魅藍(lán)高考613分送手機(jī) 背后還有這么多秘密

　　離高考距結(jié)束已經(jīng)有幾天了，再過(guò)一個(gè)多星期全國(guó)各地就會(huì)陸續(xù)迎來(lái)放榜。而如果要在“高考”和“手機(jī)”這兩件事情之間說(shuō)點(diǎn)什么東西的話，魅族的“613 你敢考，我敢送”活動(dòng)則是最為突出的一件。

　　目前魅族的613活動(dòng)已經(jīng)如約辦到了第2屆。在近年參加高考的同學(xué)中，相信有很大一部分不只是考生，還有家長(zhǎng)們，都會(huì)見(jiàn)到過(guò)考點(diǎn)附近的“魅族派水點(diǎn)”。拿到一瓶來(lái)自陌生品牌的貼心贈(zèng)飲，的確會(huì)讓人好感倍增。

　　▲2016年魅族線下考前關(guān)懷送出12萬(wàn)瓶贈(zèng)飲

　　其實(shí)魅族緊貼高考熱點(diǎn)的活動(dòng)還不只這一個(gè)。能夠讓考生們熱烈關(guān)注并參與其中的話題，還要數(shù)“送手機(jī)”的活動(dòng)。但是為什么平白無(wú)故的就送手機(jī)呢?魅族這樣送手機(jī)的話不會(huì)破產(chǎn)吧?……具體我們往下看。

　　1.“613”的來(lái)歷

　　在第1屆“你敢考，我敢送”活動(dòng)開(kāi)啟之后，該活動(dòng)的負(fù)責(zé)人就曾現(xiàn)身知乎對(duì)活動(dòng)進(jìn)行過(guò)解答：

　　▲魅族“613”活動(dòng)負(fù)責(zé)人回答

　　原來(lái)613并不是一個(gè)有著全民共識(shí)的紀(jì)念日，只是作為魅藍(lán)3s的官方發(fā)布日期，恰好又在產(chǎn)品的目標(biāo)用戶(hù)、出現(xiàn)時(shí)間以及活動(dòng)創(chuàng)意這些元素上，都與“高考”話題碰到了一起，順勢(shì)而為而已。

　　可以看出，魅族確實(shí)十分重視高考后的這批學(xué)生，因?yàn)樗麄冏鳛楦咝５男律�力�?也是高端用戶(hù)群)，正是魅藍(lán)系列產(chǎn)品的主打用戶(hù)群。另外這也讓我們了解到魅藍(lán)品牌對(duì)于學(xué)生群體的關(guān)心，相比其它其它國(guó)產(chǎn)品牌的默默無(wú)聞，魅族這樣的舉動(dòng)顯得更加良心。

　　2.去年活動(dòng)數(shù)據(jù)：

　　關(guān)于“魅族這樣會(huì)不會(huì)把自己玩脫”的顧慮，我們可以看看2016年的活動(dòng)數(shù)據(jù)：截止到2016年7月31日，全國(guó)613分考生認(rèn)領(lǐng)手機(jī)已經(jīng)達(dá)到3219臺(tái);已超全國(guó)613分考生總數(shù)的1/2，今年全國(guó)613分考生估算為5200人。

　　這3219臺(tái)魅藍(lán)3s(16GB版¥699)的總值大約在220萬(wàn)左右，在魅藍(lán)的日常營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃中，這算是中小型項(xiàng)目，還是更大型的項(xiàng)目呢?這不得而知。但是拿魅族2016年的“32場(chǎng)”演唱會(huì)來(lái)比較的話，這應(yīng)該是魅族完全能夠消受的。2017年又一次搬出同樣的節(jié)目，也側(cè)面印證了這點(diǎn)“送臺(tái)手機(jī)給考生沒(méi)那么嚴(yán)重”。

　　3.活動(dòng)創(chuàng)意獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)

　　613話題活動(dòng)作為能夠覆蓋幾乎全國(guó)考生的一次營(yíng)銷(xiāo)策劃，此案例在業(yè)界也是贏得了不少的口碑傳播。在最近公布的“第8屆金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)大賽”優(yōu)勝名單中，“魅族高考613分送手機(jī)熱點(diǎn)大事件營(yíng)銷(xiāo)”就獲得了“數(shù)字媒體整合類(lèi) 銅獎(jiǎng)”的成就(同時(shí)獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)還有：金成獎(jiǎng) 最佳移動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)案例類(lèi)銀獎(jiǎng)、中國(guó)長(zhǎng)城廣告獎(jiǎng)營(yíng)銷(xiāo)媒介類(lèi)銅獎(jiǎng))

　　▲魅族613活動(dòng)獲得營(yíng)銷(xiāo)大賽銅獎(jiǎng)稱(chēng)譽(yù)

　　總結(jié)

　　站在觀眾的角度來(lái)看，魅族613活動(dòng)在細(xì)節(jié)策劃方面，的確還有這許多不完美的地方，例如沒(méi)有更多有趣的互動(dòng)元素，甚至沒(méi)有為自己的產(chǎn)品做更多的植入，但這樣的形態(tài)卻也更顯得純粹。簡(jiǎn)單粗暴地為613分考生送出一臺(tái)手機(jī)，直截了當(dāng)?shù)負(fù)糁辛嗽掝}的痛點(diǎn)。總體來(lái)說(shuō)這個(gè)原創(chuàng)的創(chuàng)意亮點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了“讓更多目標(biāo)用戶(hù)了解到魅族產(chǎn)品與品牌文化”的目的，是成功的。