APP行業(yè)的火爆似乎還在眼前,但唱衰的聲音卻已驟然響起。艾媒咨詢不久前發(fā)布的研究報(bào)告顯示,App的生命周期平均只有10個(gè)月,85%的用戶會(huì)在1個(gè)月內(nèi)將其下載的應(yīng)用程序從手機(jī)中刪除,而5個(gè)月后,這些應(yīng)用程序的留存率僅有5%。在中國APP榜單上,占據(jù)前幾名的始終是BAT開發(fā)的手機(jī)應(yīng)用,20%的App攫取了80%的行業(yè)收入,APP創(chuàng)業(yè)似乎已經(jīng)進(jìn)入了窮途末路階段。
其實(shí)并不盡然,在一片唱衰中,APP創(chuàng)業(yè)其實(shí)已經(jīng)出現(xiàn)了新的機(jī)會(huì)!近日,由國內(nèi)領(lǐng)先安卓應(yīng)用分發(fā)平臺360手機(jī)助手發(fā)布的《掌握世界——2017上半年移動(dòng)應(yīng)用趨勢報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”),報(bào)告顯示,近半年來,應(yīng)用的發(fā)展趨勢無論在產(chǎn)品類型、用戶還是領(lǐng)域上都有了大的變化,雖然創(chuàng)業(yè)者在傳統(tǒng)APP領(lǐng)域已經(jīng)難在巨頭口中分食,但在新趨勢下,仍有不少創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)存在。結(jié)合該報(bào)告的這些趨勢,以及諸多成功APP的案例,可以總結(jié)出APP創(chuàng)業(yè)的五大黃金法則。
黃金法則一:內(nèi)容型、社交型產(chǎn)品將成為一大突破口
在諸多APP中,內(nèi)容行和社交型產(chǎn)品風(fēng)頭正勁。報(bào)告顯示,2017年上半年搜索下載量Top50(共涉及13類)中內(nèi)容型、社交型產(chǎn)品占比達(dá)54%。與此同時(shí),在2017年新上架的應(yīng)用中,內(nèi)容型、社交型產(chǎn)品占比也超過了18%。由此可見,無論是用戶搜索下載方面,還是APP創(chuàng)業(yè)方面,內(nèi)容型和社交型產(chǎn)品都已成為風(fēng)口。
圖:內(nèi)容型和社交型產(chǎn)品風(fēng)頭正勁
360手機(jī)助手?jǐn)?shù)據(jù)分析師認(rèn)為,內(nèi)容型和社交型APP的興起,與目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量市場階段有關(guān)。人口紅利的消失,讓APP創(chuàng)業(yè)者難以與巨頭搶奪流量,新晉APP只能從存量市場入手,讓用戶花更多時(shí)間在APP上,而這一點(diǎn),內(nèi)容型和社交型APP無疑具有天然的優(yōu)勢。同時(shí),用戶需求細(xì)分,內(nèi)容型和社交型覆蓋了更多巨頭未曾涉及的領(lǐng)域,也因此,對于APP創(chuàng)業(yè)者來說,發(fā)力內(nèi)容型和社交型APP,成功的幾率也將更大。
黃金法則二:學(xué)會(huì)討好90后年輕人
90后年輕用戶成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主力軍已經(jīng)是事實(shí)了!360手機(jī)助手發(fā)布的報(bào)告顯示,年輕用戶成為了應(yīng)商店下載的主力軍,他們不但下載量多、下載率高,同時(shí)也喜歡接納新生事物。積極嘗鮮的他們,下載了2017年新上架應(yīng)用的近9成。
圖:90后年輕用戶成為新上架應(yīng)用的主要用戶群
與此同時(shí),報(bào)告還顯示,95后月均下載7.41個(gè)APP,月均下載率高達(dá)85.1%;而90后月均下載6.32個(gè)APP,月均下載率高達(dá)79.5%。由此看出,對于APP創(chuàng)業(yè)者來說,喜好嘗鮮的90后年輕用戶無疑是他們成功的機(jī)會(huì),因此,學(xué)會(huì)討好90后年輕人則成為了創(chuàng)業(yè)者的當(dāng)務(wù)之急。
黃金法則三:把握住在線教育、共享經(jīng)濟(jì)、二次元經(jīng)濟(jì)等創(chuàng)業(yè)方向
除了目標(biāo)用戶群,報(bào)告還對具體的創(chuàng)業(yè)方向進(jìn)行了點(diǎn)評。比如在線教育已成剛需,其中K12和英語學(xué)習(xí)類潛力巨大。報(bào)告顯示,在用戶下載量Top50中,K12占38%、英語學(xué)習(xí)占36%,遙遙領(lǐng)先于其它教育學(xué)習(xí)類APP。與此同時(shí),報(bào)告也提醒,K12比重超過英語,也說明用戶對各方面學(xué)習(xí)的需求均在增加。
當(dāng)然,最近極為火熱的共享經(jīng)濟(jì)也不失為一個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)業(yè)選擇。報(bào)告顯示,從2016年至今,單車+汽車共享應(yīng)用推出近百款,84%集中于16年Q4爆發(fā)式推出。同時(shí),目前共享出行類用戶占整體比例超24%,對比1月至今,顯著增長。而房屋共享類應(yīng)用的Airbnb和小豬短租等,在長假(春/暑假)以及可拼出行的時(shí)點(diǎn)前1各月左右,用戶搜索下載量顯著提升,這也表明,共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來,創(chuàng)業(yè)者在此大有可為。
90后年輕用戶的崛起,讓二次元成為了預(yù)料之中的新風(fēng)口。360手機(jī)助手報(bào)告顯示,漫畫已經(jīng)成為年輕人剛需,閱讀類應(yīng)用搜索下載量Top50中,漫畫類占24%。更值得注意的是,相對90后,00后更是二次元一代。同時(shí),隨著年齡的變化,用戶對二次元的偏好也發(fā)生了變化。如00后因?yàn)閷W(xué)識等問題,更喜歡看漫畫類二次元,而95因?yàn)閷W(xué)識和可控時(shí)間的提升(外文等),更喜歡看視頻類二次元內(nèi)容。這些變化,對于APP創(chuàng)業(yè)者來說,都存在不少的成功機(jī)會(huì)。
黃金法則四:把握一二線城市與三四線城市的分化
依托于三四線城市用戶的快手,其成功經(jīng)歷帶給了不少APP創(chuàng)業(yè)者啟發(fā)。而對于一二線城市與三四線城市的分化,在360手機(jī)助手則有著更為清楚的剖析。
報(bào)告結(jié)合最近火熱的視頻領(lǐng)域進(jìn)行了分析,報(bào)告顯示,熱門IP對對用戶選擇視頻下載,有著重要的影響力。但不同地域的用戶對視頻的偏好卻出現(xiàn)了兩極分化,一二線城市用戶更青睞長視頻,而三四線城市用戶則會(huì)更多的選擇短視頻。這對于APP創(chuàng)業(yè)者,尤其是視頻類APP創(chuàng)業(yè)者來說,無疑有著更為明確的目標(biāo)用戶指引。
圖:一二線城市用戶青睞長視頻,三四線城市用戶喜好短視頻
黃金法則五:美顏、美容類應(yīng)用無排他性,依然有創(chuàng)業(yè)空間
已發(fā)展多年的美容、美顏類APP并未向其它領(lǐng)域那樣,因?yàn)轭^部APP的存在,讓新創(chuàng)業(yè)者舉步維艱。360手機(jī)助手?jǐn)?shù)據(jù)顯示,美容美顏拍攝類APP下載率為65%。同時(shí),即使用戶手中已經(jīng)有了頭部類美容美顏類APP,但他們?nèi)詴?huì)主動(dòng)搜索相關(guān)應(yīng)用。數(shù)據(jù)顯示,用戶平均同時(shí)擁有2.7款美顏拍攝類應(yīng)用;另外,除開女性用戶群,男性用戶占比組建提升,VUE男性用戶占比33.4%,可以說,在美容美顏類領(lǐng)域,創(chuàng)業(yè)者仍有機(jī)會(huì)。
圖:美容美顏類APP創(chuàng)業(yè)仍有機(jī)會(huì)
有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,雖然目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)逐漸成熟,頭部應(yīng)用占據(jù)了大量市場份額,但這對于創(chuàng)業(yè)者來說并非沒有機(jī)會(huì)。一方面,用戶需求出現(xiàn)細(xì)分,而這些細(xì)分領(lǐng)域就是頭部應(yīng)用沒有觸及的處女地,這正是創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)所在;另一方面,更多新的領(lǐng)域被發(fā)掘出來,尤其是隨著人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展,越來越多的新領(lǐng)域都將為創(chuàng)業(yè)者帶來新的機(jī)遇。
但無論是機(jī)遇還是挑戰(zhàn),在愈加復(fù)雜的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,創(chuàng)業(yè)者都必須對整個(gè)行業(yè)有著更為準(zhǔn)確的把握,而360手機(jī)助手作為國內(nèi)最大的安卓應(yīng)用分發(fā)平臺,其揭示的數(shù)據(jù),無疑有著重要的參考價(jià)值。這也是360手機(jī)助手此次發(fā)布的《掌握世界——2017上半年移動(dòng)應(yīng)用趨勢報(bào)告》一經(jīng)發(fā)布就廣為流傳的原因所在。
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