騰訊周濤：內(nèi)容、流量、能力三大方向助力應(yīng)用分發(fā)

　　11月9日，2017年騰訊合作伙伴大會“創(chuàng)想·應(yīng)用”分論壇在成都舉辦。論壇現(xiàn)場，騰訊移動應(yīng)用平臺部總經(jīng)理周濤宣布，應(yīng)用寶正式推出內(nèi)容生態(tài)的扶持計劃——萬象計劃，從流量扶持、能力開放、內(nèi)容生產(chǎn)三大方向助力開發(fā)者構(gòu)建內(nèi)容分發(fā)能力。

　　圖：騰訊移動應(yīng)用平臺部總經(jīng)理周濤

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的演變，用戶行為發(fā)生了明顯的變化，用戶去發(fā)現(xiàn)了解一個APP的方式，已經(jīng)不僅僅是現(xiàn)有的應(yīng)用市場渠道，好友推薦、社交平臺、信息流、線下渠道等多信息流擴大了用戶獲取APP的方式，并日趨多元化。

　　“從應(yīng)用寶的用戶數(shù)據(jù)，可以看出用戶行為趨勢的變化，用戶搜索意圖持續(xù)增強，模糊搜索占比越來越高，這就需要應(yīng)用商店將搜索場景內(nèi)容化，幫助用戶快速了解應(yīng)用核心內(nèi)容，并決斷下載行為。”周濤表示，通過搜索場景的內(nèi)容分發(fā)數(shù)據(jù)增長量高達3倍。

　　而在2017年，網(wǎng)易云音樂、有道翻譯官則成為內(nèi)容運營帶動分發(fā)的標桿案例。“網(wǎng)易云音樂地鐵廣告被資訊媒體和公眾號瘋轉(zhuǎn)，其核心是由于APP內(nèi)用戶UGC內(nèi)容;而有道翻譯官則是創(chuàng)意模擬聊天場景，和男友之間的情感糾結(jié)來吸引用戶，最后導(dǎo)入有道翻譯官的產(chǎn)品功能。”周濤分享，這兩款產(chǎn)品都是通過有趣和創(chuàng)意的內(nèi)容營銷，迅速在用戶群體中傳播，在應(yīng)用寶內(nèi)的搜索和下載量提升了100%。

　　“由于用戶已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^內(nèi)容形態(tài)來了解APP，應(yīng)用寶也將承接用戶搜索場景、瀏覽場景和需求場景，并通過聯(lián)動企鵝號成為內(nèi)容的MCN，幫助用戶決策，來提升應(yīng)用的分發(fā)效率。” 周濤表示。

　　此外，在應(yīng)用論壇現(xiàn)場，周濤還正式推出內(nèi)容生態(tài)的扶持計劃——萬象計劃，從流量扶持、能力開放、內(nèi)容生產(chǎn)三大方向助力開發(fā)者構(gòu)建內(nèi)容分發(fā)能力。“內(nèi)容上，應(yīng)用寶將聯(lián)合10大內(nèi)容平臺預(yù)計投入500億曝光量，扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開發(fā)者;能力開放上，將開放數(shù)據(jù)、內(nèi)容訂閱、互動反饋三大能力;內(nèi)容生產(chǎn)上，對接企鵝號500萬自媒體人助力APP開發(fā)者打造精品內(nèi)容。”周濤介紹道。

　　據(jù)了解，在過去的4年當中，應(yīng)用寶持續(xù)高速增長領(lǐng)跑大盤，連續(xù)3年保持行業(yè)第一，目前月度活躍用戶數(shù)超過2億，并在多家第三方移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究機構(gòu)都顯示應(yīng)用寶已穩(wěn)居國內(nèi)應(yīng)用商店市場第一。