對話網(wǎng)狐江慧峰：模式創(chuàng)新扼住棋牌游戲市場的命門

　　“國家體育總局把斗地主(競技二打一)納入了智力體育比賽范疇，大眾開始把目光放在棋牌游戲行業(yè)，棋牌游戲市場的前景越來越廣闊，競爭越來越強，這要求我們游戲開發(fā)商必須順應時代需求不斷推陳出新。永葆模式創(chuàng)新，才能扼住市場的命門。”近日，網(wǎng)狐科技創(chuàng)始人、CEO江慧峰在接受專訪時表示。

　　近年來，網(wǎng)絡棋牌游戲市場逐漸升溫，多方資本強勢入場。本月初邊鋒網(wǎng)絡斥資10億收購深圳天天愛的消息再度引起業(yè)界關注，老牌棋牌游戲開發(fā)商網(wǎng)狐科技就在第一時間對該被收購方進行分析，指出其運營模式上的特色與優(yōu)勢。此次，筆者對話網(wǎng)狐科技江慧峰(Anson)，就棋牌游戲市場的發(fā)展歷程、用戶特征和未來趨勢展開了進一步探討。

　　棋牌游戲 18年間 不斷創(chuàng)新 有望 迎來再突破

　　“我國網(wǎng)絡棋牌游戲的正式啟動要追溯到1998年，那時聯(lián)眾游戲的成立開創(chuàng)了線上棋牌游戲模式。次年，邊鋒棋牌游戲世界和中國游戲中心誕生，將整個市場的規(guī)模拓展開來。” 江慧峰介紹，“直到2003年QQ游戲的正式上線，才讓網(wǎng)絡棋牌成為最流行的線上娛樂方式之一。這18年間，從單機游戲、競技比賽到房卡模式，不同棋牌游戲平臺各顯神通，為市場注入了不少活力。”

　　尤其是去年房卡模式的推出，將線下社交與線上游戲相結合,讓玩家足不出戶就能夠獲得在實體棋牌室一樣的暢快體驗，引爆了地方棋牌游戲市場。據(jù)統(tǒng)計，2016年中國地方特色棋牌游戲市場規(guī)模達38.4億元，棋牌行業(yè)的多起大規(guī)模收購都是針對地方特色棋牌游戲平臺的。“地方性棋牌游戲平臺運營成本較低，用戶粘性強，能夠快速獲得豐厚盈利，給收購方帶來穩(wěn)定的收益，所以備受資本市場的青睞。”網(wǎng)狐CEO江慧峰分析，“前不久被收購的深圳天天愛也專注于地方棋牌游戲市場，這家公司才成立一年左右，其2017年經審計的凈利潤就已經不低于人民幣12,500萬元。這得益于三四線城市居民平時的娛樂活動不豐富，大多熱衷于棋牌游戲，留存率和活躍度都很高。”

　　關于房卡模式還會火多久，江慧峰提到，房卡棋牌游戲是一種基于熟人關系的棋牌游戲，具有濃厚的社交屬性和本地化色彩，該模式的流行期不會像其他游戲的壽命那么短，但也不會一直獨占鰲頭。這取決于用戶不同階段的喜好、游戲開發(fā)平臺所能支撐的體量，以及未來的行業(yè)政策等多重因素。房卡模式在熟人社交的基礎上突破了時間和空間的限制，相較于公共棋牌游戲，更適合地方性的推廣，給具備資金優(yōu)勢和地方資源的創(chuàng)業(yè)者帶來了新的契機。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展和大量資本的涌入，未來棋牌游戲市場有望迎來新的突破。

　　網(wǎng)狐房卡模式界面示例

　　地方 棋牌 游戲 用戶群體獨特 玩家 訴求多元化

　　經歷十多年的發(fā)展，地方棋牌游戲日趨成熟，已作為棋牌游戲領域的中堅力量引領整個行業(yè)的發(fā)展。目前地方特色棋牌游戲平臺差異化發(fā)展趨勢明顯，大平臺注重區(qū)域化覆蓋，小平臺則更重視挖掘精品。網(wǎng)狐成立十三年來積累了極高的地方棋牌游戲保有量和區(qū)域覆蓋數(shù)。一手打造網(wǎng)狐科技的江慧峰也是創(chuàng)立全國首個地方性棋牌游戲中心的先行者，他認為地方棋牌游戲用戶群體獨特，雖然單品類玩家基數(shù)不大，但品類總數(shù)非常多，整體規(guī)模依舊可觀。

　　“59.6%的地方特色棋牌游戲玩家曾為棋牌游戲付費，這個數(shù)字足已證明地方棋牌游戲市場的巨大潛力。”他說，“地方棋牌游戲主要包括牌類和麻將類，玩法多達數(shù)百種。由于熟悉本地規(guī)則，玩家的平均游戲水平也會相對更高。所以，地方特色棋牌游戲在產品設計上要更加細膩，更具地方特色，從方言語音系統(tǒng)到本土化的UI設計，都是吸引玩家的有效方式。房卡模式的盛行也與地方棋牌游戲用戶的特殊社交需求相關。”

　　艾瑞咨詢研究表明，中國地方特色棋牌用戶PC端滲透率80%，移動端滲透率高達91.1%，約85%的地方核心用戶接觸線上棋牌的時長在一年或以上。最近非�；鸨�的《王者榮耀》因為用戶年齡層次低、小學生比例過高備受到詬病，而地方特色棋牌游戲用戶25歲及以上占82.3%，67.6%的地方核心用戶擁有本科及以上學歷。江慧峰將地方棋牌游戲用戶的訴求歸納為娛樂休閑、競技榮耀、文化社交三大類，這類人群相較于角色扮演類的玩家更加理智，忠誠度高，給棋牌企業(yè)帶來的盈利總量也是毋庸置疑的。

　　未來游戲 模式或將更加貼心 高度 滿足交互需求

　　棋牌游戲在移動互聯(lián)網(wǎng)的風口下，以競技和文娛為紐帶，巧妙地搶占了人們的碎片化時間，但移動端并非棋牌游戲的終點，房卡模式也不會成為棋牌游戲深入發(fā)展的門檻。網(wǎng)狐江慧峰表示，棋牌游戲產業(yè)呈現(xiàn)出移動化、社交化、多元化的發(fā)展趨勢，未來有待形成線上線下相結合的全產業(yè)生態(tài)圈。

　　首先，在游戲載體方面，移動端或與PC端的融合可以搭建一個培育用戶的閉環(huán)。移動端游戲雖然能夠隨時隨地進行，擁有快捷支付等把握用戶沖動消費的優(yōu)勢，但是屏幕較小、續(xù)航較弱;PC端游戲大屏體驗更精彩、功能性更強，適用于競技賽事。“對于高端用戶來說，動輒數(shù)小時的棋牌賽事并不適合在手機上進行。所以運營商可以在手游基礎上培養(yǎng)出高端用戶，再將這批高端用戶導回PC端。”江慧峰說。

　　其次，在社交功能上，當視頻直播時代來臨，大部分棋牌游戲的互動功能卻仍停留在文字交流的階段。地方特色棋牌游戲用戶的娛樂活動除了棋牌游戲以外，多體現(xiàn)在在視頻和社交方面。因而，未來的棋牌游戲也有望大幅開通語音乃至視頻形式的交互功能，網(wǎng)狐科技就已經做出類似的交互變革。

　　最后，為了滿足用戶的全方位訴求，一些棋牌游戲平臺也開始在牌奕競技上逐步引入多元化的游戲品類，如：大型端游、頁游、李逵捕魚等多樣化的趣味小游戲。“未來棋牌游戲模式會更加個性化、精致化，朝著降低競技門檻、聚攏玩家不流失、增加獎品激烈與消費點的方向發(fā)展，如何實現(xiàn)產品連接與市場共振是我們開發(fā)商需要長期思考的問題。”江慧峰補充，“現(xiàn)在棋牌游戲市場同質化嚴重，想讓玩家留存下來就要做到畫面引人入勝、操作流暢簡潔、付費機制合理。”網(wǎng)狐科技以精為業(yè)，以質取勝，從業(yè)十三年來憑借先進的技術和高端的品質樹立起行業(yè)典范，正在為棋牌游戲文化生態(tài)圈的構建積極貢獻力量。