最近互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在內(nèi)容領(lǐng)域很熱鬧。微博修改用戶協(xié)議,禁止第三方抓取內(nèi)容。業(yè)內(nèi)分析稱微博針對(duì)的就是今日頭條。在這之前,微博和頭條還對(duì)彼此關(guān)閉了帳號(hào)同步服務(wù)。你不能再用微博賬戶登錄今日頭條。
誰掌握了內(nèi)容生產(chǎn)者,誰就掌握了未來
似乎內(nèi)容平臺(tái)都掀起了造墻運(yùn)動(dòng),原來你好我好互相串門子的時(shí)候在互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)已經(jīng)過去了,大家更希望把內(nèi)容和用戶都吸引住,留在墻內(nèi)。
最近,知乎宣布開放注冊(cè)機(jī)構(gòu)號(hào)。在這個(gè)新政下,任何具備機(jī)構(gòu)資質(zhì)的對(duì)象都有資格申請(qǐng)注冊(cè)知乎機(jī)構(gòu)號(hào)。說白了,就是在向微博藍(lán) V、頭條號(hào)發(fā)橄欖枝。
對(duì)內(nèi)容平臺(tái)而言,內(nèi)容生產(chǎn)力是平臺(tái)發(fā)展的根基,而內(nèi)容生產(chǎn)力很大程度上取決于平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)者的數(shù)量和效率。機(jī)構(gòu)已經(jīng)成了內(nèi)容平臺(tái)重要的內(nèi)容供給方。微博每日熱門里總離不開媒體藍(lán) V、段子手公司的身影,頭條每月都公布機(jī)構(gòu)榜單、為優(yōu)秀者發(fā)放獎(jiǎng)金,足見一斑。
無論是知乎、微博還是頭條都明白,機(jī)構(gòu)都是內(nèi)容平臺(tái)發(fā)展路上的一個(gè)內(nèi)容引擎。針對(duì)普通和機(jī)構(gòu)用戶的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中,究竟是誰“搶”誰都還難以下結(jié)論,但肯定的是,誰能留住內(nèi)容生產(chǎn)者,誰就能在這場(chǎng)內(nèi)容追逐賽中搶先一步。
微博的社交,頭條的銀子,知乎的造星
任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái),無非都是由三個(gè)層面構(gòu)成的:一是用戶,平臺(tái)上都是什么人?二是內(nèi)容,平臺(tái)里都在說什么以及誰在說;三是平臺(tái)調(diào)性和氛圍,在什么平臺(tái)上討論什么內(nèi)容,也是必然的內(nèi)容細(xì)分。這三點(diǎn)也決定了機(jī)構(gòu)在不同內(nèi)容平臺(tái)的表現(xiàn)。
微博的整體氛圍是社交機(jī)制帶來的高度活躍化。多年微博沉淀下來的社交關(guān)系使得微博有非常多的活躍用戶,同時(shí),微博善于利用意見領(lǐng)袖的力量,來進(jìn)一步調(diào)動(dòng)平臺(tái)活躍度和知名度。包括之前擊敗騰訊、網(wǎng)易的微博,用的就是明星和大號(hào)兩把利器。
頭條在獲取從三線到一線的大量用戶的過程中,通過搬運(yùn)媒體內(nèi)容、扶持自媒體等手段為用戶個(gè)性化推薦。2015年,今日頭條就打出“資金扶植、自媒體孵化器、產(chǎn)品支持”等眾多轉(zhuǎn)型牌,大力扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。時(shí)隔兩年之后,今日頭條動(dòng)作更多了,從知乎挖大V,從快手挖MC天佑,從微博挖明星。這一舉動(dòng)一方面可以看出,對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)來說,內(nèi)容源直接決定了平臺(tái)發(fā)展的后勁,另一方面,也說明今日頭條在用物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)去抓緊解決內(nèi)容源不足的短板。
而拼錢拼不過頭條,社交不足微博的知乎,其內(nèi)容生態(tài)則有不一樣的特點(diǎn)。一是深度專業(yè)化,雖然和其他平臺(tái)一樣,知乎的內(nèi)容也是包羅萬象,但不同的是,問答的形式使得內(nèi)容具有了更強(qiáng)的針對(duì)性和嚴(yán)謹(jǐn)度。二是專業(yè)趣味化,雖然話題內(nèi)容更專業(yè)學(xué)術(shù),但在表達(dá)形式上則擺脫了學(xué)術(shù)報(bào)告一貫的晦澀艱深,而是以更接地氣的趣味性表達(dá),深入淺出地展現(xiàn)知識(shí)點(diǎn)。三是互動(dòng)理性化,社區(qū)起家的知乎有時(shí)也會(huì)出現(xiàn)用戶互懟的行為,但知乎上的討論氛圍還是更加偏理性的。
內(nèi)容源可以說是成就知乎的一大利器。知乎的內(nèi)容源并沒有過分聚焦在單一的大V身上。平臺(tái)所形成的良好氛圍,讓每個(gè)用戶都成為了內(nèi)容創(chuàng)造者,因此每個(gè)用戶在某個(gè)行業(yè)的某個(gè)細(xì)分話題上,都能成為大V,這是魚和漁的區(qū)別。
從用戶量的層面來說,不同于微博、今日頭條的大而全,知乎的用戶更加集中于受過高教育、收入較高的群體。雖然知乎用戶超過一億,相比前兩者在數(shù)量上有一定差距,但從質(zhì)量層面知乎可能更有優(yōu)勢(shì)。因此,高質(zhì)量的用戶和培養(yǎng)大 V 、促進(jìn)友善討論的平臺(tái)機(jī)制意味著知乎還是有底氣去和頭條、微博一較高低的。
而從行業(yè)角度看,事實(shí)上,微博、今日頭條以及知乎代表的是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容發(fā)展的三個(gè)不同階段,微博的信息爆炸、今日頭條的內(nèi)容對(duì)接,再到知乎的內(nèi)容深化,他們之間不僅僅是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,而是競(jìng)合。一方面,知乎必然要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)舊有模式發(fā)出挑戰(zhàn),同時(shí)知乎又在給微博、今日頭條等同行勾畫一個(gè)平臺(tái)發(fā)展的另一種可能?梢哉f,他們不僅是競(jìng)爭(zhēng)者,也是一個(gè)“戰(zhàn)壕”里的“戰(zhàn)友”。
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