繼樂(lè)評(píng)專列之后 網(wǎng)易云音樂(lè)的農(nóng)夫山泉樂(lè)瓶又火了

　　網(wǎng)易云音樂(lè)今年?duì)I銷動(dòng)作不斷，繼早春的地鐵“樂(lè)評(píng)專列”、初夏的“音樂(lè)專機(jī)”大火后，8月7日，網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)合農(nóng)夫山泉重磅推出樂(lè)瓶，借助其最強(qiáng)大的UGC力量“樂(lè)評(píng)”再次戳中無(wú)數(shù)人的情感共鳴。

　　上半年網(wǎng)易云音樂(lè)推出的樂(lè)評(píng)專列至今讓人記憶猶新。85條精選樂(lè)評(píng)印滿了杭港地鐵1號(hào)線和江陵路地鐵站。網(wǎng)易云音樂(lè)紅的車廂、布滿樂(lè)評(píng)的內(nèi)景很快吸引了過(guò)往乘客、行人駐足圍觀，直呼“這波好喜歡”、“扎心了網(wǎng)易云音樂(lè)”，還有不少人拍照發(fā)布到社交媒體，造成刷屏現(xiàn)象。

　　這次，網(wǎng)易云音樂(lè)又精選了30條用戶樂(lè)評(píng)，印制在4億瓶農(nóng)夫山泉飲用天然水瓶身，目前這款“樂(lè)瓶”水已在北京、上海、杭州等全國(guó)69個(gè)城市首發(fā)，京東同步聯(lián)合發(fā)售。得益于水瓶的可移動(dòng)性，目測(cè)此次輻射面積更為寬廣。

　　同樣是基于樂(lè)評(píng)的傳播，樂(lè)瓶不僅沒(méi)有讓用戶審美疲勞，反而輻射了更多人，激發(fā)了更多的關(guān)注和參與，這是因?yàn)闃?lè)瓶精準(zhǔn)抓住了幾大差異點(diǎn)。

　　首先，與"樂(lè)評(píng)專列地鐵"激發(fā)集體共鳴不同的是，"樂(lè)瓶"營(yíng)銷更加私人化。當(dāng)拿起一個(gè)"樂(lè)瓶"，看到他人留下的樂(lè)評(píng)故事，一次再普通不過(guò)的物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)變成精神符號(hào)消費(fèi)，置身于這樣的情境中，即便明知是廣告，也不會(huì)反感，反倒因?yàn)楹闷姹晃�引，大大促發(fā)了人們的二次傳播。

　　其次，對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶來(lái)說(shuō)，樂(lè)評(píng)已成為最具粘性的情感連接，而通過(guò)之前的營(yíng)銷動(dòng)作，基于樂(lè)評(píng)的營(yíng)銷行為也已成為用戶心照不宣的期待。此次樂(lè)瓶，不僅暗合了眾多用戶的內(nèi)心需求，同時(shí)也充分滿足了其社交貨幣的需求，通過(guò)曬照等社交行為，從重度至輕度不斷激蕩粉絲效應(yīng)，將更多人路轉(zhuǎn)粉，堪稱一次高級(jí)的情懷回歸。

　　此外，通過(guò)網(wǎng)易云音樂(lè)App掃描瓶身黑膠唱片圖案，就能體驗(yàn)定制化AR。當(dāng)掃描完成，手機(jī)界面將出現(xiàn)沉浸式星空，點(diǎn)擊不同的星球還能彈出隨機(jī)樂(lè)評(píng)，用戶可以與之拍照、同框合影，并立刻分享到社交平臺(tái)上。

　　如此一來(lái)，音樂(lè)的力量都被轉(zhuǎn)化得更具象。在UGC樂(lè)評(píng)之外，樂(lè)瓶傳播的文案設(shè)計(jì)也十分巧妙。“創(chuàng)造宇宙生命的，不僅是水，還有故事。有水的星球不孤獨(dú)，有故事的星球才完整。”短短兩句話，不僅將農(nóng)夫山泉的水與音樂(lè)里的故事強(qiáng)關(guān)聯(lián)起來(lái)，同時(shí)也渲染了音樂(lè)里的故事力量，再次扎到C端用戶的情緒點(diǎn)。

　　網(wǎng)易云音樂(lè)系列動(dòng)作的背后，透露出這樣的信號(hào)：追求有品質(zhì)、有態(tài)度的生活得到大多數(shù)人的認(rèn)可。音樂(lè)平臺(tái)不再僅僅只是工具性應(yīng)用，更是個(gè)人品味的代表。可以預(yù)測(cè)的是，未來(lái)各種新奇的策劃、跨界營(yíng)銷還會(huì)層出不窮，傳遞自身個(gè)性文化與品牌理念，進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額。