空調(diào)巨頭之戰(zhàn)在2018冷年開(kāi)盤(pán)之初全線(xiàn)升級(jí)。八月酷暑未褪、金九銀十來(lái)襲,產(chǎn)城融合的城市變革推動(dòng)下,新一輪“人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)”在各城市之間爭(zhēng)相上演。據(jù)家電人士透露,空調(diào)三巨頭奧克斯也瞄準(zhǔn)這一趨勢(shì),于2018年空調(diào)新冷年開(kāi)盤(pán)之際,將在金秋教師節(jié)期間,狂撒“人才大禮包”,開(kāi)啟“開(kāi)學(xué)季感恩鉅惠”大型促銷(xiāo)活動(dòng),引爆2018冷年空調(diào)全渠道商戰(zhàn)。
一場(chǎng)由人才而引發(fā)的空調(diào)搶購(gòu)潮?空調(diào)巨頭促銷(xiāo)還能這么玩?家電觀(guān)察家張彥斌指出,奧克斯空調(diào)這種與時(shí)俱進(jìn)地打出自己的特色和節(jié)奏的市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng),立足深挖人才經(jīng)濟(jì)的思路,為家電促銷(xiāo)帶來(lái)新啟示。那就是以科技創(chuàng)新為源泉,以人才為依托,全面賦予奧克斯在空調(diào)行業(yè)的人才創(chuàng)新DNA。
開(kāi)學(xué)季狂撒“人才大禮包”,升級(jí)感恩經(jīng)濟(jì)
教師節(jié),一直是9月各行各業(yè)成色十足的促銷(xiāo)源頭,也被稱(chēng)之為“感恩經(jīng)濟(jì)”,尤其是鮮花、茶葉等快消品備受推崇,主優(yōu)惠對(duì)象為教師類(lèi)人群。
此次奧克斯空調(diào)“金秋促銷(xiāo)”最大的特色,就是將教師節(jié)的感恩鉅惠升級(jí)成“人才大禮包”,拓寬感恩普惠的對(duì)象和范圍。奧克斯派送的“人才大禮包”對(duì)象,不僅包括塑造棟梁的靈魂工程師——教師,還包括未來(lái)的棟梁之才——學(xué)生。
活動(dòng)期間,奧克斯空調(diào)將派送四重福利。其一為“校園福利”,活動(dòng)期間不管教師或?qū)W生憑證件,到店均有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得優(yōu)惠或精美禮品,憑教師證或者學(xué)生證購(gòu)買(mǎi)奧克斯1級(jí)智能變頻優(yōu)惠200-300元/套;其二為“特惠套餐”,憑教師證或?qū)W生證套購(gòu)1級(jí)智能變頻,最高直降1500元;其三為“服務(wù)升級(jí)”,即買(mǎi)即裝,購(gòu)1級(jí)智能變頻可享受24小時(shí)安裝服務(wù);其四為“客廳中央空調(diào)特惠”,薄客變頻僅需6999元。
就在奧克斯金秋教師節(jié)期間狂撒“人才大禮包”,有望以“別具一格”的促銷(xiāo)體系和格局,引爆線(xiàn)下渠道市場(chǎng)之前。8月初,奧克斯僅憑借一個(gè)空調(diào)品類(lèi)就獲得京東“超級(jí)品牌日”,引爆電商市場(chǎng)。來(lái)自《產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)》數(shù)據(jù)顯示:自2017年3月以來(lái),奧克斯空調(diào)整體的市場(chǎng)份額已進(jìn)入行業(yè)第三。奧克斯線(xiàn)上線(xiàn)下全網(wǎng)驅(qū)動(dòng),躋身空調(diào)三甲。從而為奧克斯在2018冷年空調(diào)市場(chǎng)的搶跑注入新的動(dòng)力。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出,奧克斯空調(diào)此次促銷(xiāo),可為一舉兩得:一方面,將傳統(tǒng)教師節(jié)促銷(xiāo)“舊瓶裝新酒”,為感恩經(jīng)濟(jì)打上“更實(shí)用、更實(shí)在、更實(shí)惠”的標(biāo)簽;另一方面,以培養(yǎng)人才的主角和未來(lái)人才作為雙重主角,或帶來(lái)一場(chǎng)由人才而引發(fā)的空調(diào)搶購(gòu)熱潮。
打造創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),奧克斯開(kāi)啟全價(jià)值鏈運(yùn)營(yíng)
在空調(diào)同行看來(lái),奧克斯空調(diào)此次在市場(chǎng)促銷(xiāo)層面,以”以人才大禮包”促銷(xiāo)為突破口,打響2018空調(diào)冷年消費(fèi)升級(jí)第一槍。實(shí)質(zhì)上,這是奧克斯空調(diào)踐行“人對(duì)了,企業(yè)就對(duì)了”的人才戰(zhàn)略,深挖“人才經(jīng)濟(jì)”的商業(yè)邏輯,針對(duì)人才進(jìn)行由內(nèi)至外的“全價(jià)值鏈運(yùn)營(yíng)”。
伴隨著金秋9月“人才大禮包”促銷(xiāo)活動(dòng)同期舉辦的,則是奧克斯集團(tuán)發(fā)出的2018招賢令——為你驕“奧”,9月即將啟程。奧克斯集團(tuán)2018年校招計(jì)劃在全國(guó)16個(gè)重點(diǎn)城市42所211和985重點(diǎn)院校招聘650名人才,其中包括近百名的管培生。作為奧克斯集團(tuán)每年一度的“重點(diǎn)戰(zhàn)略”,其核心就是要構(gòu)建奧克斯的“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”,以人才為基礎(chǔ),打通產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)環(huán)節(jié),借助互聯(lián)網(wǎng)工具和IT手段,打造高效、全價(jià)值的驅(qū)動(dòng)體系。
如何激發(fā)人才的創(chuàng)造力?奧克斯對(duì)人才實(shí)施“超預(yù)期管理”。過(guò)去3年來(lái),奧克斯共引進(jìn)行業(yè)頂尖技術(shù)專(zhuān)家500多位,研發(fā)投入10億多元,智能化新品占比超50%,每年還持續(xù)投入營(yíng)收的5%-6%加大研發(fā)和創(chuàng)新。其打造的雪龍系列、傾國(guó)傾城系列、明系列等產(chǎn)品,引領(lǐng)整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的智能化、變頻化,健康化、時(shí)尚化、年輕化消費(fèi)潮流。
市場(chǎng)層面,奧克斯空調(diào)為人才的導(dǎo)師和人才派送大禮包,讓渡科技發(fā)展帶來(lái)的價(jià)值,在人才科技圈層中博得好感,為奧克斯空調(diào)在時(shí)尚、年輕、精品注入“科技創(chuàng)新”新內(nèi)涵。企業(yè)層面,奧克斯基于“創(chuàng)新是靈魂、品質(zhì)是靈魂”理念,堅(jiān)持人才戰(zhàn)略來(lái)鑄就企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,對(duì)人才實(shí)施“超預(yù)期管理”,依托人才及創(chuàng)新,促使企業(yè)的發(fā)展從要素驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。
據(jù)悉在即將到來(lái)的8月底,奧克斯空調(diào)負(fù)責(zé)人透露,公司首席體驗(yàn)官歐陽(yáng)娜娜主演的微電影《我,不止于我》將正式發(fā)布,微電影講述的正是歐陽(yáng)娜娜在追求人生更多可能性上,所發(fā)出的思考和突破,代表廣大年輕人追逐夢(mèng)想的正能量。
選擇在開(kāi)學(xué)季期間上線(xiàn)這部微電影,奧克斯空調(diào)可以說(shuō)“頗具匠心”,就是給更多追求美好生活的年輕人,帶去更多正能量。同時(shí)再結(jié)合“開(kāi)學(xué)季感恩鉅惠”重磅讓利,從理念和行動(dòng)上雙輪驅(qū)動(dòng),從而真正直擊開(kāi)學(xué)季的大量年輕人和他們背后的家庭。釋放奧克斯從品牌到產(chǎn)品的價(jià)值內(nèi)涵。
可以預(yù)見(jiàn),伴隨著奧克斯空調(diào)在開(kāi)學(xué)季打響新冷年市場(chǎng)促銷(xiāo)第一槍?zhuān)粓?chǎng)以人才為導(dǎo)向的聚變,或在2018冷年墨重彩登上空調(diào)產(chǎn)業(yè)的舞臺(tái),人才經(jīng)濟(jì)將進(jìn)入的主動(dòng)時(shí)代!
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