魅藍高考613分送手機 背后還有這么多秘密

　　離高考距結(jié)束已經(jīng)有幾天了，再過一個多星期全國各地就會陸續(xù)迎來放榜。而如果要在“高考”和“手機”這兩件事情之間說點什么東西的話，魅族的“613 你敢考，我敢送”活動則是最為突出的一件。

　　目前魅族的613活動已經(jīng)如約辦到了第2屆。在近年參加高考的同學中，相信有很大一部分不只是考生，還有家長們，都會見到過考點附近的“魅族派水點”。拿到一瓶來自陌生品牌的貼心贈飲，的確會讓人好感倍增。

　　▲2016年魅族線下考前關(guān)懷送出12萬瓶贈飲

　　其實魅族緊貼高考熱點的活動還不只這一個。能夠讓考生們熱烈關(guān)注并參與其中的話題，還要數(shù)“送手機”的活動。但是為什么平白無故的就送手機呢?魅族這樣送手機的話不會破產(chǎn)吧?……具體我們往下看。

　　1.“613”的來歷

　　在第1屆“你敢考，我敢送”活動開啟之后，該活動的負責人就曾現(xiàn)身知乎對活動進行過解答：

　　▲魅族“613”活動負責人回答

　　原來613并不是一個有著全民共識的紀念日，只是作為魅藍3s的官方發(fā)布日期，恰好又在產(chǎn)品的目標用戶、出現(xiàn)時間以及活動創(chuàng)意這些元素上，都與“高考”話題碰到了一起，順勢而為而已。

　　可以看出，魅族確實十分重視高考后的這批學生，因為他們作為高校的新生力量(也是高端用戶群)，正是魅藍系列產(chǎn)品的主打用戶群。另外這也讓我們了解到魅藍品牌對于學生群體的關(guān)心，相比其它其它國產(chǎn)品牌的默默無聞，魅族這樣的舉動顯得更加良心。

　　2.去年活動數(shù)據(jù)：

　　關(guān)于“魅族這樣會不會把自己玩脫”的顧慮，我們可以看看2016年的活動數(shù)據(jù)：截止到2016年7月31日，全國613分考生認領(lǐng)手機已經(jīng)達到3219臺;已超全國613分考生總數(shù)的1/2，今年全國613分考生估算為5200人。

　　這3219臺魅藍3s(16GB版¥699)的總值大約在220萬左右，在魅藍的日常營銷規(guī)劃中，這算是中小型項目，還是更大型的項目呢?這不得而知。但是拿魅族2016年的“32場”演唱會來比較的話，這應該是魅族完全能夠消受的。2017年又一次搬出同樣的節(jié)目，也側(cè)面印證了這點“送臺手機給考生沒那么嚴重”。

　　3.活動創(chuàng)意獲得的獎項

　　613話題活動作為能夠覆蓋幾乎全國考生的一次營銷策劃，此案例在業(yè)界也是贏得了不少的口碑傳播。在最近公布的“第8屆金鼠標數(shù)字營銷大賽”優(yōu)勝名單中，“魅族高考613分送手機熱點大事件營銷”就獲得了“數(shù)字媒體整合類 銅獎”的成就(同時獲得的獎項還有：金成獎 最佳移動整合營銷案例類銀獎、中國長城廣告獎營銷媒介類銅獎)

　　▲魅族613活動獲得營銷大賽銅獎稱譽

　　總結(jié)

　　站在觀眾的角度來看，魅族613活動在細節(jié)策劃方面，的確還有這許多不完美的地方，例如沒有更多有趣的互動元素，甚至沒有為自己的產(chǎn)品做更多的植入，但這樣的形態(tài)卻也更顯得純粹。簡單粗暴地為613分考生送出一臺手機，直截了當?shù)負糁辛嗽掝}的痛點�？傮w來說這個原創(chuàng)的創(chuàng)意亮點實現(xiàn)了“讓更多目標用戶了解到魅族產(chǎn)品與品牌文化”的目的，是成功的。