人民日報微博發(fā)表“給青年的一封信”引熱議

　　10月17日起，人民日報法人微博連續(xù)兩天發(fā)表“給青年的一封信”，先談時代背景，再談青年夢想。@微博小秘書 通過私信向用戶推送了這兩篇文章。截止10月19日中午，這兩篇文章的閱讀量超過6300萬次。作為十九大系列策劃之一，人民日報#給青年的一封信#將在微博連續(xù)發(fā)布十期，“青年”成為這家中國最權威媒體這次要直面的人群。

　　人民日報的這兩篇文章，時而引用馬云、俞敏洪等青年人熟知的案例，時而引用《少年中國說》中名言警句，不斷鼓勵青年應當志存高遠，不負時代重托。在10月17日的文章《你最牛的背景，是今天的中國》中，人民日報寫道，“參與過這個國家過去五年光輝歷程的你，沒有理由對下個五年的發(fā)展置身事外”。10月18日的文章《你的夢想有多雄奇，中國就有多美麗》中，人民日報再次寫道，“唯有時代，取之無禁，用之不竭，容得下最大的夢想”。

　　“寫信”這種特殊的溝通方式，既體現(xiàn)出人民日報對青年的教育引導之責任，又拉近了權威黨報與普通網(wǎng)友之間的距離，而微博開放互動的特點，則使青年人能夠與主流媒體面對面交流。截止10月19日中午，這兩條微博的互動量達到36萬次。網(wǎng)友@雨林林13 留言“如今時光正好，吾輩努力前行”。@竹上村 也留言“我努力，只為能得到更多人對我的敬佩”，這條評論還得到@人民日報 熱情回復“加油”。

　　微博上有規(guī)模龐大的年輕用戶，這是人民日報在微博“給青年寫信”的重要原因。截止今年6月，微博月活躍用戶達3.61億，其中35歲以下的用戶超過90%，規(guī)模超過3億。這使微博成為與青年交流思想、向青年群體傳播主旋律的最好平臺。除了這兩篇文章外，人民日報還將圍繞不同主題，在微博上與青年人進行持續(xù)的交流。

　　這種“主流媒體生產(chǎn)內(nèi)容，新媒體平臺助力傳播”的分工協(xié)作，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，實現(xiàn)了“1+1>2”的傳播效果。在新媒體平臺上，主流媒體以全新形象出現(xiàn)，結合新媒體平臺的特點和受眾習慣進行內(nèi)容策劃。以微博為代表的新媒體平臺，則依托用戶規(guī)模優(yōu)勢提供傳播渠道和推廣資源，服務于主流媒體，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠快速傳播和全面觸達受眾。#給青年的一封信#發(fā)布后，微博就通過粉絲頭條、熱門微博、熱門搜索、私信推送等資源進行推廣，進一步提升了這兩篇文章的傳播效果。

　　媒體融合時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺的分工協(xié)作已經(jīng)成為趨勢。這種分工協(xié)作使傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺之間建立起了更加密切的生態(tài)關系，同時也打破了媒介形態(tài)的邊界，使所有媒體都成為全媒體，從而進一步推動了媒體融合的進程。