8月17日,騰訊應(yīng)用寶如期發(fā)布了“星APP”7月榜單,“飯局狼人殺”、“形色”、“有書共讀”、“胡萊三國2”、“軒轅傳奇手游”、“騰訊視頻”、“抖音短視頻”、“拼多多”、“全民K歌”、“穿越火線-槍戰(zhàn)王者”十款A(yù)PP突圍本月移動市場,躋身榜單。
圖:騰訊應(yīng)用寶“星APP”7月榜單
細究本月上榜的十款A(yù)PP,每一款應(yīng)用幾乎都帶有“社交”基因和屬性,社交屬性不僅形成了用戶的黏性,好友間的分享使應(yīng)用推薦更加精準(zhǔn),讓APP在細分用戶市場快速開拓。同時,社交帶來的同好者分享,也成了APP自帶的“獨有”分發(fā)渠道。
在流行榜中,上榜應(yīng)用“全民K歌”就是一款K歌交友應(yīng)用。最主要玩法就是引入了QQ和微信熟人關(guān)系鏈,將原有的陌生人音樂社交轉(zhuǎn)為熟人社交,降低了新用戶的使用和心理門檻,使該應(yīng)用迅速在關(guān)系鏈中擴散。7月,“全民K歌”在QQ空間分享次數(shù)位居音樂類軟件TOP1,達到“一起唱”的全民氛圍。
專注于年輕人的音樂短視頻社區(qū)抖音短視頻,也是運用內(nèi)容分享的社交性APP。通過用戶在朋友圈分享優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容為產(chǎn)品帶來用戶增長和粘性,實現(xiàn)短時間內(nèi)獲取大量用戶的好成績。同時,作為老牌視頻應(yīng)用“騰訊視頻”也不甘寂寞,VIP贈送影片給好友以及影視圈等,讓用戶之間增添互動進一步擴大品牌影響力。
另一款電商應(yīng)用“拼多多”則是社交電商的代表,用戶通過發(fā)起和朋友、家人、鄰居等之間的拼團,以更低價格購買商品。用溝通分享的社交理念,形成了獨特的新社交電商思維,快速為該應(yīng)用獲取新用戶。在這一模式的助推下,成立不到兩年的拼多多成長迅速,根據(jù)《QuestMobile移動互聯(lián)網(wǎng)Q2報告》顯示,拼多多月用戶規(guī)模近4000萬,月人均使用時長為76分鐘。
在新銳榜中,創(chuàng)新性應(yīng)用“有書共讀”、“形色”則讓人耳目一新。“形色”是一款識別花卉、分享附近花卉的應(yīng)用,不同于單純鑒別花卉的應(yīng)用,“形色”為用戶搭建了一個持續(xù)性更強的社交平臺;“有書共讀”致力于幫助書友克服惰性,培養(yǎng)閱讀習(xí)慣,推出“組隊學(xué)習(xí)”的玩法,微信分享次數(shù)穩(wěn)居閱讀類TOP2。兩款A(yù)PP也受益于自身的社交玩法,一出生就得到快速擴散。
此外,上榜的“飯局狼人殺”、“胡萊三國2”、“軒轅傳奇手游”、“穿越火線-槍戰(zhàn)王者”四款游,均屬于典型的移動社交模式游戲。其中“飯局狼人殺”手游依賴社交特性更加明顯,該游戲建立在多人玩法上,通過視頻、音頻的方式進行游戲,在年輕人群中掀起熱潮。
在流量紅利逐漸消失的當(dāng)下,社交能力已然成為新興APP獲取用戶的重要手段。對用戶而言,社交屬性建立了用戶之間的交互,使APP互動性更強、體驗更加,大幅提升了APP的用戶粘性。對開發(fā)者來說,在移動互聯(lián)網(wǎng)流量“天花板”背景下,帶有社交基因的APP,能通過分享找到更精準(zhǔn)的用戶,達到應(yīng)用分發(fā)引流的效果。
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