#帶著微博去旅行#打造視聽盛宴 短視頻播放量超16億

　　在全球微博用戶的廣泛參與下，歷時2個月的2017#帶著微博去旅行#活動圓滿落幕，這是微博連續(xù)第五年舉辦這一大型旅游主題用戶活動�；�于多年的深耕，不僅#帶著微博去旅行#成為國內(nèi)最具影響力的線上旅行活動品牌IP，微博也已經(jīng)成為國內(nèi)最大的旅行目的地決策平臺和旅游內(nèi)容分享和消費平臺，高效連接起普通用戶、內(nèi)容生產(chǎn)方、行業(yè)上下游企業(yè)以及全球目的地旅游機構(gòu)，在影響旅行中決策的同時，搭建起豐富的商業(yè)消費場景。

　　今年活動期間，眾多明星、頭部紅人、用戶和旅游局、航司等相關(guān)機構(gòu)共同掀起了一股旅游熱潮。#帶著微博去旅行#及相關(guān)話題的總閱讀量突破182億人次，相關(guān)短視頻播放量超過16億，旅行直播觀看人次達(dá)到11億。

　　今年的#帶著微博去旅行#活動在保留了傳統(tǒng)玩法的基礎(chǔ)上，新增了旅游真人秀、集旅行卡等創(chuàng)新玩法，并將“最潮”的微博故事和全景圖片與活動深度融合，為用戶帶來更具趣味、視角更豐富的旅行體驗。

　　微博故事&全景圖片 創(chuàng)新玩法打造更有趣的旅行

　　如果說去年的#帶著微博去旅行#活動開啟了視頻旅行的新風(fēng)尚，那么今年活動中視頻直播元素則已經(jīng)成為網(wǎng)友旅行中不可或缺的標(biāo)配玩法。活動相關(guān)短視頻播放量累計超過16億，同比去年增長近7倍，而旅行直播觀看人次達(dá)到11億，同比去年增長超過3倍。

　　在旅行內(nèi)容視頻化的潮流下，無論是傳統(tǒng)的游記還是攻略都開始貼上視頻的“標(biāo)簽”。微博與專業(yè)視頻機構(gòu)和旅游紅人展開合作，推出《真實的火人節(jié)》、《野心視頻》、《咔咔就走》等178檔視頻欄目，播放量達(dá)到3.5億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越去年的12檔。除此之外，明星們也紛紛推出自己的視頻欄目，在知名演員、歌手@許魏洲ZZ傾力打造的視頻欄目《洲游記》中，個性視角呈現(xiàn)別樣英倫美景的視頻播放量便達(dá)到512萬。

　　在直播方面，獨家策劃《我想帶你看世界》真人秀，各領(lǐng)域頭部紅人發(fā)起旅途中的直播實時互動，全方位多視角體現(xiàn)精彩旅行，其中電商紅人@ Rika0_0在#帶著微博去日本#話題中的單次直播就有304萬次觀看。

　　今年上半年新推出的15秒短視頻產(chǎn)品微博故事，更是成為網(wǎng)友們旅行中的新寵，近百萬微博網(wǎng)友通過即時發(fā)布的微博故事分享旅行路上的新鮮見聞、靚麗風(fēng)景，平均每個用戶至少發(fā)布2條旅行故事，總播放量超過166萬。

　　另外，隨著網(wǎng)友們對于旅行照片的標(biāo)準(zhǔn)越來越高，微博推出最新潮的全景圖片玩法，360度無死角的照片呈現(xiàn)方式迅速征服網(wǎng)友。眾多國內(nèi)外旅游局也紛紛參與進(jìn)來，德國國家旅游局首次公開發(fā)布的新天鵝堡全景照片強勢吸引網(wǎng)友圍觀，助力#帶著微博去德國#話題閱讀量成功達(dá)到2億，澳大利亞昆士蘭旅游局獨家發(fā)布世界第一大沙島-費沙島麥肯錫湖360全景圖，掀起目的地討論熱潮。

　　明星紅人深度參與 打造最熱旅行主題活動

　　今年是#帶著微博去旅行#第五年正式舉辦，共推出#暑假去哪兒玩#、#牽手看世界#、#吃遍全世界#等多個主題活動。今年#帶著微博去旅行#話題的總閱讀量達(dá)到182億人次，值得一提的是，互動參與人次達(dá)到6062萬，相當(dāng)于38個毛里求斯全國人口。

　　越來越多娛樂明星和頭部紅人的參與，在向網(wǎng)友分享自己的旅行見聞的同時，也極大推動了活動的熱度。今年微博邀請了頂級明星張藝興作為活動代言人，從發(fā)微博到秀貼紙，從推薦熱門目的地再到開機活動代言，霸屏最熱旅行季。其中七夕期間單條“一人看海”微博便收獲了粉絲200多萬次的轉(zhuǎn)評贊互動。另外，賈乃亮七夕當(dāng)天分享一家三口甜蜜旅行照，隔空示愛李小璐，單條微博互動量超68萬。通過頂級明星的影響力，精準(zhǔn)的粉絲覆蓋，吸引更多的粉絲和微博用戶參與活動。

　　此外，今年的#帶著微博去旅行#還吸引了來自旅游、攝影、美食、電商等垂直領(lǐng)域的數(shù)百位頭部紅人積極參與，以圖文、視頻、直播、微博故事等形式，分享旅行趣事、旅游攻略妙招等。旅行情侶組合@李佳迅Sue和@Roy黃元甫在巴厘島旅行中，七夕當(dāng)天即興彈唱的一首《情非得已》引發(fā)了粉絲的熱烈點贊。整個活動期間，這對旅游CP視頻總播放量達(dá)400萬次，其中“海島法寶”單條視頻得到116萬次圍觀。

　　搭建旅游消費場景 釋放旅行品牌IP營銷價值

　　作為微博年度最大旅游主題活動，微博通過對自身大數(shù)據(jù)與LBS的整合，將微博用戶的出行目的地、出行線路等進(jìn)行梳理，推薦高人氣旅游目的地榜單，同時也為旅游局、景區(qū)、酒店、航空公司、OTA提供更為精準(zhǔn)、高效的用戶觸達(dá)。

　　據(jù)統(tǒng)計，僅國慶節(jié)8天小長假，微博簽到地點總數(shù)便達(dá)到55萬，簽到人數(shù)超過600萬。國內(nèi)廣西崇左、陜西彬縣、四川甘孜、江蘇昆山與千華古村等新興目的地備受追捧，境外巴厘島、德國、英國則深受大家喜愛。東方航空、深圳航空借勢發(fā)放電子優(yōu)惠券，推廣超級會員日活動和自由行產(chǎn)品，吸引了超過140萬用戶參與活動。

　　與此同時，#帶著微博去旅行#品牌IP的營銷勢能也正在越來越多的場景下得到運用。以新福特翼虎汽車為例，圍繞旅行IP話題，通過為網(wǎng)友提供旅游基金助其踏足遠(yuǎn)方，同時與旅游達(dá)人聯(lián)合打造#帶上靈魂去旅行#話題，以測試與靈魂最契合的旅行地等玩法，向網(wǎng)友精準(zhǔn)輸出新翼虎車型專注旅游、家庭、私房路線自駕游的產(chǎn)品理念。整個活動期間引爆微博網(wǎng)友討論，話題共獲得7.8億人次閱讀。

　　今年#帶著微博去旅行#推出的178檔紅人自制視頻節(jié)目，覆蓋了包括日本、泰國、英國、新加坡、澳大利亞、意大利、法國在內(nèi)的超過200個海外熱門旅游目的地，支付寶無縫接入海外旅行消費場景，借助精準(zhǔn)目的地的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體現(xiàn)支付寶在海外提供的優(yōu)惠便捷服務(wù)。同時通過打造話題矩陣，@世界的支付寶 全程吸引粉絲突破76萬，實現(xiàn)了品牌需求與興趣用戶的精準(zhǔn)結(jié)合。

　　微博相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來微博將持續(xù)挖掘與行業(yè)上下游企業(yè)及機構(gòu)的合作，共同打造有效連接用戶、內(nèi)容合作伙伴的線上旅游盛宴，實現(xiàn)微博在旅游垂直領(lǐng)域內(nèi)容生產(chǎn)和營銷能力的充分釋放。