騰訊阿里版權(quán)互授：在線音樂(lè)成巨頭游戲 新三板音樂(lè)股如何突圍？

　　隨著中國(guó)版權(quán)制度的不斷完善，國(guó)內(nèi)版權(quán)音樂(lè)市場(chǎng)呈“壟斷化”發(fā)展，在線音樂(lè)市場(chǎng)已基本成為騰訊、阿里、網(wǎng)易等巨頭之間的游戲，小公司舉步維艱。

　　9月12日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)與阿里音樂(lè)集團(tuán)共同宣布，雙方達(dá)成版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)將獨(dú)家代理的環(huán)球、華納、索尼全球三大唱片公司與YG娛樂(lè)、杰威爾音樂(lè)、LOEN等優(yōu)質(zhì)音樂(lè)版權(quán)資源轉(zhuǎn)授至阿里音樂(lè)，曲庫(kù)數(shù)量在百萬(wàn)級(jí)以上，同時(shí)，阿里音樂(lè)獨(dú)家代理的滾石、華研、相信、寰亞等音樂(lè)版權(quán)也轉(zhuǎn)授給了騰訊音樂(lè)娛樂(lè)。

　　騰訊、阿里達(dá)成版權(quán)互授合作，對(duì)于雙方用戶增長(zhǎng)顯然是一大利好，在線音樂(lè)江湖或?qū)⒃儆�改變。飽受巨頭擠壓的新三板音樂(lè)股多米股份(839256)旗下多米音樂(lè)靠什么突圍?

　　新三板唯一在線音樂(lè)平臺(tái) 逐漸被邊緣化

　　一萬(wàn)多家新三板掛牌企業(yè)中，主營(yíng)業(yè)務(wù)與音樂(lè)相關(guān)的公司寥寥。城市理想(837469.OC)、米樂(lè)星(837674.OC)、浩禎股份(831156)、庫(kù)客音樂(lè)(838660.OC)、多米股份(839256.OC)等稱得上是新三板音樂(lè)概念股。

　　挖貝新三板研究院資料顯示，城市理想商業(yè)模式為“音樂(lè)+”的音樂(lè)演出模式，包括理想音樂(lè)節(jié)、“東區(qū)故事”D•Live演出現(xiàn)場(chǎng)及青年先鋒三大音樂(lè)產(chǎn)品。米樂(lè)星、浩禎股份主要提供KTV相關(guān)服務(wù)。庫(kù)客音樂(lè)則專注于非流行音樂(lè)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)與管理。多米股份是其中唯一一家在線音樂(lè)平臺(tái)，通過(guò)“多米音樂(lè)”提供音樂(lè)視聽(tīng)等互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)，與酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)等直接競(jìng)爭(zhēng)。

　　如果說(shuō)在版權(quán)不那么被重視的年代多米音樂(lè)尚可與這些巨頭一戰(zhàn)，進(jìn)入版權(quán)時(shí)代，在線音樂(lè)市場(chǎng)的份額之爭(zhēng)實(shí)質(zhì)已演變成音樂(lè)平臺(tái)背后的版權(quán)之爭(zhēng)，乃至背后各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的資本博弈。在在線音樂(lè)全行業(yè)正版化的趨勢(shì)下，缺乏資本實(shí)力的多米音樂(lè)被邊緣化成為必然。

　　2014年，國(guó)家版權(quán)局“劍網(wǎng)行動(dòng)”開(kāi)啟了在線音樂(lè)市場(chǎng)版權(quán)規(guī)范化之路。2015年7月8日，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布國(guó)內(nèi)音樂(lè)史上最嚴(yán)厲的“版權(quán)令”，要求各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商于2015年7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂(lè)作品全部下線。最終全網(wǎng)共計(jì)主動(dòng)下線未經(jīng)授權(quán)音樂(lè)作品220余萬(wàn)首，其中百度音樂(lè)和多米音樂(lè)下線數(shù)位居前列，分別為64.2萬(wàn)首、40余萬(wàn)首，而騰訊則僅下線2.37萬(wàn)首、阿里音樂(lè)2.6萬(wàn)首、酷狗和酷我分別下線不到一萬(wàn)首。

　　歌曲大量下線曲庫(kù)萎縮，多米音樂(lè)用戶數(shù)下滑。

　　據(jù)挖貝網(wǎng)了解，2014年以來(lái)，多米音樂(lè)APP月注冊(cè)用戶數(shù)、月活躍用戶數(shù)、日均活躍用戶均呈下降趨勢(shì)。其中，月注冊(cè)用戶數(shù)從2014年1月最高時(shí)的697.77萬(wàn)下降到了2016年4月的446.03萬(wàn)，在此期間最低時(shí)甚至降到了305.74萬(wàn);月活躍用戶數(shù)則從2014年1月最高時(shí)的2191.9萬(wàn)下降到了2016年6月的897.2萬(wàn)，最低時(shí)在2016年2月降到了852.46萬(wàn)。

　　版權(quán)時(shí)代，誰(shuí)掌握了更多的版權(quán)意味著誰(shuí)就掌握了市場(chǎng)。騰訊是其中贏家。2016年7月15日，騰訊宣布已與酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)所屬的中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)(原海洋音樂(lè)，下稱CMC)達(dá)成協(xié)議，將QQ音樂(lè)和CMC合并，并由騰訊集團(tuán)控股，成立新的音樂(lè)集團(tuán)，版權(quán)資源和市場(chǎng)份額進(jìn)一步增加。

　　據(jù)艾瑞咨詢《2016年中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)研究報(bào)告》，中國(guó)新音樂(lè)集團(tuán)(QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè))的版權(quán)音樂(lè)在整體版權(quán)音樂(lè)中占比均達(dá)到90%以上，網(wǎng)易云音樂(lè)的版權(quán)音樂(lè)歌曲量占比70%左右，而阿里音樂(lè)的版權(quán)音樂(lè)歌曲量占比低于20%。

　　(圖片來(lái)源：艾瑞咨詢《2016年中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)研究報(bào)告》)

　　在線音樂(lè)市場(chǎng)事實(shí)上處于騰訊一家獨(dú)大的局面。這一點(diǎn)從速途研究院發(fā)布的《2016年Q2移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)分析報(bào)告》可見(jiàn)一斑。報(bào)告顯示，2016年Q2季度，QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)合計(jì)占有46.8%的市場(chǎng)份額。其中，QQ音樂(lè)以28.86%的市場(chǎng)份額居首;位居第二位的是阿里音樂(lè)，市場(chǎng)份額為22.62%;網(wǎng)易云音樂(lè)則占據(jù)13.26%，排第三。多米音樂(lè)7.18%的市場(chǎng)份額雖已領(lǐng)先百度音樂(lè)、咪咕音樂(lè)等平臺(tái)，且與酷狗音樂(lè)9.36%、酷我音樂(lè)8.58%的市場(chǎng)份額差距不是很大，但仍遙遙落后于前3名，排名第6位。

　　(圖片來(lái)源：速途研究院《2016年Q2移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)分析報(bào)告》)

　　2017年9月6日，第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布《2017年在線音樂(lè)應(yīng)用行業(yè)洞察報(bào)告》，7月在線音樂(lè)APP月活躍用戶規(guī)模TOP10中，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)分別占據(jù)前三的位置，多米音樂(lè)以397.1萬(wàn)居第9位。

　　(圖片來(lái)源：QuestMobile《2017年在線音樂(lè)應(yīng)用行業(yè)洞察報(bào)告》)

　　轉(zhuǎn)型線下能否迎來(lái)新機(jī)遇？

　　在線音樂(lè)平臺(tái)本身就存在的變現(xiàn)難問(wèn)題，在受巨頭擠壓的多米股份身上表現(xiàn)尤其明顯。

　　挖貝新三板研究院數(shù)據(jù)顯示，自2014年以來(lái)，多米股份營(yíng)收處于持續(xù)下滑狀態(tài)，從2014年的3243.37萬(wàn)元降至2016年的2380.25萬(wàn)元，2017年上半年?duì)I收863.05萬(wàn)元;長(zhǎng)期虧損，2014-2017年上半年累計(jì)虧損1.63億元;銷售毛利率也長(zhǎng)期為負(fù)。

　　多米股份轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

　　轉(zhuǎn)型的第一步，顯然是需要有充足的資金支持。決定掛牌新三板是多米股份獲得資本支持的重要舉措。2016年1月25日，提交掛牌申請(qǐng)材料前夕，多米股份引入磐石投資、七匹狼、光線傳媒、博時(shí)資本、創(chuàng)客春天、李永良等投資者，6名新股東合計(jì)向多米股份注資2.08億元。多米股份現(xiàn)任董事長(zhǎng)和法定代表人劉曉松同時(shí)增資5500萬(wàn)元。

　　粉絲經(jīng)濟(jì)是多米音樂(lè)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的主要依托點(diǎn)。2015年8月13日，多米音樂(lè)推出粉絲互動(dòng)平臺(tái)偶撲，多米音樂(lè)平臺(tái)為偶撲提供大量用戶流量的同時(shí)，偶撲也為多米音樂(lè)平臺(tái)提供用戶垂直化服務(wù)，提高其用戶粘性。多米音樂(lè)副總裁辜煒東此前對(duì)媒體表示，偶撲運(yùn)營(yíng)8個(gè)月時(shí)累計(jì)用戶接近500萬(wàn)，偶撲上的粉絲團(tuán)有4000多個(gè)，基本覆蓋了全國(guó)95%的主流官方粉絲團(tuán)。

　　光線傳媒等新股東不但為多米音樂(lè)帶來(lái)資本支持，同時(shí)也為其業(yè)務(wù)發(fā)展提供資源。如，由光線傳媒打造的《音樂(lè)風(fēng)云榜》，去年的線上投票平臺(tái)就由多米音樂(lè)旗下粉絲應(yīng)援平臺(tái)APP偶撲作為唯一移動(dòng)投票合作方。

　　2017年上半年，多米股份發(fā)力線下，正式推出了基于線上服務(wù)平臺(tái)多米音樂(lè)和偶撲打造的音樂(lè)演出品牌“Live4LIVE尖叫現(xiàn)場(chǎng)”(下稱：尖叫現(xiàn)場(chǎng))，開(kāi)始著力打造獨(dú)具特色的線下演藝業(yè)務(wù)。據(jù)媒體報(bào)道，尖叫現(xiàn)場(chǎng)致力于3000人左右的專業(yè)劇場(chǎng)式演出。

　　據(jù)多米股份披露，2017年上半年，公司共舉辦了12場(chǎng)演唱會(huì)。挖貝網(wǎng)查詢百度百科了解到，尖叫現(xiàn)場(chǎng)上半年服務(wù)的歌手包括周筆暢、迪瑪希等;7月至9月9日，另有19場(chǎng)活動(dòng)被舉辦，包括歌手曹格、方大同等。

　　2017年上半年，多米股份通過(guò)音樂(lè)演藝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入522.73萬(wàn)元，主要為演唱會(huì)票務(wù)銷售收入。相應(yīng)地，多米在線平臺(tái)收入有所降低，上半年平臺(tái)增值服務(wù)收入僅為340.32萬(wàn)元。多米股份解釋其中原因時(shí)表示，在本期著力發(fā)展音樂(lè)演藝業(yè)務(wù)的情況下，由于公司持續(xù)梳理版權(quán)成本，下線未取得版權(quán)的曲目，導(dǎo)致用戶的流失，造成多米在線音樂(lè)平臺(tái)產(chǎn)生收入較上年同期持續(xù)減少。

　　著力打造“Live4LIVE尖叫現(xiàn)場(chǎng)”線下音樂(lè)演出品牌在未來(lái)能為多米股份帶來(lái)什么樣的發(fā)展我們目前無(wú)從知曉，不過(guò)，避開(kāi)巨頭鏖戰(zhàn)的在線音樂(lè)市場(chǎng)對(duì)目前的多米股份來(lái)說(shuō)顯然是一個(gè)再正確不過(guò)的決定。