中國音樂正版化之路，看騰訊作為先行者的努力和擔當

　　2015年7月，國家版權局發(fā)布了《關于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權傳播音樂作品的通知》，要求在2015年7月31日前，無版權音樂作品全部下線，數(shù)據(jù)顯示，在規(guī)定時間內(nèi)，各網(wǎng)絡音樂服務商共下線未經(jīng)授權的音樂作品220余萬首。

　　距“最嚴版權令”生效，已經(jīng)整整兩年。在龐大數(shù)字背后，是整個行業(yè)小心翼翼初步建立起來的音樂正版化環(huán)境。

　　2015年：中國數(shù)字音樂元年

　　中國有超過13.6億人口，就人口數(shù)量而言，中國是世界上最大的國家。但是若就錄制音樂的收入而論，中國卻從未進入世界排名前十(2016年排名12，2015年排名14，2014年排名19)。因久受盜版困擾，許多業(yè)內(nèi)人士認為這個沉睡的巨人也許永遠不會醒來。

　　我國網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模近6億，網(wǎng)絡音樂是名副其實的高頻應用，但曾經(jīng)的盜版橫行卻令產(chǎn)業(yè)陷入尷尬，彩鈴下滑，移動支付不成熟，數(shù)字音樂用戶每天都在增長，產(chǎn)業(yè)卻得不到收入。

　　而中國音樂行業(yè)開始覺醒，始于2015年。

　　2015年被認為是中國數(shù)字音樂元年，很重要的一個原因，是“最嚴版權令”的推出。“最嚴版權令”之后，各家音樂平臺一共下架了220萬首的未經(jīng)授權音樂作品，索尼音樂娛樂中國和臺灣地區(qū)首席執(zhí)行官周建輝說：“政府在10年之后，終于向數(shù)字盜版出了重拳。”

　　肅清盜版，中國音樂行業(yè)迎來久違的正版化，而正版化隨之帶來產(chǎn)業(yè)變化，音樂版權價值的回歸，在保障作品來源合法的同時實現(xiàn)了盈利，而且推動了版權健康流轉，為數(shù)字音樂行業(yè)健康發(fā)展提供了良好模式。一直沉睡的中國音樂市場，終于展現(xiàn)出了巨大的潛力，甚至有了比肩國際音樂市場的姿態(tài)。2014年在全球音樂市場的排名為第19位，2015年與2016年都刷新了新高，排名第14位和第12位。中國音樂市場的增速，讓國際業(yè)界側目。

　　中國音樂市場向好，也給了行業(yè)前所未有的信心。IFPI國際唱片業(yè)協(xié)會認為，只要市場情況繼續(xù)改善，盜版問題逐漸遏制，中國音樂市場有望成為下一個偉大的全球機遇。

　　數(shù)字音樂步入正軌，背后是一把辛酸淚

　　在正版化背后，幾大音樂平臺都做出了很大的努力，而最先行動的那個，他的努力更不被人理解。因為最開始，沒有一家數(shù)字音樂平臺站出來公開打擊盜版，這是一塊極難啃的“硬”骨頭。

　　騰訊，做起了先鋒。

　　2012年，騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂提出要打擊盜版，“等到很多平臺都不敢把沒有授權的內(nèi)容上線的時候，內(nèi)容就會變得有價值，就可以推動音樂行業(yè)付費模式的發(fā)展。”當時這個不被理解的決定，如今已經(jīng)被證明了前瞻性。

　　2013年，騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂聯(lián)合數(shù)7家唱片公司，組建“數(shù)字音樂維權聯(lián)盟”，同時，組建專業(yè)維權團隊，開展正版維權行動;此外，攜手百位知名歌手開展“正版音樂用聆聽護航”行動，呼吁用戶尊重知識版權。2014年QQ音樂正版維權行動受高曉松等音樂人力挺，成為行業(yè)典范;11月與12月，QQ音樂先后簽約全球三大唱片公司的華納和索尼，此后，各家數(shù)字音樂平臺也紛紛采買版權，助力音樂正版化。

　　從網(wǎng)絡音樂初期，盜版成為制約音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一根刺，以騰訊音樂娛樂集團為首的音樂正版化維權行動揭開了盜版的遮羞布，伴隨著艱難漫長的維權攻堅戰(zhàn)和版權意識教育普及，最后終于迎來了國家層面的政策支持，將數(shù)字音樂的版權環(huán)境進行了有力的肅清。

　　數(shù)字音樂正版化的背后，騰訊經(jīng)歷了很多不為人知的艱辛。從最初的迷霧重重，到現(xiàn)在的霧靄漸散，騰訊從最開始的正版化倡導者，到迎來政府層面的國家政策支持，后來又開創(chuàng)音樂行業(yè)版權轉授權這一原本不可能完成的任務，用其親身經(jīng)歷講述了正版化、會員服務、商業(yè)模式探索以及生態(tài)構建的歷史及未來構想。

　　中國正版化之路依然任重而道遠

　　在今年IFPI國際唱片業(yè)協(xié)會的《全球音樂報告》中，華納音樂亞洲總裁SimonRobson說：“在中國相當長的時間里，音樂被誤認為理應免費，改變?nèi)藗兊倪@種看法需要時間。我們討論的是原來盜版率高達90%的市場。這無疑將是一個巨大的轉變，但是我很樂觀。”

　　正版化、創(chuàng)新商業(yè)模式的中國數(shù)字音樂正在重塑音樂產(chǎn)業(yè)，中國音樂市場也給了越來越多的人希望，然而，也要清晰的看到，在行業(yè)的某個角落，盜版、侵權依然存在，雖然很少有人發(fā)現(xiàn)。

　　比如歌手未經(jīng)授權翻唱：尤其是詞曲、翻唱、公播、同步的侵權還十分嚴重。比如某些平臺在拿不到正版授權的情況下，將原版音頻置于用戶電臺之中，或者翻唱內(nèi)容進行傳播，侵犯了詞曲作者的利益，之前《我是歌手》等音樂綜藝節(jié)目翻唱歌曲侵權案例頻頻;最近《燭光里的媽媽》詞作者再被侵權，這并非個案。

　　而在音樂發(fā)達國家，版權保護卻要嚴格得多，比如商場酒店在公共場合播放音樂用于商業(yè)都要獲取授權。相信中國版權保護將進一步清除死角、面面俱到，跟國際接軌。

　　2017年以來，行業(yè)有一個共識：數(shù)字音樂已經(jīng)進入下半場，在這個下半場，玩硬件、玩生態(tài)，都有。然而，上半場還未完全結束，肅清盜版，構建更完善的音樂版權生態(tài)，依然任重而道遠。

　　舊秩序已經(jīng)被破壞，現(xiàn)在，建設新秩序至關重要。