動(dòng)化的調(diào)性，在體育人群中的精確推廣，使花蝦金融的品牌投放更加精確高效，賦予金融品牌全新的發(fā)展?jié)摿�。雙方將共同推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融與體育的結(jié)合，以及營(yíng)銷探索，共同提升用戶的服務(wù)體驗(yàn)””

　　2017暴風(fēng)體育商業(yè)化全面發(fā)力多場(chǎng)景助力營(yíng)銷

　　暴風(fēng)體育與花蝦金融的此次合作，并非傳統(tǒng)形式簡(jiǎn)單的廣告展現(xiàn)。對(duì)合作伙伴品牌實(shí)現(xiàn)了“場(chǎng)景化、互動(dòng)化，趣味與曝光相輔相成”與《新中超客棧》節(jié)目實(shí)現(xiàn)深度綁定。在欄目的整體視覺包裝上，打造品牌聯(lián)營(yíng)模式，充分與花蝦金融APP相結(jié)合，從欄目設(shè)置到演播室元素、轉(zhuǎn)場(chǎng)視頻、甚至是APP內(nèi)使用的特制表情包，對(duì)品牌進(jìn)行多角度曝光。主持人董路還將進(jìn)行花式口播，讓“花蝦”成為新一代網(wǎng)紅，在潛移默化間使觀眾接受花蝦品牌。

　　暴風(fēng)體育將圍繞中超、意甲、倫敦超級(jí)德比杯等一系列各個(gè)領(lǐng)域各個(gè)類型的賽事，與品牌進(jìn)行創(chuàng)新結(jié)合，通過線上+線下進(jìn)行資源整合營(yíng)銷，進(jìn)行“千人千面”的品牌資訊投放。同時(shí)《嗨爆中超》、《新中超客�！返韧跖茩谀�，通過“私家訂制”的方式，讓賽事與品牌營(yíng)銷充分娛樂化，打造更多類似于花蝦金融這種創(chuàng)新IP營(yíng)銷，建立品牌與觀眾之間“有趣”的溝通橋梁。

　　暴風(fēng)體育還將發(fā)力自制IP，推出《為愛吃跑》活動(dòng)，美食結(jié)合運(yùn)動(dòng)打造最幸福的七公里路跑項(xiàng)目，與品牌進(jìn)行定制化商業(yè)合作，量身打造品牌巧妙原生營(yíng)銷方案。

　　可以預(yù)見，憑借特有的將品牌信息整合進(jìn)移動(dòng)產(chǎn)品、內(nèi)容、信息流分發(fā)形成完整生態(tài)鏈條的創(chuàng)新營(yíng)銷體系，暴風(fēng)體育將賦予品牌傳播更多的內(nèi)涵，為品牌創(chuàng)造更多的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)用戶和品牌廣告主的雙贏。

　　(完)

　　關(guān)于暴風(fēng)體育

　　暴風(fēng)體育是暴風(fēng)集團(tuán)旗下的互聯(lián)網(wǎng)體育平臺(tái)，致力于為體育迷持續(xù)提供新的觀賽體驗(yàn)，打造球迷、賽事、商業(yè)、技術(shù)等模塊與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的連接。擁有完整的內(nèi)容和商業(yè)生態(tài)布局，采用今日頭條式的信息流分發(fā)模式，高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的“云+清”視頻播放技術(shù)，具有行業(yè)領(lǐng)先的模式與技術(shù)。暴風(fēng)體育是2016年最火的互聯(lián)網(wǎng)體育黑馬，憑借今日頭條式的全新體育平臺(tái)模式，結(jié)構(gòu)化觀賽服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)思維的極致打法，上線僅僅百天就進(jìn)入體育直播APP年度前三。獲得包括”小米應(yīng)用市場(chǎng)2016最受歡迎體育APP”、“懶熊體育2016最具影響力體育商業(yè)決策”、“品途商業(yè)評(píng)論2016最具爆發(fā)力創(chuàng)業(yè)公司”等多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　關(guān)于暴風(fēng)集團(tuán)

　　暴風(fēng)集團(tuán)(股票代碼：300431)——作為中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)視頻播放平臺(tái)之一，成立于2007年1月，專注于互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)。暴風(fēng)集團(tuán)于2015年3月24日成功在深圳創(chuàng)業(yè)板上市后，推出“全球DT大娛樂”戰(zhàn)略，以聯(lián)邦生態(tài)的模式迅速拓展互聯(lián)網(wǎng)大娛樂業(yè)務(wù)。經(jīng)過10年的發(fā)展，暴風(fēng)集團(tuán)已經(jīng)從單一的視頻播放，演進(jìn)為以DT為核心的大娛樂布局，在視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)、互聯(lián)網(wǎng)電視、互聯(lián)網(wǎng)體育等平臺(tái)積極布局。截止到2016年底，暴風(fēng)影音平臺(tái)月活用戶流量突破2億，峰值日活達(dá)到5400萬。暴風(fēng)魔鏡累計(jì)銷量突破200萬臺(tái)，在中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)處于絕對(duì)第一，在世界范圍內(nèi)處于領(lǐng)先地位。暴風(fēng)TV累計(jì)出貨量突破100萬臺(tái)，刷新了互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)新創(chuàng)品牌突破第一個(gè)100萬臺(tái)銷量的速度新紀(jì)錄。

　　暴風(fēng)集團(tuán)的企業(yè)使命為“持續(xù)創(chuàng)造娛樂新體驗(yàn)”。