IMS CEO李檬入選“2017新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)100人”

　　近日，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布“2017新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)100人”，IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)CEO李檬入選。

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，全體數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)正經(jīng)歷著“新”的洗禮。“新”是這個(gè)時(shí)代的特征，更是這個(gè)時(shí)代的要求。新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)是應(yīng)時(shí)代要求而生的。“新”是模式發(fā)端改革之新，思想理念之新。作為代表或運(yùn)營(yíng)品牌的營(yíng)銷(xiāo)人，需要對(duì)行業(yè)的感知理解十分敏銳，是推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)不斷發(fā)展的革新力量的本源。

　　何為新媒體行業(yè)的“新”

　　大眾對(duì)于新媒體商業(yè)其中的“新”是相比較“舊”而言。但是從深層探討，“新”蘊(yùn)含了新媒體行業(yè)對(duì)于整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)巨大價(jià)值。IMSCEO李檬 2009年創(chuàng)立IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)，致力推動(dòng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，李檬用其敏銳的嗅覺(jué)，預(yù)測(cè)中國(guó)媒體“去中心化”將成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，探索新媒體行業(yè)+商業(yè)融合之路。直到2016、2017年，價(jià)值內(nèi)容成為商業(yè)創(chuàng)新中的重要一環(huán)，成為新風(fēng)口，也成為營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)向。

　　網(wǎng)紅、自媒體是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，不論是文字、圖片、短視頻、音頻，還是直播等形式。自媒體、網(wǎng)紅的最大價(jià)值，正是它內(nèi)容上對(duì)于受眾心理的喚起以及正能量、價(jià)值觀的正確引導(dǎo)，是強(qiáng)烈認(rèn)同感所形成的影響力。品牌定制化營(yíng)銷(xiāo)正在與“內(nèi)容”進(jìn)行一次碰撞與重新再組合的過(guò)程。

　　IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)CEO李檬

　　李檬表示，自媒體正走向成熟化和專(zhuān)業(yè)化，除了多元化的橫向，還逐漸向垂直領(lǐng)域縱深。自媒體和網(wǎng)紅群體對(duì)于商業(yè)資源的吸引力不可估量。接下來(lái)三年，自媒體變現(xiàn)模式也將快速發(fā)展升級(jí)，其產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值不僅僅是滿足自身影響力的傳播，具備高品牌辨識(shí)度的內(nèi)容與商業(yè)的結(jié)合將創(chuàng)造更大價(jià)值。

　　在消費(fèi)升級(jí)之時(shí)，電商行業(yè)從平臺(tái)流量為主向社交電商轉(zhuǎn)型的大背景下，電商將成為網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)最持續(xù)和成熟的變現(xiàn)方式，并且將與更多垂直行業(yè)結(jié)合。全新的推廣模式以及渠道、全新的銷(xiāo)售模式，每天都在刷爆大眾的眼球。毋容置疑，而對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容+電商的模式在不斷釋放能量!從原來(lái)的告知模式，到搜索模式，再到未來(lái)發(fā)展成為關(guān)注經(jīng)濟(jì)模式，這是整個(gè)社會(huì)形態(tài)的一個(gè)進(jìn)步。

　　如何用好新媒體行業(yè)的“新”

　　由李檬創(chuàng)立的IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)旗下有三駕馬車(chē)：WEIQ、SMART和克勞銳。其中WEIQ(http://www.weiq.com) 是自媒體網(wǎng)紅廣告交易市場(chǎng)，它是圍繞微信微博等社交媒體平臺(tái)構(gòu)建的自媒體和網(wǎng)紅的廣告變現(xiàn)市場(chǎng)，截止2016年年底，已經(jīng)有超過(guò)81萬(wàn)的自媒體、網(wǎng)紅入駐此平臺(tái)，同時(shí)，已經(jīng)幫助5萬(wàn)家中小企業(yè)、微商電商以及400家品牌客戶(hù)成長(zhǎng)。正是WEIQ通過(guò)平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)匹配、有效的傳播，既能幫助自媒體實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)，同時(shí)企業(yè)和廣告主通過(guò)WEIQ匹配到最合適的網(wǎng)紅和自媒體資源完成了有效的品牌宣傳，提升了品牌的影響力。

　　從整個(gè)WEIQ平臺(tái)的功能性來(lái)說(shuō)，它是一個(gè)自媒體網(wǎng)紅廣告交易市場(chǎng)，不僅有海量有效的自媒體、網(wǎng)紅資源，同時(shí)WEIQ通過(guò)多年來(lái)積累的數(shù)據(jù)沉淀，可以幫助廣告主、品牌主根據(jù)需求實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析。

　　WEIQ平臺(tái)最近推出的產(chǎn)品閱讀加就是一款社交平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)利器，閱讀加基于微博社交平臺(tái)，可以幫助實(shí)現(xiàn)海量曝光，快速提升品牌知名度。操作便利，一鍵發(fā)布需求，就有專(zhuān)屬人員制定投放策略自媒體精準(zhǔn)觸達(dá)快速響應(yīng)。CPM計(jì)費(fèi)方式，超高性?xún)r(jià)比，超值轉(zhuǎn)化!微博及WEIQ雙平臺(tái)大數(shù)據(jù)支撐，深度數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)分析，一站跟進(jìn)投放前中后各環(huán)節(jié)!現(xiàn)在閱讀加已經(jīng)擁有優(yōu)質(zhì)微博資源號(hào)6.7W個(gè)，覆蓋超71億粉絲量，日均產(chǎn)生1億+曝光閱讀量。

　　現(xiàn)在，已經(jīng)有許多通過(guò)閱讀加達(dá)到推廣目的的案例，比如柚子文學(xué)的小說(shuō)《假如愛(ài)有天意》，短短五天，就通過(guò)閱讀加的微閱讀達(dá)到了1000萬(wàn)的閱讀量，且博文點(diǎn)擊數(shù)318.4萬(wàn)，公眾號(hào)增粉數(shù)9752個(gè)，書(shū)城網(wǎng)站注冊(cè)新增數(shù)5381個(gè)。

　　還有著名的黑人小哥@inno巧克力 ，我相信常刷微博的人不會(huì)陌生，這位外國(guó)小哥在注冊(cè)微博僅僅2年的時(shí)間便擁有了188萬(wàn)多的粉絲，可以說(shuō)他已經(jīng)是一個(gè)小有名氣的網(wǎng)紅自媒體，但在排期推廣方面，巧克力總是摸不清頭腦，而閱讀加幫助他解決了這一問(wèn)題，在分析了巧克力賬號(hào)之后，首先為他匹配了25家百萬(wàn)級(jí)娛樂(lè)類(lèi)微博大號(hào)，和80個(gè)10萬(wàn)級(jí)中小自媒體賬號(hào)，然后為他量身定制了推廣排期，遵循六四的排期原則，分階段完成目標(biāo)值。經(jīng)過(guò)一個(gè)月的運(yùn)營(yíng)，INNO巧克力的新增粉絲總量達(dá)3.2萬(wàn)，新增粉絲成本僅為1.5元/人。

　　探索粉絲經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的“新”碰撞

　　對(duì)于創(chuàng)新，無(wú)論是模式，還是技術(shù)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，相信沒(méi)有一個(gè)創(chuàng)業(yè)者敢停滯不前。大家都在創(chuàng)業(yè)軌道上不斷前行，突破自我，勇于挑戰(zhàn)。IMSCEO李檬也在探索如何將粉絲經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的進(jìn)行融合。

　　今年5月，IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)還聯(lián)合唱吧、正佳集團(tuán)在廣州海心沙舉辦了第一屆網(wǎng)紅音樂(lè)節(jié)——“Spotlite紅音樂(lè)節(jié)”，李檬表示：“我們希望通過(guò)這次的線上網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與社交平臺(tái)唱吧經(jīng)濟(jì)，包括與線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的緊密結(jié)合，也能為行業(yè)帶來(lái)一次最有意義的嘗試，我相信未來(lái)5年、10年，這個(gè)音樂(lè)節(jié)一定成為網(wǎng)紅與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的結(jié)合的IP。”

　　此次“Spotlite紅音樂(lè)節(jié)”以紅人為主導(dǎo)，開(kāi)創(chuàng)了史無(wú)前例的線上網(wǎng)紅線下互動(dòng)的方式，通過(guò)紅人與粉絲的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)與線下見(jiàn)面會(huì)，將紅人玩法與新零售手段進(jìn)行深入融合，據(jù)了解，本次音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)聚集了3萬(wàn)多名粉絲，還吸引了2萬(wàn)多客戶(hù)的到來(lái)�？梢哉f(shuō)，本次紅音樂(lè)節(jié)是線上粉絲經(jīng)濟(jì)與線下經(jīng)濟(jì)結(jié)合的大膽嘗試，也是網(wǎng)紅在垂直領(lǐng)域內(nèi)潛在著巨大商業(yè)價(jià)值的重要證明。

　　李檬憑借自身對(duì)于自媒體行業(yè)的深刻見(jiàn)解以及營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，不斷引領(lǐng)并推動(dòng)著自媒體行業(yè)的發(fā)展，從而幫助網(wǎng)紅自媒體產(chǎn)生更大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，從這點(diǎn)來(lái)看，李檬獲評(píng)“2017新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)100人”，可謂實(shí)至名歸。