開通“音樂號”的QQ音樂，想讓你在播放器里了解所有音樂信息

　　每一首歌背后都有一個故事。過去，我們能在音樂雜志、音樂電臺和音樂電視里，聽到和看到這些音樂故事，而隨著這些傳統(tǒng)的媒介形式在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下分崩離析，那種在雜志上認(rèn)識音樂、在電臺中等待音樂、在影像里看見音樂的獲取音樂方式，已成為過去。

　　而現(xiàn)在，QQ音樂想要重新做這件事，用“音樂號”讓用戶在聽音樂之外“讀音樂”，幫助他們發(fā)現(xiàn)更多關(guān)于音樂的故事。

　　類似于頭條號，音樂號邀請了近百家音樂類機構(gòu)媒體和自媒體入駐，獲得認(rèn)證后即可通過文字、音頻、視頻、直播電臺等各種形式分享音樂。音樂號作者上傳的內(nèi)容，在經(jīng)過專門的編輯進行內(nèi)容審核后，會通過個性化推薦的方式分發(fā)給每個用戶。

　　“QQ音樂想做的是讓平臺上的每一個參與者都活躍起來，維護好這樣一個高聚合的音樂氛圍。”在音樂號推出一個月后，鈦媒體也對騰訊音樂娛樂集團副總裁侯德洋進行了采訪。

　　為什么推出“音樂號”?

　　“音樂號”功能截圖

　　在最新版的QQ音樂中，“發(fā)現(xiàn)”、“我的”、“音樂館”三大板塊放在同一量級層面，在首頁設(shè)有一級入口。“我的”用于用戶管理自己的音樂，“音樂館”負(fù)責(zé)曲庫和流量，“發(fā)現(xiàn)”里的“音樂號”負(fù)責(zé)音樂內(nèi)容的聚合。

　　在侯德洋看來，音樂內(nèi)容的聚合是音樂APP發(fā)展的大勢所趨。

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，爆炸的信息量和碎片化形式呈現(xiàn)，不僅沖擊了傳統(tǒng)媒體，也讓人們找不到一個聚焦的陣地去了解音樂信息。QQ音樂想做的，就是承擔(dān)起原來傳統(tǒng)媒體的角色，作為平臺去聚集優(yōu)質(zhì)的音樂媒體，為用戶提供豐富的音樂資訊，讓APP跳出音樂播放器的范疇。

　　“其實聽歌可以有非常多不同的維度，我們希望用戶在聽歌之前去找到的不僅僅是新歌或是他常聽的流派、類型，而是發(fā)現(xiàn)更多他不常聽到的好音樂，音樂號想讓用戶用讀故事的方式去發(fā)現(xiàn)音樂，讓用戶了解每首歌都是有生命的。”侯德洋對鈦媒體表示。

　　QQ音樂將“音樂號”視為“連接器”，同時連接“音樂生產(chǎn)者”(音樂人、歌手藝人、制作人等)、“推廣者”(音樂媒體、自媒體、音樂愛好者等)與“用戶”這三個群體。

　　音樂人可以在平臺上即時發(fā)布、分享音樂內(nèi)容，而這對于原創(chuàng)音樂人來說無疑是一個很好的機會。

　　過去，發(fā)現(xiàn)音樂的方式局限于搜索、專輯、排行榜等，這讓很多優(yōu)秀但小眾的原創(chuàng)音樂人缺少曝光機會，大量的資源和注意力都集中在了頭部藝人和歌曲身上。歌單功能的出現(xiàn)，增加了小眾音樂人和歌曲的曝光概率，但對于那些不夠“抓耳”的歌曲來說，還是很容易被用戶一帶而過。

　　而音樂號的目的，是讓音樂人可以去向用戶講述他們的創(chuàng)作過程——為什么寫這首歌，背后有著怎樣的故事。

　　音樂媒體則可以在平臺上包裝和推廣音樂，同時借助QQ音樂平臺獲得更多的影響力，更精準(zhǔn)的觸及他們的目標(biāo)用戶。而用戶可以在平臺上消費內(nèi)容，并與音樂人和媒體直接互動反饋，此外，用戶之間也可以形成互動和社交。

　　在侯德洋看來，不同于其他綜合性的資訊平臺，QQ音樂是一個音樂內(nèi)容高度聚合的地方，用戶都是專門為了音樂而來，QQ音樂想做的是讓平臺上的每一個參與者都活躍起來，維護好這樣一個高聚合的音樂氛圍。

　　像公眾號一樣增加用戶活躍度

　　對于擁有著4億月活躍用戶的QQ音樂來說，用戶增速早已不是首要考慮問題，更為重要的是，如何把曲庫充分利用起來，通過構(gòu)建完整的音樂內(nèi)容生態(tài)來增加用戶的留存時間、增加用戶粘性，進而帶動平臺其他功能及板塊的有效利用率。

　　“和微信推出公眾號后所帶來的變化一樣，音樂號在將來也有可能為流媒體音樂帶來新的流量增長點。” 侯德洋說道。

　　當(dāng)你看完一部電影，可以從豆瓣、知乎上翻出諸多角度的影評，而當(dāng)聽到一首觸達內(nèi)心的歌曲，想要去了解這首歌、這個歌手，往往很難找到滿意的解答。

　　就像蘇打綠的《無與倫比的美麗》，單聽歌詞會以為是首講述愛情的歌曲，但其實是吳青峰寫給好友張懸的一首見證友情的歌曲。

　　知乎里有用戶這樣寫道：很多時候，我想看一篇關(guān)于音樂背后故事的文章，卻無處可尋，我不禁有一個疑問，那些喜歡音樂、探索音樂背后故事的人類，都去哪了?

　　而音樂號就是想把所有愛音樂、懂音樂的人聚集到一個廣場上，讓他們可以交流、分享關(guān)于音樂一切，同時匯集他們產(chǎn)出的內(nèi)容，幫助平臺沉淀更多的營養(yǎng)。

　　“以前你分享一首歌、一個歌單，別人有時候就會寫“哈哈、呵呵”這樣沒營養(yǎng)的評論，因為真的是沒什么好談的，但是我們想要通過音樂號的內(nèi)容，來給予用戶更多話題。” 侯德洋如是說。

　　優(yōu)質(zhì)的評論可以撐起一個平臺良好的社交氛圍，也可以吸引更多的優(yōu)質(zhì)用戶進入，形成有粘性的社交閉環(huán)。網(wǎng)易的“云音樂式”評論就是一個范例，活躍的社交氛圍是這個音樂APP領(lǐng)域的后來者能夠快速成長的原因。

　　在侯德洋看來，活躍的社交氛圍是可以被引導(dǎo)的，而社交的起始就是給予用戶談資。“首先你要想清楚為什么用戶要去評論、為什么用戶要去給予‘贊’?你的源頭是要去給予用戶營養(yǎng)、給予他一個情懷、給予他一個話題，引發(fā)用戶去寫一個很長的反饋，這個也是我希望QQ音樂能去慢慢發(fā)展的地方。”

　　此前摩登臺長的一篇關(guān)于父親節(jié)的音樂故事，就收獲了43萬的閱讀和近1000條用戶評論，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了以往歌曲和歌單下方的評論數(shù)。

　　而根據(jù)QQ音樂的統(tǒng)計，看音樂號的人有超過50%會點擊收聽文章中的歌曲。

　　侯德洋說，QQ音樂要照顧的是一個龐大的用戶群，QQ音樂想要通過精細(xì)化運營，給予用戶更多的選擇，喜歡文藝小眾和深度內(nèi)容的用戶，可以選擇“發(fā)現(xiàn)”，而大眾用戶則可以選擇“音樂館”。原則就是不忽視大眾用戶的需求，更兼顧個性化用戶的體驗。

　　“我們想要構(gòu)建一個音樂生態(tài)，圍繞音樂去探索“聽、看、玩、唱”全浸入化的商業(yè)模式，通過多種場景的功能充分調(diào)動起我們龐大的曲庫，從而衍生出更多的音樂的玩法，不止于視聽。” 侯德洋說道。(本文首發(fā)鈦媒體，謝康玉)