2017Q2婚戀行業(yè)報(bào)告出爐 世紀(jì)佳緣強(qiáng)勢(shì)增長拉動(dòng)行業(yè)整體向上

　　近日，國內(nèi)領(lǐng)先的第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布了2017Q2《中國網(wǎng)絡(luò)婚戀行業(yè)季度監(jiān)測(cè)》報(bào)告。報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)婚戀行業(yè)PC端用戶增幅趨穩(wěn)，移動(dòng)端呈現(xiàn)明顯增幅，主要受益于世紀(jì)佳緣的大幅增長促進(jìn)。同時(shí)，報(bào)告對(duì)2017Q2中國婚戀行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、用戶行為、廠商狀況及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等維度進(jìn)行了詳細(xì)的分析。

　　PC端格局兩極分化 世紀(jì)佳緣獨(dú)占頭部地位

　　在用戶使用終端從PC向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)背景下，網(wǎng)絡(luò)婚戀交友PC端規(guī)模及行為趨勢(shì)保持基本穩(wěn)定態(tài)勢(shì)。報(bào)告顯示，2017Q2中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)PC端月度覆蓋人數(shù)依次為1206萬人、1137萬人和1268萬人，均保持相對(duì)穩(wěn)定的小幅波動(dòng)。

　　報(bào)告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，頭部廠商世紀(jì)佳緣依然延續(xù)PC端的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先地位。其中，2017Q2世紀(jì)佳緣PC端日均覆蓋人數(shù)為95.5萬人，以超過行業(yè)第二廠商1倍的數(shù)據(jù)領(lǐng)先。其次分別為網(wǎng)易花田&同城交友、百合網(wǎng)與珍愛網(wǎng)，日均覆蓋人數(shù)分別為41.3萬人、28.6萬人和20.6萬人。分析認(rèn)為，得益于自身積累的PC端用戶優(yōu)勢(shì)，加之平臺(tái)在原有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上對(duì)佳緣金融等創(chuàng)新服務(wù)的探索，世紀(jì)佳緣在PC端用戶使用粘性的各項(xiàng)數(shù)據(jù)中均保持領(lǐng)先行業(yè)第二梯逾2倍的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，成為行業(yè)頭部廠商中唯一一家用戶月度瀏覽時(shí)長超400萬小時(shí)、月度訪問次數(shù)超1.5億次、月度頁面瀏覽量超5億次的平臺(tái)。網(wǎng)易花田&同城交友、百合網(wǎng)及珍愛網(wǎng)呈交叉領(lǐng)先態(tài)勢(shì)。

　　移動(dòng)端增幅明顯 頭部廠商產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)效應(yīng)突出

　　隨著用戶使用終端的遷移，移動(dòng)端也隨之成為了網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)的主要著力點(diǎn)。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2017Q2網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)移動(dòng)端獨(dú)立設(shè)備數(shù)增幅明顯，數(shù)量一次為1594萬臺(tái)、1957萬臺(tái)和2024萬臺(tái)。從核心企業(yè)增長來看，世紀(jì)佳緣獨(dú)立設(shè)備數(shù)的大幅增長對(duì)行業(yè)整體的拉動(dòng)效應(yīng)顯著。其中，2017年6月世紀(jì)佳緣閱讀理解設(shè)備數(shù)為321.2萬臺(tái)，其次為珍愛網(wǎng)285萬臺(tái)，百合網(wǎng)265.3萬臺(tái)。

　　此外，2017Q2網(wǎng)絡(luò)婚戀交友移動(dòng)端用戶使用粘性呈大幅增長趨勢(shì)，6月月度瀏覽時(shí)長及使用次數(shù)均達(dá)到歷史峰值。頭部廠商尤其是世紀(jì)佳緣的大幅增長對(duì)行業(yè)整體拉動(dòng)效應(yīng)明顯。其中，6月月度總有效時(shí)長已達(dá)21.2億分鐘，月度總使用次數(shù)已達(dá)3.57億次，日均使用次數(shù)達(dá)1190萬次。在主要廠商用戶使用數(shù)據(jù)方面，世紀(jì)佳緣6月月度總使用時(shí)長達(dá)4.92億分鐘，其次為百合網(wǎng)3.3億分鐘，珍愛網(wǎng)3.0億分鐘;各廠商日均優(yōu)勢(shì)使用時(shí)間峰值數(shù)據(jù)依次為，世紀(jì)佳緣1641.2萬分鐘，百合婚戀1100.5萬分鐘、珍愛網(wǎng)998.5萬分鐘;

　　營銷創(chuàng)新拉動(dòng)用戶增長  功能優(yōu)化增加用戶粘性

　　分析認(rèn)為，2017Q2網(wǎng)絡(luò)婚戀交友移動(dòng)端多項(xiàng)用戶使用數(shù)據(jù)達(dá)到歷史峰值，離不開標(biāo)桿企業(yè)在業(yè)務(wù)布局及產(chǎn)品優(yōu)化上的多項(xiàng)創(chuàng)新舉措。其中，世紀(jì)佳緣在營銷創(chuàng)新上的表現(xiàn)尤為亮眼。4月22日世界地球日，世紀(jì)佳緣跨界小藍(lán)單車打造騎行交友活動(dòng)，通過品牌及媒介優(yōu)勢(shì)的合力形成一輪有利的跨界營銷傳播。5月20日，世紀(jì)佳緣在杭州千島湖舉辦首屆“佳緣尋愛節(jié)·大型落地真人婚戀模擬體驗(yàn)千人派對(duì)”活動(dòng)，并與YY直播平臺(tái)進(jìn)行同步網(wǎng)絡(luò)直播，成為Q2季最大的婚戀交友落地活動(dòng)。此外，世紀(jì)佳緣還發(fā)力布局全新的線下服務(wù)的實(shí)體項(xiàng)目“約會(huì)吧”，5月12日，首家“約會(huì)吧上海旗艦店”在上海徐家匯舉行授牌儀式。

　　同時(shí)，頭部廠商2017Q2在移動(dòng)端產(chǎn)品的優(yōu)化同樣動(dòng)作頻頻。世紀(jì)佳緣率先在佳緣APP中增加了視頻直播功能，并在緣分圈中增加了小視頻功能，同時(shí)又花了查看資料、特效禮物和社區(qū)評(píng)論等功能的使用體驗(yàn)。百合網(wǎng)則于2017年5月與脈脈建立深度合作，將脈脈上的職場(chǎng)社交數(shù)據(jù)作為“職業(yè)認(rèn)證”運(yùn)用到百合網(wǎng)個(gè)人信用評(píng)估體系。在產(chǎn)品功能上，百合網(wǎng)移動(dòng)端新增了“附近的人”、“人氣會(huì)員”、“超人氣會(huì)員”等功能，同時(shí)還新增了“高級(jí)搜索”和“照片點(diǎn)贊”功能。