6月8日,中國影游互動(dòng)高峰論壇在北京舉行,愛奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰、金山軟件集團(tuán)CEO兼西山居游戲CEO鄒濤、京天悅東方文化傳媒有限公司總裁林正豪、成都天象互動(dòng)數(shù)字娛樂有限公司CEO何云鵬等就影游互動(dòng)在娛樂生態(tài)中的同IP流量?jī)?yōu)勢(shì)、市場(chǎng)環(huán)境日漸成熟環(huán)境下中國游戲的商業(yè)前景等,與500余名行業(yè)從業(yè)者和媒體人進(jìn)行了分享和探討。作為2017愛奇藝世界·大會(huì)十三場(chǎng)高峰論壇中的重要組成部分,影游一直是IP生態(tài)多維模式的助推劑,與整體生態(tài)共享同IP流量的分發(fā)能力。此次高峰論壇旨在敞開懷抱,共建影游互動(dòng)泛娛樂新生態(tài),游戲產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)伙伴緊密合作,愛奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰表示:擁有優(yōu)質(zhì)IP的成熟開發(fā)、可規(guī);漠a(chǎn)業(yè)模式、創(chuàng)新技術(shù)體驗(yàn)和高質(zhì)量的用戶,中國影游行業(yè)將迎來最好的時(shí)代,IP生態(tài)的商業(yè)開發(fā)和市場(chǎng)前景也將進(jìn)入新階段。在一魚多吃的泛娛樂生態(tài)中,愛奇藝將于各方一道分享廣闊市場(chǎng)。
從單點(diǎn)突破,到多點(diǎn)爆發(fā)的規(guī)模產(chǎn)業(yè)
2014年,愛奇藝確立“影游互動(dòng),實(shí)力打造IP+”戰(zhàn)略,并在2015年,成功打造出“影游互動(dòng)”現(xiàn)象級(jí)案例《花千骨》。此后,中國影游互動(dòng)市場(chǎng)迎來爆發(fā),游戲開發(fā)已經(jīng)成為IP開發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)配置。以愛奇藝為例,《花千骨》之后,《倩女幽魂》、《老九門》、《不良人》、《明星志愿》、《青云志》等一批影游互動(dòng)佳作代表頻繁涌現(xiàn),與熱播的頭部影視內(nèi)容組成“視頻+游戲”的娛樂服務(wù)體系,大大拓寬了優(yōu)質(zhì)IP的商業(yè)價(jià)值。
根據(jù)2016年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示,移動(dòng)游戲全年實(shí)際銷售收入達(dá)891.2億,影游互動(dòng)產(chǎn)品實(shí)際收入達(dá)89.2億,影游互動(dòng)占比10.9%,市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮。參?huì)嘉賓在圓桌論壇共同探討了影游未來發(fā)展的前景和趨勢(shì),認(rèn)為目前的中國影游市場(chǎng)正在經(jīng)歷規(guī)模爆發(fā),市場(chǎng)也需要更多現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容推動(dòng)整體行業(yè)規(guī)模,同時(shí),在改編、發(fā)行和貨幣化等方面也呈現(xiàn)了新趨勢(shì)和新增長(zhǎng)點(diǎn)。
與頂尖團(tuán)隊(duì)合作 共生共榮共贏
作為國內(nèi)領(lǐng)先的視頻平臺(tái),愛奇藝巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)、強(qiáng)大的內(nèi)容分發(fā)能力和豐富的IP資源,并且同IP開發(fā)的各種內(nèi)容,相互間具有顯著的協(xié)同效應(yīng)。愛奇藝游戲作為平臺(tái)影游互動(dòng)的重要組成部分,目前已成功運(yùn)營網(wǎng)頁游戲、手游和H5游戲等5000余款。在《花千骨》后愛奇藝持續(xù)布局影游互動(dòng)產(chǎn)業(yè),以挑選IP、還原IP、整合營銷、借勢(shì)升溫以及探索新方式等完整的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃持續(xù)挖掘“IP+”的潛在價(jià)值,與各方合作,真正實(shí)現(xiàn)影游互動(dòng)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營。
此次高峰論壇上,愛奇藝發(fā)布了一批與頂尖團(tuán)隊(duì)合作的儲(chǔ)備內(nèi)容及影游互動(dòng)產(chǎn)品收益數(shù)據(jù)。未來,包括《鬼吹燈之牧野詭事》《醉玲瓏》《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》《河神》《莽荒紀(jì)》在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都將通過影游互動(dòng)的形式與用戶見面。共生、共榮、共贏,開放的合作機(jī)制保障了愛奇藝內(nèi)容儲(chǔ)備的豐富性,全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)布局為平臺(tái)和合作方帶來巨大的收益。2015年7月至今,愛奇藝平臺(tái)影游互動(dòng)產(chǎn)品總流量超20億,其中為渠道合作伙伴貢獻(xiàn)了超10億的收入分成,其他合作伙伴,包括IP合作方、研發(fā)方和發(fā)行合作方,貢獻(xiàn)了5億分成,而在影游建立起規(guī)模化可復(fù)制的通用模式后,整體市場(chǎng)容量和各合作方的商業(yè)前景,都將再度迎來巨大的提升。
借助平臺(tái)影游互動(dòng)實(shí)力及開放共榮的合作機(jī)制,愛奇藝還在全面整合各類資源優(yōu)勢(shì),從棋牌、直播、VR、TV四個(gè)方面打通各類產(chǎn)業(yè)鏈條,繼續(xù)深化平臺(tái)布局,拓寬影游互動(dòng)的內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營效果,與更多合作伙伴一起構(gòu)建更加廣闊的影游互動(dòng)生態(tài)舞臺(tái)。徐偉峰表示:未來,愛奇藝將會(huì)持續(xù)關(guān)注行業(yè)需求,繼續(xù)推動(dòng)泛娛樂生態(tài)在游戲領(lǐng)域的正向發(fā)展,以構(gòu)建綠色健康的全娛樂平臺(tái)為己任,與眾多合作伙伴共同引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)向。
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