平安好醫(yī)生精耕細(xì)作 為用戶帶來(lái)更多驚喜

　　如今，各行各業(yè)都在探索新的發(fā)展模式，直播無(wú)疑成為一個(gè)非常重要的出口，娛樂(lè)、美食、體育等行業(yè)都在直播平臺(tái)收獲了大量流量。平安好醫(yī)生作為專業(yè)的線上醫(yī)療平臺(tái)，也不斷的加深在直播方面的探索，推出健康直播。

　　在這樣的直播快速生長(zhǎng)期中，直播平臺(tái)唯有主動(dòng)開(kāi)拓創(chuàng)新，才能殺出重圍，打開(kāi)直播新的市場(chǎng)。比如，中國(guó)平安旗下的平安好醫(yī)生就從細(xì)分領(lǐng)域——“健康”這一點(diǎn)出發(fā)，以更專業(yè)的角度挖掘直播新藍(lán)海，通過(guò)健康直播業(yè)務(wù)布局大健康。一名業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，在各直播平臺(tái)探索出口的同時(shí)，直播行業(yè)的洗牌期也許就此開(kāi)始了。

　　直播領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)白熱化專業(yè)化或成新出路

　　直播行業(yè)發(fā)展至今已積累了大量的用戶，且用戶粘性十分高。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的報(bào)告顯示，截至今年六月，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已超過(guò)三億。直播行業(yè)的用戶規(guī)模近年來(lái)呈大幅度增長(zhǎng)趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)部分認(rèn)為直播會(huì)是社交工具的未來(lái)趨勢(shì)，所以預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)對(duì)直播領(lǐng)域的包容度是很高的。而對(duì)于目前的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，大量的直播平臺(tái)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了市場(chǎng)的容納能力，直播領(lǐng)域呈現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)白熱化狀態(tài)。

　　此外，直播市場(chǎng)表現(xiàn)出的經(jīng)濟(jì)模式還是以美女經(jīng)濟(jì)為主，缺乏新意。業(yè)界常說(shuō)的“同質(zhì)化”和“碎片化”問(wèn)題是直播市場(chǎng)的通病。之所以平安好醫(yī)生健康直播被大家看做直播行業(yè)藍(lán)海探索期的代表，是因?yàn)樗�讓人眼前一亮地走出了同質(zhì)化和碎片化的怪圈，并且平安健康互聯(lián)網(wǎng)股份有限公司董事長(zhǎng)兼CEO王濤也是中國(guó)商業(yè)創(chuàng)新的領(lǐng)軍人物之一。據(jù)悉，王濤剛被《第一財(cái)經(jīng)周刊》評(píng)選為“中國(guó)商業(yè)創(chuàng)新50人”，他所打造的中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療第一大APP——平安好醫(yī)生不斷推進(jìn)創(chuàng)新之舉，現(xiàn)在正在重點(diǎn)推出的健康直播業(yè)務(wù)就是其一。相比早進(jìn)入直播行業(yè)的其他玩家，平安好醫(yī)生在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)即將迎來(lái)一個(gè)更健康的發(fā)展環(huán)境時(shí)，帶著專業(yè)的“大健康”，以新入局者的形象占有了全新的用戶市場(chǎng)，眼光長(zhǎng)遠(yuǎn)地看到了飽和直播領(lǐng)域背后寬闊的發(fā)展空間。

　　“對(duì)于平安好醫(yī)生健康直播而言，保證專業(yè)優(yōu)秀的內(nèi)容和服務(wù)，尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)力，在碎片化現(xiàn)象嚴(yán)重的市場(chǎng)背景下，以清晰的業(yè)務(wù)形態(tài)依托新技術(shù)向用戶推出實(shí)用健康內(nèi)容，是我們一直堅(jiān)持在走的道路。”王濤表示。平安好醫(yī)生健康直播業(yè)務(wù)的創(chuàng)新性可體現(xiàn)在其專業(yè)化上，健康直播平臺(tái)上的主播均具備相關(guān)專業(yè)資質(zhì)，其中還包括平安好醫(yī)生自建全職醫(yī)生團(tuán)隊(duì)中的資深醫(yī)生主播。平安好醫(yī)生專業(yè)化的直播平臺(tái)加速了其差異化的發(fā)展，找到了直播出口。

　　細(xì)分直播領(lǐng)域深度布局大健康

　　直播行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，直播平臺(tái)都希望通過(guò)好的主播資源、好的互動(dòng)形式等突出重圍，稍一停留，就只能淘汰出局。平安好醫(yī)生并沒(méi)有局限于留在局內(nèi)，而是通過(guò)層層細(xì)分直播領(lǐng)域，對(duì)大健康進(jìn)行完整且具有深度的布局。

　　平安好醫(yī)生細(xì)分直播到健康直播，再細(xì)分健康直播到健身、瑜伽、美妝護(hù)膚、舞蹈等多個(gè)子領(lǐng)域，在保證直播本身溝通直接、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)的前提下，發(fā)揮其傳播大健康理念的功能，傳遞科學(xué)健康的正能量。其實(shí)如此細(xì)分健康直播也是平安好醫(yī)生嚴(yán)格把控內(nèi)容的戰(zhàn)略措施，“化大健康為小步驟，憑借小步驟逐漸影響整個(gè)健康領(lǐng)域市場(chǎng)。”平安好醫(yī)生相關(guān)負(fù)責(zé)人提到。

　　有關(guān)圖表顯示，對(duì)比現(xiàn)在常見(jiàn)的細(xì)分直播領(lǐng)域，如秀場(chǎng)直播、體育直播、游戲直播、教育直播、全民直播等，2016年健康類市場(chǎng)規(guī)模預(yù)估為3萬(wàn)億，泛健康市場(chǎng)+O2O結(jié)合后的高產(chǎn)業(yè)價(jià)值也已難以估量。平安好醫(yī)生作為中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療第一入口級(jí)應(yīng)用，今年上半年完成5億美元A輪融資，估值30億美元，已成為移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域國(guó)內(nèi)外最大的獨(dú)角獸公司。憑借雄厚的實(shí)力，平安好醫(yī)生健康直播在健康類直播市場(chǎng)扮演“高玩”角色，精細(xì)分類健康領(lǐng)域的玩法對(duì)其他健康類直播平臺(tái)也有著很大的誘惑力。

　　除了橫向細(xì)分健康領(lǐng)域，平安好醫(yī)生還縱向利用“健康計(jì)劃”首創(chuàng)性打造了直播閉環(huán)，這也非常符合它致力打造中國(guó)最大的一站式、全流程、O2O健康醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)的定位。健康直播是接收知識(shí)，健康計(jì)劃則是消化知識(shí)。平安好醫(yī)生制定的健康計(jì)劃有數(shù)百種，以滿足不同人群的不同需求，每天有定制化提醒及有效的激勵(lì)機(jī)制，最重要的是所有計(jì)劃都是由專業(yè)醫(yī)生定制的。計(jì)劃中還以圖片或動(dòng)圖形式創(chuàng)新融入了直播內(nèi)容，給用戶帶來(lái)了健康感十足的體驗(yàn)式直播學(xué)習(xí)。

　　直播行業(yè)一片紅海，業(yè)內(nèi)人士對(duì)其未來(lái)發(fā)展依舊看好。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，正面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，需要更多類似平安好醫(yī)生健康直播的專業(yè)化平臺(tái)共同努力重新洗牌直播行業(yè)，切入各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，最終在紅海中挖掘到藍(lán)海。平安好醫(yī)生健康直播也為其他直播平臺(tái)找到出口提供了很好的參照模板。

　　平安好醫(yī)生在直播領(lǐng)域的多重探索，力求給用戶帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的健康服務(wù)。我們期待，平安好醫(yī)生能夠開(kāi)辟更多新的服務(wù)，滿足用戶的多樣化需求。