摩拜單車“搶灘登陸”美國(guó)華盛頓 “本土化”策略助力市場(chǎng)開(kāi)拓

　　9月20日，摩拜單車“騎”過(guò)太平洋，來(lái)到了大洋彼岸的美國(guó)華盛頓特區(qū)，為這里的居民帶來(lái)首個(gè)無(wú)樁共享單車服務(wù)。美國(guó)是摩拜單車進(jìn)入全球的第8個(gè)國(guó)家，北美市場(chǎng)的開(kāi)辟，意味著摩拜國(guó)際化進(jìn)程獲得里程碑性質(zhì)的進(jìn)展，繼續(xù)引領(lǐng)“中國(guó)智造”揚(yáng)帆海外開(kāi)拓新輝煌。

　　在進(jìn)軍北美市場(chǎng)前不久，摩拜單車剛剛獲得全球權(quán)威雜志《財(cái)富》“2017年50家改變世界的公司”榜單，其綠色環(huán)保出行服務(wù)和科技創(chuàng)新成果都得到國(guó)際范圍的頗高認(rèn)可。因此，摩拜單車的到來(lái)得到了美國(guó)許多當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的關(guān)注和報(bào)道。據(jù)《華盛頓郵報(bào)》報(bào)道，摩拜單車用戶在手機(jī)中下載摩拜APP軟件，就可以搜索離自己最近的單車。騎行費(fèi)用為半小時(shí)1美元，用戶通過(guò)手機(jī)掃描二維碼進(jìn)行電子支付方式，用戶使用完單車后，只需把單車停在路邊就可以，共享單車會(huì)自動(dòng)鎖定。據(jù)悉，摩拜公司首批將在華盛頓投放200輛共享單車供當(dāng)?shù)孛癖娛褂谩?/p>

　　和以往入駐海外新市場(chǎng)時(shí)一樣，摩拜單車采取了和當(dāng)?shù)睾献魍七M(jìn)的策略。與美國(guó)本土的許多共享單車不同，摩拜單車無(wú)需公共財(cái)政的扶持。對(duì)摩拜單車這種科技驅(qū)動(dòng)綠色、智慧出行的新事物，華盛頓政府表示歡迎。摩拜單還針對(duì)當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)要求，對(duì)投放華盛頓的車輛進(jìn)行了適當(dāng)改裝，并加裝了一些零部件。穩(wěn)扎穩(wěn)打、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的策略獲得當(dāng)?shù)卣J(rèn)可。摩拜單車密切互動(dòng)、增進(jìn)共信的策略，讓其在實(shí)現(xiàn)“本土化”的同時(shí)更有利于打開(kāi)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。據(jù)了解，在華盛頓項(xiàng)目基礎(chǔ)上，摩拜將在全美推廣智能共享單車。

　　值得一提的是，在進(jìn)入華盛頓特區(qū)之前，摩拜單車已經(jīng)與多家美國(guó)公司建立互信合作。9月11日，摩拜單車與美國(guó)電信巨頭AT&T達(dá)成合作，使用后者的4GLTE移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)在美國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù);并與高通公司合作，在自主研發(fā)的智能鎖中配備高通全球多模物聯(lián)網(wǎng)調(diào)制解調(diào)器，實(shí)現(xiàn)全球無(wú)縫聯(lián)接。

　　截至目前，摩拜單車已進(jìn)入全球8個(gè)國(guó)家的超過(guò)180個(gè)城市，運(yùn)營(yíng)著超過(guò)700萬(wàn)輛智能共享單車，服務(wù)來(lái)自世界各地的超過(guò)1.5億用戶，每天提供超過(guò)2500萬(wàn)次騎行。依靠物聯(lián)網(wǎng)等新興科技的創(chuàng)新應(yīng)用，摩拜單車智慧、環(huán)保、高效的卓越服務(wù)獲得越來(lái)越多認(rèn)同，逐步把中國(guó)智造和共享綠色出行模式推向全球，為健康城市、智慧城市的建設(shè)帶去重要助力。