騰訊應(yīng)用寶月活突破2億 500億全域內(nèi)容流量助力分發(fā)

　　11月9日，2017騰訊全球合作合作伙伴大會(huì)“創(chuàng)想·應(yīng)用”論壇在成都舉辦。騰訊應(yīng)用寶正式推出應(yīng)用內(nèi)容全域分發(fā)，以?xún)?nèi)容為載體，全面打通微信、天天快報(bào)、QQ看點(diǎn)、騰訊新聞等騰訊社交和資訊場(chǎng)景。同時(shí)，騰訊還正式發(fā)布萬(wàn)象計(jì)劃，投入500億曝光流量，扶持APP開(kāi)發(fā)者生產(chǎn)并提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，助力分發(fā)。

　　騰訊移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)總經(jīng)理周濤、小紅書(shū)CEO瞿芳、輕松籌創(chuàng)始人兼CEO楊胤、阿凡題創(chuàng)始人兼CEO陳李江、Quest Mobile副總裁段林峰、拼多多CTO陳磊、口袋48 COO凌平、什么值得買(mǎi)CEO那昕和梨視頻副總裁徐戌雄等參加論壇，共同探索逆勢(shì)破局的行業(yè)解決方案。

　　“在廠(chǎng)商迅速崛起的情況下，騰訊應(yīng)用寶月度活躍用戶(hù)數(shù)依然強(qiáng)勢(shì)突破2億大關(guān)。”周濤表明，連續(xù)3年穩(wěn)居行業(yè)第一的騰訊應(yīng)用寶依然保持著高速增長(zhǎng)，并通過(guò)“星APP榜”形成了對(duì)潛力新星應(yīng)用的持續(xù)挖掘。據(jù)透露，通過(guò)星APP榜，累計(jì)100多款潛力APP獲得超過(guò)1億流量的曝光，上榜后平均日下載提升300%。此外，以應(yīng)用寶流量扶植為核心的“雙百計(jì)劃”效果持續(xù)放大，目前投資公司已經(jīng)超過(guò)100家，項(xiàng)目總估值超過(guò)600億，有2家成功上市，成功孵化拼多多、悅動(dòng)圈、映客等20個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)賽道領(lǐng)先者。

　　圖：騰訊移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)總經(jīng)理周濤

　　面向未來(lái)，周濤表示應(yīng)用寶將推出“應(yīng)用內(nèi)容全域分發(fā)”，通過(guò)騰訊獨(dú)有的內(nèi)容生態(tài)賦能開(kāi)發(fā)者，讓?xiě)?yīng)用下載進(jìn)入社交、資訊場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)線(xiàn)上全場(chǎng)景的APP下載。

　　“新用戶(hù)紅利消失的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從流量為王，走向內(nèi)容制高點(diǎn)時(shí)代，內(nèi)容已經(jīng)成為最具黏性的用戶(hù)溝通樞紐。應(yīng)用寶將以‘興趣’為出發(fā)點(diǎn)，以?xún)?nèi)容為手段，構(gòu)建APP與用戶(hù)的溝通渠道，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景的用戶(hù)觸達(dá)、更精準(zhǔn)的分發(fā)和更高的下載轉(zhuǎn)化率。”周濤表示。“應(yīng)用商店依然是主流的下載渠道，社交軟件、信息流和線(xiàn)下渠道分別有不同程度的增長(zhǎng)。證明獲取用戶(hù)的方式逐步變得更多元化。”

　　據(jù)透露，自推出以?xún)?nèi)容外顯為基礎(chǔ)、按需求搜索的模糊搜索功能后，應(yīng)用寶端內(nèi)的分發(fā)效果顯著提升。例如，知乎下載轉(zhuǎn)化率提升100%，天天快報(bào)、螞蜂窩、好奇心日?qǐng)?bào)、小紅書(shū)、網(wǎng)易新聞、窮游網(wǎng)等提升60%以上;B612、作業(yè)幫、親寶寶、驢媽媽等APP均實(shí)現(xiàn)大幅提升。

　　當(dāng)天，周濤宣布除應(yīng)用寶客戶(hù)端自身之外，也會(huì)將內(nèi)容分發(fā)擴(kuò)展到騰訊資訊、視頻、瀏覽等泛內(nèi)容場(chǎng)景，以及以“微下載”為核心的微信社交場(chǎng)景，以?xún)?nèi)容為載體實(shí)現(xiàn)打通線(xiàn)上線(xiàn)下的全場(chǎng)景分發(fā)。

　　其中，內(nèi)容場(chǎng)景將累計(jì)打通騰訊視頻、天天快報(bào)、微信、騰訊新聞、QQ瀏覽器、QQ、QQ空間、全民K歌、NOW直播等億級(jí)流量平臺(tái)的資訊場(chǎng)景，以大數(shù)據(jù)和推薦算法實(shí)現(xiàn)APP相關(guān)精品內(nèi)容在不同場(chǎng)景中和用戶(hù)的連接。“我們將內(nèi)容圖譜和海量用戶(hù)的需求圖譜精準(zhǔn)匹配和深度挖掘，實(shí)現(xiàn)APP分發(fā)以?xún)?nèi)容為載體的用戶(hù)精準(zhǔn)觸達(dá)。”周濤表示。

　　利用“微下載”功能，應(yīng)用寶則讓APP分發(fā)滲透到了微信等社交場(chǎng)景，并以二維碼為載體進(jìn)入線(xiàn)下場(chǎng)景。在微信朋友圈、公眾號(hào)等社交渠道，“微下載”讓APP可以搭載內(nèi)容的“馬車(chē)”實(shí)現(xiàn)用戶(hù)好友之間的分享下載，通過(guò)同好者的背書(shū)提升APP下載轉(zhuǎn)化和服務(wù)觸達(dá)的效率。而在線(xiàn)下場(chǎng)景，用戶(hù)通過(guò)微信“掃一掃”掃描二維碼實(shí)現(xiàn)APP的即刻下載，大幅縮短了開(kāi)發(fā)者的線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與下載轉(zhuǎn)化之間的距離。據(jù)透露，微下載日分發(fā)量已超過(guò)1000萬(wàn)人次。

　　論壇現(xiàn)場(chǎng)，騰訊正式推出內(nèi)容生態(tài)的扶持計(jì)劃——萬(wàn)象計(jì)劃，從流量扶持、能力開(kāi)放、內(nèi)容生產(chǎn)三大方向助力開(kāi)發(fā)者構(gòu)建內(nèi)容分發(fā)能力。

　　圖：騰訊應(yīng)用寶推出萬(wàn)象計(jì)劃

　　在流量扶持上，應(yīng)用寶不僅打通了快報(bào)、QQ瀏覽器、騰訊新聞等十大內(nèi)容，還將投入500億曝光流量資源，在資訊、社交、短視頻等多個(gè)場(chǎng)景，扶持提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開(kāi)發(fā)者。在能力開(kāi)放上，應(yīng)用寶將開(kāi)放大數(shù)據(jù)平臺(tái)的10萬(wàn)用戶(hù)畫(huà)像標(biāo)簽和80萬(wàn)APP和內(nèi)容標(biāo)簽，幫助開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)服務(wù)和用戶(hù)的精準(zhǔn)匹配。內(nèi)容生產(chǎn)上，應(yīng)用寶將對(duì)接企鵝號(hào)500萬(wàn)自媒體人助力APP開(kāi)發(fā)者打造精品內(nèi)容。

　　此外，在本屆應(yīng)用分論壇上，來(lái)自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的頂尖創(chuàng)業(yè)者也分享了各自的成功“秘笈”。輕松籌創(chuàng)始人楊胤以“移動(dòng)時(shí)代，健康保障的進(jìn)階之路”的主題詮釋了輕松籌的成長(zhǎng)之路;小紅書(shū)創(chuàng)始人瞿芳分享了電商領(lǐng)域社交口碑賦能品牌的新價(jià)值;阿凡題創(chuàng)始人陳李江則分享了在互聯(lián)網(wǎng)+教育領(lǐng)域，如何“以技術(shù)承載內(nèi)容，讓教育更輕”。同時(shí)，周濤、陳磊、那昕、凌平和徐戌雄組成圓桌論壇，對(duì)后智能機(jī)時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)與機(jī)遇展開(kāi)了精彩的討論和暢想。