國(guó)美816高調(diào)亮劍 電商江湖蝶變前行

　　商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司負(fù)責(zé)人日前表示，今年上半年零售企業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)7.6%，回暖態(tài)勢(shì)明顯。國(guó)美互聯(lián)網(wǎng)“816品質(zhì)嗨購(gòu)節(jié)”數(shù)據(jù)顯示，線下門店8月16日當(dāng)天客流量增加92%，交易額同比也有大幅增長(zhǎng)。昔日零售之王國(guó)美，或借傳統(tǒng)電商洗牌之機(jī)，發(fā)力新零售，開啟電商新時(shí)代。

　　從618到816  國(guó)美互聯(lián)網(wǎng)訂單屢創(chuàng)新高

　　短短12小時(shí)內(nèi)出倉(cāng)的手機(jī)可供一對(duì)戀人連續(xù)通話36年，配送的空調(diào)可以為476個(gè)室內(nèi)籃球場(chǎng)制冷，賣出的抽油煙機(jī)凈化的油煙相當(dāng)于北京8.7天的霧霾……今年國(guó)美互聯(lián)網(wǎng)“816品質(zhì)嗨購(gòu)節(jié)”家電產(chǎn)品戰(zhàn)績(jī)斐然，生活用品也不甘落后。

　　618原本是京東的主場(chǎng)，而今年618，國(guó)美互聯(lián)網(wǎng)拍攝了一支魔性MV《美夢(mèng)狂想曲》，為“全民狂享趴”助陣，吸引了大批90后，并投入2億優(yōu)惠券、6.18億現(xiàn)金返利，最終618全天交易額(GMV)同比勁增378%，成功“打劫”京東。

　　今年的國(guó)美816品質(zhì)嗨購(gòu)節(jié)可謂是優(yōu)惠不斷、誠(chéng)意滿滿。海爾嗨購(gòu)節(jié)、王牌刷夜、品質(zhì)嗨購(gòu)節(jié)主會(huì)場(chǎng)等眾多超值促銷，奉獻(xiàn)給消費(fèi)者超值驚喜。因此，從618到816，國(guó)美互聯(lián)網(wǎng)訂單屢創(chuàng)新高，也就不足為奇。

　　線上線下融合成為新常態(tài)

　　去年11月份國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見》，為傳統(tǒng)實(shí)體零售企業(yè)轉(zhuǎn)型指明了方向，提供了政策支持。日前商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司負(fù)責(zé)人指出，線上線下深度融合成常態(tài)，實(shí)體零售與網(wǎng)絡(luò)電商逐步從獨(dú)立、對(duì)抗向融合協(xié)作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、實(shí)現(xiàn)共贏的方向發(fā)展。

　　無(wú)獨(dú)有偶。前不久，在全國(guó)人大常委會(huì)舉辦的“電子商務(wù)的現(xiàn)狀與發(fā)展”專題講座上，商務(wù)部副部長(zhǎng)王炳南強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)是整個(gè)實(shí)體產(chǎn)業(yè)自然演進(jìn)的催化劑，下一步將有具體舉措推動(dòng)實(shí)體行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　國(guó)美高層敏捷地捕捉到了互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消失之下的政策變化。早在去年底就確立了“6+1”新零售戰(zhàn)略，“6”是指用戶端、產(chǎn)品端、平臺(tái)端、服務(wù)端、分享端和體驗(yàn)端的端端連接、層層遞進(jìn)，最后形成完整的生態(tài)閉環(huán)，而“1”是指線上線下的有效融合。

　　與此同時(shí)，國(guó)美在線下門店悄然開啟了一場(chǎng)大規(guī)模的革命，先后出現(xiàn)了烘焙、電競(jìng)等店中店模式，今年6月還在北京大中馬甸門店正式推出全球首家專業(yè)VR影院。改造后的門店，不僅對(duì)客流量有所改善，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)也得到顯著增長(zhǎng)。

　　在此次816品質(zhì)嗨購(gòu)節(jié)期間，國(guó)美線上線下齊發(fā)力，開啟全渠道購(gòu)物大狂歡，讓廣大消費(fèi)者真正享受到了“線上線下同質(zhì)同價(jià)”、“線下體驗(yàn)，線上下單”、“線上下單，線下自提”的便捷服務(wù)。得益于國(guó)美覆蓋全國(guó)的1600多家線下店面，用戶可以做到網(wǎng)購(gòu)中的“所見即所得”，如果對(duì)網(wǎng)上的圖片宣傳不放心，可以前往國(guó)美電器現(xiàn)場(chǎng)看好了商品再下單。8月16日當(dāng)天門店客流量同比增長(zhǎng)92%，而且為廣大用戶提供了更完美的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　國(guó)美通過(guò)打通線上與線下兩個(gè)端口，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同作戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)線上線下全渠道無(wú)邊際融合的“新零售”模式，為用戶打造全新的消費(fèi)場(chǎng)景，提供更加完美的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　電商增速放緩  零售之王開啟新時(shí)代

　　“幾年前，有很多人期盼著我們這樣的企業(yè)從市場(chǎng)上消失。但很遺憾的是，這么多年過(guò)過(guò)去了，我們不僅經(jīng)受住了暴風(fēng)驟雨般的考驗(yàn)，也在行情不那么太好的幾年里，用業(yè)內(nèi)唯一逆勢(shì)盈利的業(yè)績(jī)，回?fù)艚o了那些年那些人一個(gè)溫柔的耳光。”國(guó)美互聯(lián)網(wǎng)CEO方巍在8月10日舉行的2017網(wǎng)易經(jīng)濟(jì)學(xué)家年會(huì)夏季論壇上公開表示。

　　電商市場(chǎng)經(jīng)過(guò)超高速的野蠻增長(zhǎng)后，最近兩年增速漸趨放緩，各大電商平臺(tái)不斷充斥的假貨、令人揪心的貨源不足等一系列問(wèn)題，也在倒逼產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造、升級(jí)。因此，天貓、京東、蘇寧通過(guò)嘗試、拓展新業(yè)務(wù)，在不斷尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。這既是行業(yè)洗牌的信號(hào)，也是國(guó)美在新零售時(shí)代重新崛起的絕好機(jī)會(huì)。

　　國(guó)美互聯(lián)網(wǎng)正在試圖創(chuàng)新和顛覆傳統(tǒng)的電商模式。國(guó)美互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品——集圈子、逛逛、返利、美店四大功能于一體的國(guó)美APP，幫助國(guó)美實(shí)現(xiàn)了線上線下的完美融合，積極為用戶創(chuàng)造社交+利益分享的雙重價(jià)值。

　　基于年輕用戶渴望分享、期待被引導(dǎo)消費(fèi)的隱性需求，國(guó)美APP在社交、分享以及場(chǎng)景化拓展領(lǐng)域重點(diǎn)突擊，以互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)及云計(jì)算為后臺(tái)技術(shù)保障，以強(qiáng)大的供應(yīng)鏈及物流渠道做通路，開展了一場(chǎng)轟轟烈烈的電商領(lǐng)域的融合創(chuàng)新。

　　雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。從當(dāng)年的百貨挑戰(zhàn)者，到零售勝利者，再到電商挑戰(zhàn)者，三十年來(lái)，國(guó)美經(jīng)歷了“三級(jí)跳”。國(guó)美正在以全新的格局和面貌，去面對(duì)一個(gè)個(gè)新老對(duì)手。在消費(fèi)升級(jí)的新環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)慘烈的新格局下，當(dāng)年的零售之王能否上演“王者歸來(lái)”?讓我們拭目以待。