途牛發(fā)布《2017“十一”黃金周旅游消費(fèi)報(bào)告》： 出境游市場(chǎng)“火力全開” 全家出游成主流

　　2017年“十一”黃金周漸漸接近尾聲。今年，國(guó)慶、中秋相逢形成8天“超級(jí)黃金周”，使得旅游消費(fèi)爆棚，按照節(jié)前國(guó)家旅游局的預(yù)計(jì)，黃金周旅游人次7.1億，甚至接近全球總?cè)丝诘氖�分之一�?/p>

　　10月8日，途牛旅游網(wǎng)對(duì)外發(fā)布《2017十一黃金周旅游消費(fèi)報(bào)告》，對(duì)今年“十一”黃金周旅游市場(chǎng)消費(fèi)情況和游客行為進(jìn)行了分析。

　　10月1日達(dá)國(guó)慶出游高峰 全家出游成主流

　　今年“十一”黃金周與中秋節(jié)重疊，形成長(zhǎng)達(dá)8天的“加長(zhǎng)版”黃金周。面對(duì)來(lái)之不易的黃金假期，許多消費(fèi)者按捺不住放飛的心情，紛紛走出家門，開啟度假生活。

　　假期難得，旅游行程自然要安排的滿滿當(dāng)當(dāng)。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，27%的游客出游時(shí)長(zhǎng)在5-7天，23%的游客出游時(shí)長(zhǎng)在7-9天，17%的游客出游時(shí)長(zhǎng)超過(guò)9天。從數(shù)據(jù)結(jié)果來(lái)看，出游時(shí)長(zhǎng)超過(guò)5天的用戶超過(guò)七成，而出游時(shí)長(zhǎng)超過(guò)8天的用戶更是達(dá)到四成。出境、國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線旅游市場(chǎng)繁榮。

　　途牛旅游網(wǎng)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，選擇10月1日開啟度假模式的用戶最多，當(dāng)日出游人次占假期總出游人次的17%。此外，也有不少游客將出游日期提前或延后，為避開景區(qū)“人海”而選擇錯(cuò)峰出游，其中，選擇在9月29日至9月30日提前出游的游客占比達(dá)到21%，選擇10月9日以后再出游的客人占比也達(dá)到9%，整個(gè)黃金周出游熱潮一直將持續(xù)至10月13日左右。

　　從“十一”黃金周出游人的平均年齡來(lái)看，26-35歲的年輕人成為國(guó)慶出游主力，占比約為49%。許多游客在出游過(guò)程中同時(shí)扮演“爹媽”和“兒女”的角色，全家出游成為國(guó)慶長(zhǎng)假的主流方式。除此之外，途牛旅游網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，因國(guó)慶節(jié)和9月開學(xué)季相隔較近，也有不少剛?cè)雽W(xué)的大一新生選擇國(guó)慶不回家，與剛結(jié)識(shí)的同學(xué)一同出游加深感情。

　　從全國(guó)范圍來(lái)看，上海、北京、南京、天津、深圳、廣州、杭州、武漢、成都、沈陽(yáng)等十個(gè)城市是“十一”出游熱情最高的十大客源地。與2016年同期相比，沈陽(yáng)擠進(jìn)客源地前十強(qiáng)榜單，而蘇州則遺憾出局。

　　出境游“火力全開” 海上賞月受青睞

　　受世界各目的地國(guó)家簽證中心的新增、更多海外直航的開通、全球各國(guó)為中國(guó)游客到訪體驗(yàn)進(jìn)行改善優(yōu)化、人民幣兌美元匯率走高等利好影響，加之國(guó)慶中秋喜相逢形成的“超級(jí)黃金周”，出境游迎來(lái)小高峰。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”期間選擇出境游的游客人次占比近三分之一。

　　途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”黃金周出境長(zhǎng)線游熱門目的地國(guó)家前十名包括美國(guó)、加拿大、澳大利亞、法國(guó)、埃及、德國(guó)、阿聯(lián)酋、俄羅斯、土耳其、芬蘭。“楓情美加”的秋色成功吸引消費(fèi)者前往，成為今年國(guó)慶出境長(zhǎng)線游目的地冠亞軍。值得一提的是，隨著2017年途牛與澳大利亞、迪拜等多地境外旅游局合作的持續(xù)深入，將為用戶帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的“獨(dú)家資源”，如澳洲3年多次有效簽證等。在這一背景下，澳大利亞也趁著10月南半球“春光明媚”的優(yōu)勢(shì)，一躍進(jìn)入排行榜前三名。此外，東歐游、非洲游線路成為出境旅游新亮點(diǎn)，其中俄羅斯由于紅色旅游熱受到追捧，2017年國(guó)慶期間出游人次同比去年上升63%。

　　出境短線方向，今年“十一”最熱門目的地國(guó)家前十名分別為泰國(guó)、日本、印度尼西亞、新加坡、柬埔寨、越南、馬來(lái)西亞、斯里蘭卡、尼泊爾、菲律賓。雖然從排名來(lái)看，出境短線目的地較往年未發(fā)生明顯的變化，但在玩法上卻與暑期有較大差別。普吉島、巴厘島、長(zhǎng)灘島等海島成為國(guó)慶期間游客休閑度假的好去處。同時(shí)，隨著10月婚慶旺季的到來(lái)，“巴厘島婚紗旅拍4晚5日或6日自助游”、“泰國(guó)普吉島婚紗旅拍4晚6日自助游”、“菲律賓長(zhǎng)灘島婚紗旅拍4晚6日自助游”等婚紗旅拍產(chǎn)品也受到了新婚用戶的熱捧。

　　此外，10月4日恰逢中秋節(jié)，在出游旅途中過(guò)中秋、賞月成為假日出行的新亮點(diǎn)。而乘坐郵輪體驗(yàn)“海上生明月”的美好意境受到越來(lái)越多游客的青睞。從今年“十一”郵輪預(yù)訂情況來(lái)看，郵輪客群仍以家庭為主，在郵輪上吃喝玩樂，享受假期帶來(lái)的天倫之樂，成為老少皆宜的休閑度假方式。從郵輪航線的選擇上看，華東、華北港口出發(fā)的客人仍以日本航線為主，而華南方向出發(fā)的客人則更青睞東南亞航線，少部分客人選擇更奢華的歐美遠(yuǎn)洋航線。

　　在購(gòu)物消費(fèi)方面，今年國(guó)慶黃金周名副其實(shí)地掀起了一場(chǎng)“黃金”搶購(gòu)熱，隨著國(guó)際金價(jià)將在短期內(nèi)持續(xù)處于下跌態(tài)勢(shì)，趁此機(jī)會(huì)為新年、婚慶等重要節(jié)點(diǎn)購(gòu)買珠寶、首飾類商品的用戶不在少數(shù)。從出游目的地來(lái)看，泰國(guó)、斯里蘭卡、南非以及中國(guó)香港等成為游客“剁手”最猛的旅游目的地。

　　國(guó)內(nèi)主題玩法受熱捧 周邊游假日末尾強(qiáng)勢(shì)上揚(yáng)

　　與境外旅游市場(chǎng)相比，今年“十一”國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出“主題分明”的特點(diǎn)，世界遺產(chǎn)、影視、美食主題游成為國(guó)內(nèi)游客的主要訴求。從“十一”國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游熱門目的地看，人氣最旺的十大目的地為麗江、三亞、北京、杭州、廈門、成都、西安、桂林、重慶、西寧。

　　首都北京以優(yōu)美的人文歷史景觀進(jìn)入排行榜前三位，大量游客通過(guò)訪問(wèn)天安門、故宮、萬(wàn)里長(zhǎng)城等景點(diǎn)來(lái)表達(dá)心中對(duì)祖國(guó)國(guó)慶日到來(lái)的喜悅。此外，隨著今年《白鹿原》、《那年花開月正圓》等一批具有“陜北”風(fēng)味的電視劇在國(guó)內(nèi)熒屏熱播，進(jìn)一步催熱了以西安、咸陽(yáng)、延安以及華山景區(qū)所組成西北游線路。“西安-華山-兵馬俑-大明宮雙飛5日游”、“西安-壺口瀑布-延安-兵馬俑-華清宮-華山雙飛6日游”等產(chǎn)品受到熱捧。

　　從出游時(shí)間來(lái)看，10月1日-3日是國(guó)慶黃金周國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游出游高峰期，這三天出游的游客人次占“超級(jí)黃金周”國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游總?cè)舜渭s56%。在出游天數(shù)選擇上，4至5天的國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游行程仍是主流選擇，出游人次占比為53%;而剩余3成左右游客則更愿意選擇6-8天的國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游深度玩法。

　　國(guó)慶期間，選擇來(lái)一場(chǎng)放松身心的周邊游用戶也不在少數(shù)。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶假期周邊游呈現(xiàn)出“先抑后揚(yáng)”的走勢(shì)，10月4日-10月7日周邊短途游市場(chǎng)出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)上揚(yáng)，原計(jì)劃宅在家里的用戶在全民出游的熱潮下也加入了旅游大軍。更有部分中老年游客選擇黃金周前4-5天與家人長(zhǎng)線出游，后2-3天再與其他老友結(jié)伴周邊撒歡。

　　由于小客車在國(guó)慶中秋假間可享高速免費(fèi)通行政策，游客選擇周邊短途自駕的方式出游也不少。華南方向，周邊短途自駕游熱門目的地前十名有廣州、清遠(yuǎn)、桂林、珠海、惠州、江門、佛山、鐘山、深圳、寧德;華東方向，周邊短途自駕游熱門目的地前十名有上海、寧波、溫州、蘇州、連云港、無(wú)錫、常州、杭州、南京、揚(yáng)州;華北方向，周邊短途自駕游熱門目的地前十名有北京、天津、太原、承德、延安、臨汾、青島、泰安、大連、平遙;西部方向，周邊短途自駕游熱門目的地前十名有成都、西昌、都江堰、重慶、稻城、峨眉山、樂山、武隆、恩施、張家界。整體來(lái)看，主題樂園、海濱度假、愛國(guó)教育為國(guó)慶期間最熱門的周邊游主題。