奧克斯空調(diào)霸氣逆襲：單品類拿下京東超級品牌日

　　空調(diào)新冷年還未開盤引爆，奧克斯就提前出手搶奪頭籌——拿下京東超級品牌日的資格。這家被外界譽為全球最大自營電商“金字塔尖”上的核心資源，每年數(shù)量相當(dāng)有限。最引人注目的是，奧克斯還是唯一一家通過家電單品類拿到京東超級品牌日資格的企業(yè)，凸顯其已經(jīng)牢牢占據(jù)行業(yè)和市場的領(lǐng)軍地位。

　　在京東每年資源最為緊張的超級品牌日上，奧克斯憑借一個空調(diào)品類就斬獲這一資格，成為京東家電行業(yè)唯一的特例!在京東618大促中，奧克斯空調(diào)更是憑借單一品類躋身京東家電成交額TOP四強，成為京東近年來少有的特例!這就是空調(diào)領(lǐng)軍企業(yè)奧克斯的逆襲。而在7月5日剛剛結(jié)束的京東空調(diào)巔峰24小時上，奧克斯更是獲得TOP品牌和單品雙第一的好成績。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，對于家電業(yè)來說，京東超級品牌日是稀缺資源，奧克斯贏得這一稀缺資源的認(rèn)同和支持，不僅意味著蜂擁而來的流量和銷量，更意味著企業(yè)在行業(yè)的市場占位和品牌地位。奧克斯“一枝獨秀”綻放京東超級品牌日，也將給空調(diào)巨頭爭霸格局注入新變化。

　　旗鼓相當(dāng)：強強聯(lián)手開創(chuàng)新局

　　都說“在商言商”，業(yè)績代表一切，旗鼓相當(dāng)?shù)幕セ莼ダ�才是長久伙伴的前提。同樣，奧克斯與京東的強強聯(lián)手正是基于雙方在行業(yè)地位和實力的認(rèn)同。

　　就在今年618期間，奧克斯憑借空調(diào)一項在京東家電全品類銷售中排名第四位，前三位皆為全品類綜合性家電品牌。就在2017年上半年，奧克斯在京東平臺就實現(xiàn)包括“奧嬌大牌6月紅”、AUX RUN巔峰狂歡趴、哇奧618等8個營銷節(jié)點上8次銷售額破億元的驕人業(yè)績。

　　奧克斯空調(diào)在京東的業(yè)績有目共睹，從2010年的4000萬營收規(guī)模，直線飆升到2016年的25億規(guī)模，成為京東首家全年銷量破100萬套的空調(diào)品牌。而2017年奧克斯在京東的目標(biāo)是翻一番，劍指50億元大關(guān)。從最初在京東家電空調(diào)業(yè)務(wù)8%的占比，到2016年超過20%的占比……可以說，奧克斯空調(diào)傳奇是京東電商平臺打造新國貨、新名牌的真實寫照。也可以說，京東是奧克斯憑借電商渠道彎道超車的最佳助力。

　　從2010年到2017年，奧克斯與京東的八年合作，碩果累累：奧克斯是最早與京東合作的空調(diào)廠家之一，早在2011年就執(zhí)行了總部直供京東的策略，是最早與京東實現(xiàn)廠商直接合作的家電商家之一。奧克斯是京東首家發(fā)起空調(diào)眾籌的品牌。奧克斯的創(chuàng)新產(chǎn)品如傾國傾城空調(diào)、明月俠空調(diào)均選擇在京東首發(fā)。

　　奧克斯在京東的強勢領(lǐng)跑，只是其在中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)快速崛起的一個縮影。繼2016年，奧克斯在中國空調(diào)業(yè)拿下“內(nèi)銷出貨增長率第一、外銷出貨增長率第一、電商量額雙雙第一、”三項第一。進(jìn)入2017年上升勢頭更為迅猛，專業(yè)權(quán)威產(chǎn)業(yè)鏈研究平臺《產(chǎn)業(yè)在線》監(jiān)測數(shù)據(jù)表明：2017年前5個月，奧克斯空調(diào)內(nèi)銷出貨累計增長率繼續(xù)保持著均值85%的高位運行，在同行一線品牌中實現(xiàn)領(lǐng)跑，并憑借其整體市場份額，躋身行業(yè)前三強。

　　年輕時尚：跟上時代變革步伐

　　近年來，通過符號式的品牌聯(lián)想，年輕化的奧克斯率先在家電行業(yè)建立起“別具一格”的品牌魅力，既折服了大量的80、90后主流消費者，更滿足了京東電商平臺的發(fā)展期待。

　　“精彩的奔跑，火爆的場面。”提起奧克斯，很多人都能聯(lián)想到Shining Run熒光公益夜跑、燃“FUN”青春跑、全民狂歡大趴北京“AUX RUN”……層出不窮的奧克斯創(chuàng)新營銷讓人應(yīng)接不暇。這種看似不按照常理出牌，卻擊中當(dāng)下年輕消費者的心扉——自由追求美好。

　　奧克斯是聰明的，更是討巧的，因為當(dāng)下的年輕消費者已經(jīng)從商品的購買者，變成了商品的創(chuàng)造者;更是從品牌文化的接受者，逐步演變成品牌文化的共創(chuàng)者。奧克斯這種將產(chǎn)品體驗化、營銷場景化、文化感知化，具化為一場又一場的“奔跑娛樂”中，以時尚滲透、娛樂互動和創(chuàng)意營銷來輸出奧克斯品牌、灌輸奧克斯文化，成就了奧克斯符號式的品牌聯(lián)想效應(yīng)：家電圈，只要一提奔跑，就會聯(lián)想到奧克斯;一提到明星泛代言，從鄭愷到歐陽娜娜，就會想到奧克斯;一提到熱門IP定制家電，同樣是奧克斯一馬當(dāng)先落地布局。

　　奧克斯空調(diào)不止于跑，更試圖鏈接一切美好：“奧克斯空調(diào)山蛙音樂節(jié)”解鎖夏日“消暑”新姿勢、牽手英皇合作《決戰(zhàn)食神》電影為愛團(tuán)圓、“態(tài)度”三部曲or走心微電影《樹洞的秘密》無不滲透其“品質(zhì)是基石，創(chuàng)新是靈魂”的品牌特質(zhì)……賣空調(diào)的奧克斯，被奉為“時尚教主”、“青春教主”。

　　堅持泛娛樂文化領(lǐng)域的拓展，堅持與多品牌聯(lián)動，涉足不同的領(lǐng)域，如音樂節(jié)、短視頻等，讓奧克斯更加年輕化、時尚化的品牌理念得到一次又一次的延續(xù)，俘獲了眾多年輕消費者的心，這正是京東這種超級電商平臺所需要收納的人群和品牌屬性。

　　專注產(chǎn)品：打造極致用戶體驗

　　外在的形式和手段雖豐富多變，但內(nèi)容更重要，消費者會不會第一眼看上你，最重要的是產(chǎn)品力，商家會不會長久垂青于你，最看重的也是產(chǎn)品力。

　　年輕、時尚、智能一直是奧克斯烙印在消費者心中的印象，這不僅源于奧克斯近年來不斷舉辦的充滿年輕、時尚、智能等元素融合的跨界活動，更來自于奧克斯對精品空調(diào)品質(zhì)的苛刻要求，打造極致用戶體驗的心態(tài)。

　　新生代消費者需要什么樣的空調(diào)?奧克斯的答案是，高品質(zhì)的精品化空調(diào)，才能快速貼近新時代的消費者。于是，奧克斯先后在產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)新方面投入10多億，不斷加大新品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新力度，尤其是變頻環(huán)保、健康智能科技的創(chuàng)新與應(yīng)用。就在今年3月，斥資23億元的“年產(chǎn)700萬套智能空調(diào)項目”在奧克斯寧波基地奠基。這為奧克斯高品質(zhì)精品空調(diào)的產(chǎn)能供應(yīng)寫下了堅實的保證，從而誕生了雪龍系列、傾國傾城系列到明系列等差異化、個性化的精品，滿足不斷升級的消費需求。用業(yè)內(nèi)專家的話來說，這些產(chǎn)品都是沒有參照物的精品空調(diào)，是奧克斯“創(chuàng)新是靈魂”的代表作，所以產(chǎn)品一經(jīng)上市就“叫好又叫座”，更讓奧克斯在市場競爭中成功打出自己的節(jié)奏。

　　在主流消費市場上，奧克斯的品質(zhì)有口皆碑：連續(xù)多年來，產(chǎn)品的用戶滿意度遙遙領(lǐng)跑行業(yè)。其中，穩(wěn)稱居京東家電的空調(diào)安裝滿意度、空調(diào)服務(wù)滿意度等各項關(guān)鍵指標(biāo)的首位。比如，一款奧克斯35HFJ空調(diào)以98%的好評率，成為京東空調(diào)類目首個好評突破10萬+的單品，是名副其實的機(jī)皇。

　　如今，奧克斯已經(jīng)成功建立起以產(chǎn)品價值為中心的新驅(qū)動體系：既保持規(guī)模量的擴(kuò)張，也要中高端精品占比的提升，徹底構(gòu)建變頻空調(diào)普及者、智能空調(diào)領(lǐng)跑者的行業(yè)地位，進(jìn)一步釋放精品戰(zhàn)略的新紅利。

　　可以看到，8月初京東將出現(xiàn)家電史上首場由單品類(空調(diào))主導(dǎo)的超級品牌日，屆時，將為我們開創(chuàng)超級大牌與造星平臺的專屬奇跡。始于合作，忠于價值，終于服務(wù)(品牌力、營銷力和產(chǎn)品力)，久久為功。這就是奧克斯成為唯一以(空調(diào))單品類獲得京東超級品牌日排期資格的家電品牌的秘密所在!